Concrètement : fin 2022, le taux de clic moyen sur Google Ads est de 3.17%.
Les utilisateurs sont davantage incités à cliquer sur les bannières. Le taux de clics moyen est d'environ 11%, ce qui est un chiffre nettement supérieur au taux de clics d'un site web classique.
2.2 Les taux de clics en fonction du réseau et des secteurs d'activité Nous pouvons observer que le taux de clic moyen sur le Search se situe entre 2,09 % à 6,05 % en fonction des différents secteurs. Si vous enregistrez au sein de vos campagnes des CTR similaires à ces moyennes alors vos annonces sont performantes.
Si l'on se réfère à la moyenne des taux de clics tous secteurs confondus, un bon taux de clic unique dépasse 3% (Sources multiples : Mailchimp, Sarbacane, Smart Insights, CheetahDigital, NP6). Un mauvais taux de clic sera lui en-dessous de 1%.
Voici un exemple pour vous aider à calculer votre CPC moyen. Imaginons que votre annonce génère deux clics, l'un coûtant 0,20 € et l'autre 0,40 €, pour un coût total de 0,60 €. Vous devez diviser 0,60 € (votre coût total) par deux (votre nombre total de clics), vous obtenez alors un CPC moyen de 0,30 €.
Le CTR correspond au nombre de clics sur votre annonce divisé par le nombre de fois où elle s'est affichée (clics ÷ impressions = CTR). Par exemple, si vous enregistrez 5 clics et 100 impressions, votre CTR est de 5 %.
Dans l'e-commerce, les taux moyens Google Ads sont plus fiables qu'ailleurs : le taux de clic moyen pour le Search est de 2,69% (vs 3,17% tous secteurs confondus) et le taux de conversion de 2,81% (vs 3,75% tous secteurs confondus).
Ces chiffres sont issus d'une étude réalisée entre janvier et décembre 2020 sur plus de 100 milliards d'e-mails envoyés à travers le monde. Ainsi, un mauvais taux de clic se situe entre 0 et 1 %. Un bon taux de clic sera supérieur à 3 %, tandis qu'un excellent taux de clic dépassera 6 %.
91% des clics se concentrent sur la première page de Google
La 1ère page de Google représente à elle seule un taux de clic de plus de 91%, la 2nde seulement 4,8%, la 3ème 1,1% et la 4ème 0,4%.
D'après nos données, le CTR optimal pour une campagne de marketing par e-mail est de 2,66 %, mais il peut varier de 1 à 5 % selon le secteur d'activité.
Le SEA ou les liens sponsorisés
Selon une étude d'Advanced Web Ranking, lorsque des annonces Adwords sont présentes sur les résultats de recherche, le pourcentage de clics sur le premier lien SEO chute à 17.9%.
Statistiquement, selon une étude de 2022 de Campaign Monitor, le taux moyen d'ouverture se situe autour de 21.5%, les secteurs affichant les meilleurs taux étant l'éducation avec 28.5 % et la finance avec 27.1 %. Un taux d'ouverture est donc considéré comme bon lorsqu'il dépasse 20 % et très bon à partir de 30 %.
Classement dans les moteurs de recherche : Les pages qui sont mieux classées sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) obtiennent un CTR plus élevé. Emplacement du lien : Un lien ou un bouton CTA sur la page ou la publicité peut affecter le nombre de personnes qui cliquent.
Et c'est finalement l'expéditeur « corporate » – Blog Tran-Van- qui a obtenu le meilleur taux d'ouverture. Mais contrairement aux autres leviers, le paramètre Expéditeur a eu un impact réel sur le taux de clics : la version gagnante de l'expéditeur a généré +30% de taux de clics.
Le taux de clics d'ouverture (CTOR) est utilisé en mail marketing, afin de mesurer le rapport entre le nombre de clics et les ouvertures uniques. Cela montre combien de personnes interagissent avec un mail qu'elles ouvrent, ce qui est un meilleur indicateur de la qualité et de la pertinence de ce dernier.
Une bannière publicitaire classique génère environ 0,46% de CTR.
Parmi les curiosités révélées par Google, la question « Comment est mort Mickey Mouse ? » a été la plus posée en 2023, tout comme « Pourquoi les tronçonneuses ont été inventées ? » Parmi les questions posées à Google, les Français se sont aussi demandé « Le chemsex, c'est quoi ? », « Le 49.3, c'est quoi ? » ou encore « ...
Les recherches Google les plus récurrentes au niveau mondial
Election results. Powerball numbers.
Google utilise des systèmes de classement automatisés qui analysent de nombreux facteurs et signaux concernant des centaines de milliards de pages Web et d'autres contenus dans notre index de recherche, pour présenter les résultats les plus utiles et les plus pertinents, le tout en une fraction de seconde.
Analyse du taux de réactivité
Pour le taux de réactivité, il est aux alentours de 14 % pour les emails. En dessous de 10%, le taux est considéré comme faible.
Utilisez des extensions d'annonces
Les extensions d'annonces ajoutent des informations supplémentaires à votre annonce. Elle donne plus de visibilité à vos annonces dans les résultats de recherche de Google. C'est un excellent moyen pour augmenter votre CTR.
En fait, quel que soit le secteur d'activité, un « bon » taux de conversion de site Web se situe entre 2 % et 5 %.
Selon de récentes études, le taux de conversion moyen sur un site e-commerce serait de 3% (tous secteurs confondus). Les sites marchands les plus performants et à la stratégie parfaitement rodée avoisinent les 20% de conversion : chapeau bas !
7/ Paramétrer le suivi des conversions et créer des ensembles d'actions de conversions. Le suivi des conversions est à mon sens l'élément le plus essentiel de Google Ads. Il vous permet d'analyser efficacement les actions des internautes sur vos annonces et ainsi mesurer le retour sur investissement de vos campagnes.
Le click-through rate est un indicateur d'efficacité d'une campagne de marketing numérique, que cette efficacité soit due au contenu de la campagne en elle-même ou à son placement (par exemple grâce au ciblage).