Un plan marketing décrit les activités de marketing et de publicité que vous prévoyez pour une période précise, généralement les 12 prochains mois.
mieux connaître vos marchés et vos clients à des fins de segmentation; établir un positionnement fort et définir une offre différenciée; développer de nouveaux segments de clientèle et/ou de nouveaux marchés géographiques.
Le plan marketing d'une entreprise présente les activités de marketing et de publicité anticipées pour une période donnée (habituellement 12 mois). Ces activités sont étroitement liées au plan stratégique de l'entreprise, qui offre un horizon de trois à cinq ans.
Etape 1 - Synthèse de la stratégie d'entreprise
La synthèse reprend les éléments fondamentaux justifiant les choix effectués : un rappel de la stratégie d'entreprise. Les choix marketing doivent être faits en cohérence avec les choix d'entreprise, ses métiers et ses missions.
ÉTAPE 1 — RECHERCHE ET ANALYSE DES INFORMATIONS PERTINENTES
C'est le point de départ de la démarche marketing. Sans recherche (sans information), l'entreprise travaille à l'aveugle. La recherche marketing s'intéresse (sans limitation) à TOUT ce qui est pertinent pour l'entreprise.
Un plan marketing est en quelque sorte le GPS de votre entreprise: il vous indique la meilleure façon d'atteindre vos objectifs de ventes et de revenus tout en évitant les erreurs fastidieuses et coûteuses en cours de route.
Le plan marketing est l'aboutissement de l'analyse stratégique de l'entreprise. Il permet de programmer les différentes actions et objectifs. À la suite de l'analyse interne et externe, il détermine la cible, le mix produit, les objectifs et le budget.
Stratégie de concentration: l'entreprise met tous ses efforts pour cibler un seul segment. Stratégie de différenciation: l'entreprise propose de multiples produits adaptés à plusieurs cibles du marché. Stratégie d'écrémage: l'entreprise lance un produit de luxe avec un prix élevé pour toucher une clientèle spécifique.
Cette conclusion doit reprendre les éléments principaux du projet : son contexte, des informations précises sur le projet, des détails sur les acteurs du projet, des informations sur le marché, ses risques et ses enjeux, des éléments sur la stratégie retenue pour mener le projet à bien, le cadre juridique envisagé, ...
Moteur de votre action, votre stratégie vous aidera à avancer, parce qu'elle vous permettra de savoir dans quelle direction vous rendre. - La deuxième tient à vos collaborateurs, actuels et/ou futurs. Vous ne pouvez pas espérer motiver durablement ces derniers si vous ne savez pas où vous comptez les emmener.
Pour mettre en place un marketing efficace autour de votre service, il faut en premier lieu fixer les objectifs de votre service. Un plan marketing doit répondre à des objectifs d'affaires. Vous devez préconiser les objectifs SMART (spécifiques, mesurable, atteignable, réaliste, temporellement définie).
Les principales activités de marketing sont la publicité, le marketing direct, le marketing digital, le marketing relationnel et le marketing de contenu.
Quelle est la meilleure stratégie marketing pour attirer les clients ? La meilleure stratégie pour attirer les clients aujourd'hui est l'Inbound Marketing (Marketing Entrant) en opposition à l'Outbound Marketing (Marketing Sortant).
Parmi les objectifs marketing courants figurent l'augmentation de la visibilité de la marque, la génération de leads, l'augmentation des ventes et l'amélioration de la fidélité des clients. Cependant, il est important d'adapter vos objectifs aux besoins spécifiques de votre entreprise.
Depuis lors, la théorie s'est étendue au 7P du marketing, qui sont les suivants : produit, prix, promotion, place, personnes, packaging et processus.
Quelle est la définition des 4C du marketing ? Les 4C du marketing (Client, Coût, Commodité et Communication) sont liés à un concept qui se concentre sur le consommateur (ou le client), contrairement aux 4P du marketing de Jerome McCarthy, qui font référence au produit.
Le 10ème P, comme" la vache Pourpre"
Or, pour Seth Godin , c'est ce qui se passe avec la pléthore de marques et produits qui encombrent les supermarchés, et il propose dans son ouvrage, de créer une vache pourpre, c'est à dire un produit vraiment remarquable pour susciter l'intérêt.
Le SEO repose sur trois grands piliers : la technique, le contenu et la popularité.
Qu'est-ce qu'un plan d'action ? Un plan d'action est un document qui présente les principales actions à mener pour atteindre un objectif. Il se compose essentiellement d'une description des étapes à réaliser, d'un échéancier à tenir, des responsabilités et des ressources allouées.