Pourquoi ? Depuis le 1er janvier 2022, l'industrie de la mode et du luxe n'a plus le droit de bruler les invendus. Les anciennes collections doivent donc être données, utilisées ou recyclées.
Pourquoi certaines marques ne veulent pas faire de soldes. Certains ont cru que la guerre des prix n'aurait plus lieu. Que les consommateurs, éclairés, choisiraient les valeurs des marques plutôt que les réduc'. Mais les soldes sont là et les gens font toujours la queue devant les magasins.
La position officielle, chez Louis Vuitton, est claire: la maison ne pratique pas les soldes, car «nous n'y avons aucun d'intérêt, indique-t-on. Nous n'avons pas d'invendus. Nos produits sont de qualité et demandés, nous n'avons aucune raison de brader le travail de nos ateliers».
OUI Dior propose des soldes.
Une sélection d'articles remisée à -50%, ça vaut vraiment le coup. On trouve des remises sur les accessoires (carrés de soie, écharpes en cachemire, Mitzah) ou les bijoux (bracelets, colliers, boucles d'oreilles) mais aussi sur les chaussures et les vêtements.
La marque en moins a été créée en 2019 par Maxime Deguine et Nicolas Simon suite à un constat simple : les grands groupes ne portent pas le changement aussi rapidement que ce qui devrait être fait. Leur manière de penser et de concevoir leur produit est désuète.
Les soldes Christian Dior
C'est le moment idéal pour découvrir de beaux articles à prix cassés, ou encore pour faire le plein de cadeaux pour vos amis et la famille. Les soldes d'hiver 2023 commenceront le mercredi 11 janvier à 8h00 sur dior.com. Ils se finiront 4 semaines plus tard, soit le 7 février.
Louis Vuitton est classée comme la marque la plus puissante et la plus chère du monde.
Dans le secteur des maisons de luxe, c'est Louis Vuitton qui conserve la tête pour la 10e année consécutive (environ 26 milliards de dollars), devant Hermès (18,9 milliards), Gucci (13,8 milliards) et Chanel (8,9 milliards).
Chez Kering, Balenciaga et Saint Laurent - pour les chaussures - ou encore Alexander McQueen ont développé des projets avec Revalorem, société qui recycle des articles invendus de l'industrie du luxe pour en faire des matières premières.
Louis Vuitton ne souhaite pas vendre en soldes les articles invendus et préfère les brûler pour plusieurs raisons : Les clients qui ont acheté les articles à leur prix d'origine regretteraient de ne pas avoir attendu les soldes.
En tête, comme l'année dernière, trône l'équipementier Nike, avec une "valeur de marque" en hausse à 28 milliards d'euros contre un peu moins de 26 l'année précédente.
Les stéréotypes
Des facteurs reliés au type de personne qui consomme les articles de la marque peuvent aussi être un frein à l'achat d'un produit. Ainsi, certains consommateurs évitent une marque non pas parce qu'ils ne l'aiment pas, mais parce qu'ils n'aiment pas ceux qui l'utilisent.
Il faut savoir que le grand avantage des boutiques est de proposer de fortes réductions, et ce, dès le début des soldes. Moins 50% voire 70% s'affichent rapidement sur les vitrines, alors que durant l'année, les décotes se situent aux alentours de 20%.
Louis Vuitton occupe la première place avec en 2021 plus de 75 milliards de dollars selon Statista. Le peloton de tête est également complété par Chanel à la 2nd place avec 47 milliards, et Hermès avec 46 milliards. Dior, Cartier et YSL occupent respectivement les 6e, 7e et 8e places.
Ils sont produits pour être bus. Mais la spéculation a toujours existé. Haut-Brion est la plus ancienne marque de luxe du monde. Il occupe une place fondamentale dans l'histoire du vignoble girondin.
Le Royaume-Uni est maintenant le pays où les articles de luxe sont les moins chers, selon une analyse faite par le cabinet Deloitte, qui montre par ailleurs de très importantes différences de prix entre les différents marchés à travers le monde.
De toutes les fragrances ayant existé à ce jour, c'est Sauvage de Dior qui occupe la place de parfum homme le plus vendu de tous les temps.
dior.com : ses 5 plus grands concurrents en Janvier 2023 sont :gucci.com,ysl.com,prada.com, chanel.com, etc. Selon les données de Similarweb relatives aux visites mensuelles, le plus grand concurrent de dior.com en Février 2023 est gucci.com avec 9.9M visites.
C'est à Dior notamment que l'on doit le parfum d'exception baptisé Eau Sauvage. Figurant en tête des meilleurs parfums homme de tous les temps, cette fragrance unique au monde fait la fierté du créateur français qui n'hésite pas à la renouveler et à la remettre au goût du jour.
En tête du classement en 2021, Porsche confirme son statut de marque de luxe la plus valorisée au monde avec une estimation avoisinant les 33,7 milliards de dollars.
D'après l'étude BrandBeta France 2021, menée par BrandFinance, cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques, Google, la Poste et McDonald's sont les marques les plus populaires en France.
Parmi les 50 marques les plus citées se succèdent notamment Adidas, Chanel, Dior, Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Burberry, Prada et Yves Saint Laurent. Mais aussi Rolex, L'Oréal, Versace, Cartier, Gilette, Maybelline, John Lewis, Marks& Spencer, Nivea, Garnier, Hugo Boss, Puma et Lacoste.