Un bon slogan fait ressentir quelque chose à votre public. Utilisez des mots qui suscitent des émotions comme la confiance ou la nostalgie. Le cas échéant, essayez d'ajouter une touche d'humour pour faire sourire votre public, mais seulement si cela correspond au ton de votre marque.
La clé de la réussite d'un slogan réside dans sa simplicité. Il doit être compréhensible au premier coup d'œil. Attention, un slogan simple ne veut pas dire un slogan simpliste, bien au contraire. Cela signifie simplement qu'il doit être facile à prononcer, mémoriser et comprendre.
Comment définir un bon slogan ? Votre slogan doit refléter l'objectif et les valeurs de votre entreprise. Il vous distingue des autres concurrents et aide vos clients à savoir ce qu'ils peuvent attendre de votre entreprise. Pour que votre marque soit mémorable, le choix d'un slogan court et direct fera l'affaire.
Aussi appelé accroche ou tagline, le slogan constitue une phrase attrayante, inspirante, percutante… qui incite à passer à l'action. Il est utilisé lors de campagnes à durée limitée dans le temps, comme une campagne publicitaire ou une offensive de recrutement.
Le slogan publicitaire se distingue en deux types : l'accroche et la signature. L'accroche est uniquement rattachée à un produit ou service spécifique de la marque, tandis que la signature se répète sur l'ensemble des messages de la marque en véhiculant son identité.
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales, « JUST DO IT. » est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
Un slogan est une formule concise et frappante qui exprime une idée, qu'un émetteur veut diffuser ou autour de laquelle il veut rassembler (fonctions respectives de recrutement, reconnaissance et ralliement).
J'adore ! » lancés par Monsieur Dior lorsqu'il était satisfait d'une robe que lui présentaient ses ouvrières , et de cette célèbre phrase de Jean Cocteau : « Dior, ce génie léger propre à notre temps dont le nom magique combine Dieu et Or. »
Faites tourner la roue pour gagner.
Un slogan est une courte phrase percutante créée et diffusée par une marque pour la représenter auprès du public. Cette phrase doit correspondre au ciblage de l'entreprise, être facilement mémorisable et adopter des caractéristiques attractives aussi bien visuellement qu'à l'oral.
Pour vérifier si un slogan est déjà déposé, il vous faut vous rendre sur le site de la base des marques de l'INPI et effectuer une recherche à l'identique. Un slogan peut être déposé auprès de l'INPI à titre de marque verbale. Le processus n'est identique à celui qu'une marque classique ou d'un logo.
Le slogan c'est la quintessence de votre « promesse de changement ». Une phrase courte, que l'on mémorise facilement et qui exprime l'essentiel de l'idée que vous êtes venu partager et ce qu'elle va changer pour votre public !
Apple : « Think different. »
Ce qui fait également la force de ce message, c'est le fait que Steve Jobs, l'âme d'Apple et de cette campagne, incarne lui-même ce « think different ». Apple est l'une des rares marques qui avaient la légitimité suffisante pour assumer ce slogan.
Article détaillé : Trois bandes. En 1949, Adolf Dassler a l'idée de peindre les trois bandes de cuir sur le côté des chaussures qui sont utilisées pour renforcer celles-ci. Adidas se fait connaître comme « la marque aux 3 bandes », le slogan étant associé à un logo représentant visuellement les bandes.
En 1971, les deux associés Bill Bowerman et Phil Knight, alors propriétaires de la marque de revente de chaussures de sport, Blue Ribbons Sports, décident de créer leur propre marque. Ils retiennent le nom Nike, en référence à la déesse grecque de la victoire, Niké.
Optez pour le bon positionnement. Traditionnellement, le slogan est placé sous le logo.
La disposition la plus courante consiste à mettre le slogan en dessous du nom de la marque.
Synonymes : accroche, devise, formule.
En marche, la France ! Debout la France ! Le temps est venu. « Nos vies, pas leurs profits ! »
Le slogan est la partie textuelle secondaire du logo qui est généralement associée au mot-symbole pour fournir plus d'informations sur la marque.