Selon René Lacoste lui-même, l'origine du logo de la marque (un crocodile vert) viendrait d'un pari que lui avait lancé le capitaine de l'équipe de France de tennis lors de la Coupe Davis en 1925 : alors qu'il s'extasiait devant une mallette en croco dans une vitrine, le capitaine lui aurait promis une valise en ...
Boston, 1923, le jeune prodige du tennis René Lacoste a 19 ans et il aime les challenges. Son capitaine d'équipe le sait. Il lui promet la belle valise en cuir de crocodile qu'il admire en vitrine s'il remporte le match difficile à venir.
Reconnaître le faux logo Lacoste :
La couleur du logo officiel est vert foncé et la mâchoire supérieure est plus petite que celle inférieure. Le logo Lacoste est toujours représenté sur un fond blanc et les coutures de celui-ci ne sont pas visibles sur le côté.
Le plus célèbre de tous les crocodiles porte le nom emblématique de Lacoste. La marque est fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste, le célèbre joueur de tennis qui était surnommé « l'Alligator ». Un bien curieux surnom pour un tennisman qui pourtant, deviendra le symbole d'une marque de streetwear.
Le PDG de Devanlay a fait revenir Lacoste parmi les marques de luxe, signant son arrivée dans le petit monde de la mode axée sportswear chic.
La concurrence intrasectorielle
Les principaux concurrents du groupe Lacoste sont Ralph Lauren ou encore Tommy Hilfliger.
Les femmes et les 18-35 ans à la rescousse
Pour reprendre le contrôle sur sa destinée, Lacoste capitalisera sur sa renaissance auprès des jeunes grâce à la scène hip-hop et tentera de séduire les 18-35 ans, cette fois-ci parmi les jeunes aisés avec un meilleur pouvoir d'achat que la cible « imposée ».
Un scrolling (défilement) trop important et une mise au panier trop peu fréquente, tels sont les deux principaux défauts qui handicapaient le nouveau site Web de Lacoste mis en service le 12 Août dernier. Une analyse menée en enregistrant la navigation d'internautes réels a permis d'identifier ces faiblesses.
Les 101, fameuses lunettes de pilote
Les lunettes 101 constituent également l'un des produits de la marque Lacoste les plus célèbres. Dès leur mise en vente sur le marché au début des années 80, ces lunettes connaissent un succès fulgurant, qui n'est pas sans rappeler celui du polo.
Le groupe suisse Maus a annoncé jeudi un accord avec les actionnaires familiaux du groupe Lacoste aux termes duquel il devient détenteur de 100% du capital de la marque au crocodile française créée en 1933, pour un montant d'un milliard d'euros.
Illustration de cet attachement au made in France, tous les prototypes sont réalisés à Troyes. De petites collections originales, des séries limitées sont également produites dans l'Hexagone, en marge de la fabrication de masse réalisée en Europe de l'Est, dans le Maghreb, en Amérique latine et en Chine.
Le polo Lacoste, du groupe textile Devanlay, se porte bien avec des usines qui produisent toujours plus de polos au crocodile, l'usine de Troyes a été complétée par des usines en Chine et au Pérou. Devanlay emploie 7340 personnes dans le monde, dont environ 1700 personnes réparties sur 12 établissements en France.
L'entreprise possède des usines en France, en Tunisie, au Maroc, en Roumanie, au Pérou et au Salvador. Certaines usines intégrées regroupent toutes les étapes de la production : tricotage, teinture, confection, permettant ainsi de passer du fil au produit fini, sur un même site de production.
Plus qu'un changement de slogan, Lacoste change de ton. Les campagnes oniriques et épurées déclinées depuis cinq ans avec le mot d'ordre « Life is a beautiful sport » par la marque française du groupe suisse Maus Frères laissent place à un propos plus affirmé.
ROBERT GEORGE DESSINE LE TOUT PREMIER CROCODILE DU LOGO LACOSTE. Dès 1926, Robert George, un ami de René Lacoste, lui dessine le crocodile brodé en 46 couleurs présent sur la poche de son blazer blanc qu'il portait avant chaque match.
Avec un coup d'avance, René Lacoste créé ainsi un vestiaire moderne, léger et tout-terrain qui fait l'unanimité. Un vestiaire brodé pour la première fois d'un crocodile signature, rendant les créations de René Lacoste reconnaissables en un coup d'œil ! À cette époque, les fondements de la marque Lacoste sont bien là.
1. Le polo Lacoste. L'épopée Lacoste commence ici. Inventé par René en 1933, le polo fédère toujours des millions de crocodiles.
La mise en avant des différents coloris via les visuels correspond au premier niveau de lecture des vignettes produits. Avec la Variante B, Lacoste propose une approche rapide vers les produits les plus pertinents pour les visiteurs, en fonction de leurs goûts.
Son L signifie Lacoste. Son 1 fait référence au tissu utilisé, le petit piqué. Le 2 signifie manches courtes. Enfin, le second 12 indique le nombre de prototypes réalisés avant de produire le célèbre polo.
Lacoste est une entreprise spécialisée dans la fabrication de vêtements haut de gamme. L'emblème de la marque est un crocodile, créé par René Lacoste et André Gillier, en 1933. Le siège de cette société anonyme est installé à Paris.
LACOSTE s'engage en faveur de la protection de la planète. Son engagement se traduit notamment par des actions visant à limiter l'impact carbone de ses activités et à préserver les ressources naturelles et la biodiversité.
L'Image de Marque de Lacoste : Pourquoi Un Crocodile ? Dans le même temps, ses fans et les médias surnommèrent Lacoste “The Crocodile”. En effet, c'est en 1927 que la presse américaine le surnomme l'Alligator après avoir parié, une valise en peau d'alligator avec le capitaine de l'équipe de France de Coupe Davis.
La marque Lacoste a sensiblement concentré sa stratégie marketing sur les canaux les plus contemporains, en étant particulièrement active sur les réseaux sociaux ou en lançant des campagnes de communication 100% digitale. Une stratégie qui s'avère payante.
La marque Lacoste
René Lacoste crée en 1933 la marque avec le logo issu de son surnom (le crocodile) et vend l'année suivante des chemises de haute qualité au grand public. La production est arrêtée entre 1940 et 1946 à cause de la Seconde Guerre mondiale.