Decathlon a changé son identité de marque, notamment en adoptant un logo, pour se donner une image plus haut de gamme et mieux identifiée par les consommateurs. S'inspirant de marques iconiques comme Nike ou Adidas, Decathlon espère que son « orbite » soit reconnu au même titre que le swoosh ou les trois bandes.
Tout simplement parce que le décathlon regroupe les 10 sports qu'ils souhaitent présenter dans leurs magasins. Aujourd'hui, DECATHLON s'appelle toujours DECATHLON, mais rassemble bien plus que 10 sports sous le même toit.
Baptisé "l'orbite", ce logo ovale rappelle le "D" de la première lette de Decathlon mais on y voit aussi une montagne et une voile rappelant les deux univers de prédilection de l'enseigne de sport.
Les produits issus de ce pôle seront "signés Decathlon" avec la fameuse petite étiquette bleue. Et ce label symbolise le passage de Decathlon Distributeur à Decathlon Concepteur... Cette nouvelle étape démontre clairement la volonté de la marque de maîtriser les coûts pour rendre le sport toujours plus accessible.
Quechua, Tribord, et tous les autres, ce ne sont pas seulement des marques, ce sont nos "sports passion". Pourquoi on parle de sport passion ? Tout simplement parce que nos équipes sont des femmes et des hommes passionné·es par le sport et par leur métier.
En cause, une volonté de l'enseigne sportive de réduire ses émissions carbone et de concurrencer les autres fabricants. C'est la fin d'une ère pour plusieurs marques vendues dans les magasins Decathlon.
cdiscount.com avec 55,2 M visite82 score d'autorité53,97 % taux de rebond. intersport.fr avec 6,16 M visite71 score d'autorité44,93 % taux de rebond. zalando.fr avec 14,36 M visite67 score d'autorité45,39 % taux de rebond. snowleader.com avec 1,34 M visite43 score d'autorité69,06 % taux de rebond.
Des valeurs d'hier... et d'aujourd'hui
Vitalité - Plaisir - Fraternel - Nature - Vrai - Responsable.
Discipline d'athlétisme masculin comportant dix épreuves qui se déroulent en deux journées consécutives, dans l'ordre suivant : 100 m, longueur, poids, hauteur, 400 m (première journée) ; 110 m haies, disque, perche, javelot, 1 500 m (seconde journée).
✻DÉCATHLON
Composé, sur le modèle de pentathlon, de déca‑ et de l'élément suffixal ‑athlon, tiré du grec athlon, « récompense, prix d'un combat, combat, lutte ». Marque de domaine : sports. Compétition masculine d'athlétisme comportant dix épreuves.
Qui produit les articles DECATHLON? Pour parvenir à produire à grande échelle vos articles de sport, nous faisons appel à un panel de fournisseurs répartis dans 43 pays*. Nos équipes sont en relation permanente avec eux et présentes sur place, dans nos 43 bureaux de production*.
Parce que l'innovation nous stimule au quotidien et qu'elle est l'ADN de Decathlon, nous avons à coeur de concevoir les produits du futur au plus près des besoins de chaque sportif.
Il est derrière Auchan, Decathlon, Leroy Merlin, Saint Maclou, etc. : le groupe Mulliez, visé par une enquête de fraude fiscale en France, en Belgique et au Luxembourg, est une vaste galaxie d'entreprises de distribution, adepte de la culture du secret.
Les faiblesses
En 2018, Décathlon a connu une petite baisse dans son chiffre d'affaires, ce qui correspond peu ou prou à la réorganisation dans les rayons. En effet, le groupe a agrandi certains de ses magasins et classer les produits par sport, ce qui a eu comme effet de perdre quelque peu les consommateurs.
SAINT-DENIS (SEINE-SAINT-DENIS), HIER. Décathlon ouvre face au Stade de France le plus grand magasin de distribution d´articles de sport en Europe.
Le nom fait référence aux Quechuas, un groupe de peuples d'Amérique du Sud. Les bureaux de conception s'installent à Sallanches, dans la vallée de l'Arve, en Haute-Savoie, qui se trouve à une dizaine de kilomètres de la vallée de Chamonix et du massif du Mont-Blanc.
« Ready to play ? » Decathlon (ou Oxylane de 2008 à 2014) est une entreprise française de grande distribution de sport et de loisirs, créée en 1976 par Michel Leclercq.
Nous avons également trois sites de production ou d'assemblage propres à DECATHLON, aux HOUCHES, à LILLE et à Wattrelos, qui fabriquent des articles destinés à l'escalade, au vélo et des produits chaussants. Decathlon c'est aussi une entreprise internationale qui vend des produits partout dans le monde.
D'un point de vue général, un des avantages merveilleux de ce magasin est de rendre les activités sportives plus accessibles aux gens à faible revenu. En Inde, la venue des Decathlon a été révolutionnaire.
Des bureaux de conception
Nous concevons nos produits en France au pied du Mont-Blanc, à deux pas de la montagne, des forêts et de la neige. C'est pratique pour innover ! Dès qu'on (éco-)conçoit un produit, nos équipes de concepteurs et d'ingénieurs peuvent le tester dans nos labos et surtout sur le terrain.
Décathlon cible principalement une clientèle familiale aux revenus moyens, mais également les sportifs, d'où leur obligation de proposer des prix attractifs.
Situé au 203 boulevard Macdonald, dans le XIXe arrondissement, ce magasin d'une surface commerciale de 4 600 mètres carrés, le plus grand de Paris, investit un quartier en plein renouveau.
Actuellement, Decathlon compte 1.751 magasins, dont 325 en France, et continue d'ouvrir de nouveaux espaces de vente. Néanmoins, le spécialiste du sport a décidé de fermer deux magasins dont les performances ne sont pas au rendez-vous. Il s'agit de celui de Treillières près de Nantes et de Le Vigen près de Limoges.
Celui de Saint-Pierre-des-Corps ne figure pas dans la liste des magasins en liquidation mais sa reprise devrait générer également des réductions. Intersport avait été choisi par le tribunal de commerce comme repreneur du Groupe Go Sport et de Go Sport France, vendredi 28 avril 2023.
Grandes surfaces multisports (GSM) : Composé principalement par les « Big Four » en France : Décathlon, Go Sport, Intersport et Sport2000.