La charte éditoriale permet la personnalisation des prises de parole de l'organisation. Tout comme une personne, une marque ne se résume pas à ses identifiants visuels. C'est dans ses prises de parole et dans sa façon de s'exprimer aux publics qu'elle se révèle.
A quoi sert-elle et à qui ? La charte est avant tout un outil de cohésion interne. Elle permet de se mettre d'accord à tout moment sur les objectifs, les droits et les devoirs de chacun au sein du réseau. Elle dresse les moyens, le plan d'action et les modalités de rencontre de ses membres.
La différence entre une ligne éditoriale et une charte éditoriale. La charte éditoriale précise la raison de créer du contenu de la manière dont vous avez décidé, tandis que la ligne éditoriale explique comment rédiger pour atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
Une bonne ligne éditoriale répond à plusieurs critères : Elle doit vous permettre de vous différencier de la concurrence. En effet, si vous avez la même ligne éditoriale que vos concurrents (même type de contenus, même fréquence de publication…), vous ne proposez pas de valeur ajoutée aux internautes.
Votre ligne éditoriale doit refléter votre entreprise et votre secteur d'activité. Par exemple, une entreprise qui travaille dans le secteur alimentaire concentrera son contenu sur des sujets concernant ce domaine : nouvelles normes alimentaires, nouveautés en matière de packagings, chiffres et tendances, etc.
La stratégie de contenu désigne le fait qu'une marque (ou une entreprise) crée ou édite du contenu qui lui est propre et qui la distingue des autres, afin d'attirer des prospects via votre site internet. Le but est de les transformer en clients, d'une manière différente de la publicité traditionnelle.
Qu'est-ce que l'identité de la marque ? L'identité représente la façon dont la marque « est », par opposition à l'image qui est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs. L'identité permet de guider les décisions importantes sur la marque.
La ligne éditoriale définit l'identité d'un média et correspond à l'ensemble des choix rédactionnels effectués par les journalistes lors des conférences de rédaction. Elle fixe une ligne directrice et oriente la manière dont sera traitée l'actualité.
La plateforme de marque a en effet vocation à devenir un outil de référence et de partage : projective, elle est construite pour demain et doit constituer un fil conducteur de l'action ; outil de partage en interne, elle permet de mobiliser les équipes autour d'une vision et d'un engagement communs.
La charte iconographique, qu'est-ce que c'est ? Une charte iconographique liste les éléments visuels qui font partie de votre identité de marque. Elle recense les pictos, les puces infographiques, les photos, les vidéos ou encore les call-to-action.
Indispensable pour la mise en place d'une stratégie de communication efficace, la charte graphique est un document contenant toutes les normes qui s'appliquent à l'usage des éléments graphiques d'une marque ou d'une société. Il peut s'agir d'un code couleur, d'un logo ou d'une typographie spécifique.
Quelle est la valeur juridique des chartes d'entreprise ? Contrairement au règlement intérieur d'une entreprise, les chartes n'ont aucune valeur juridique. Toutefois, la jurisprudence constate que de nombreuses entreprises accordent à ces chartes d'entreprise une valeur juridique.
Le but d'une charte graphique est en premier lieu de normer les règles d'application du logotype et des constituantes graphiques de l'identité. Si elle est respectée, elle assure une cohérence, une harmonisation de tous les supports de communication.
Le rôle de la charte graphique est de garantir une cohérence graphique dans tous les réalisations de supports de communication d'une entreprise ou d'une organisation. Tous les acteurs dans la communication, de la graphiste à l'assistance commerciale doivent respecter la charte pour chaque création graphique.
L'identité de marque constitue le socle de votre stratégie de communication et vous permettra par la suite d'établir et d'affiner votre image de marque — la manière dont les consommatrices et les consommateurs perçoivent votre marque.
Un éditorial est un genre journalistique qui donne à savoir la position ou le point de vue de l'éditeur ou de la rédaction d'un média sur un thème d'actualité. Il peut aussi servir à mettre en valeur un dossier publié dans le journal.
1 – Qu'est-ce qu'un projet éditorial ? Appliquée à l'acte d'éditer, la notion de projet consiste donc à concevoir, réaliser, promouvoir et diffuser un produit éditorial pour répondre aux besoins d'un lectorat et d'une clientèle.
Dans la presse, la ligne éditoriale est généralement définie par un rédacteur en chef, en lien avec l'actionnaire, et décide du traitement des informations et de l'actualité effectué par un organe de presse.