L'enseigne Decathlon est aujourd'hui présente dans 21 pays avec 930 points de ventes. La gamme de produits est destinée à une cible large, cependant le segment principal concerne les 15-35 ans, (classe d'âge qui pratique le plus régulièrement du sport). Son positionnement est axé sur le marché multisports.
Son positionnement sur le marché est axé sur le « multisports ». La marque Décathlon ne se spécialise pas un sport en particulier mais dans tous les sports. Sa large gamme lui permet de toucher toutes les cibles.
Decathlon a connu une forte croissance de ses ventes e-commerce tout au long de 2020. La part des ventes en ligne est passée de 8% en 2019 à 19% en 2020, générant 2,2 milliards d'euros.
Contrairement à ses concurrents, Decathlon propose uniquement des vêtements de sport et aucun produit « lifestyle ». Il s'agit d'ailleurs sans doute d'une stratégie de la part de Decathlon de se concentrer uniquement sur le segment du vêtement de sport.
L'avantage concurrentiel de Decathlon repose en grande partie sur l'importance que l'enseigne accorde à l'innovation, qui lui permet de proposer des produits de haute qualité à des prix avantageux.
La mission de la marque Decathlon est de rendre le sport accessible à n'importe qui et dans le monde entier. Il s'assure donc que tous les équipements sportifs sont disponibles à des prix abordables tout en proposant des produits de qualité.
La stratégie de distribution est au choix : exclusive, sélective ou intensive.
C'est l'objectif du nouveau programme de fidélité, lancé au printemps 2021. Les aficionados de la marque peuvent donc gagner des points en faisant du sport, en partageant leur avis sur le site e-commerce ou en s'impliquant dans des projets RSE.
Au-delà des prix bas affichés, Decathlon se démarque par sa capacité à innover. L'enseigne compte ainsi 550 ingénieurs et 180 designers. Chaque année, elle lance 3? 000 prototypes et dépose quarante brevets.
Avec cet esprit de famille et ces valeurs sportives, les employés développent un sentiment d'appartenance à un groupe, les décathloniens qui les pousse à donner le meilleur pour être performant Facteur de performance La culture de Décathlon est indéniablement un des facteur qui lui permet la performance.
Ces produits sont réparés et revendus à prix avantageux. Selon une enquête, Decathlon est considérée comme l'entreprise «la plus admirée» des Français. Jugée sur six critères, dont sa performance, sa responsabilité environnementale et son innovation, elle devance les marques Peugeot et Leclerc.
En tête : les distributeurs spécialisés. Intersport, Decathlon et Foot Locker dominent le marché de la distribution d'articles de sport, un secteur en croissance de 5 % sur l'année 2015, qui pèse 388 milliards de dollars.
Le rôle de notre équipe est de fixer le cap de la communication de Decathlon sur les réseaux sociaux, et d'animer au quotidien l'ensemble des réseaux : Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat et Youtube.
Le C to C, ou C2C (consumer to consumer), est l'ensemble des échanges de biens et de services effectués directement entre deux ou plusieurs consommateurs.
L'année 2020 a été difficile pour l'univers du sport, et principalement pour son industrie. Selon les premiers chiffres dévoilés par l'Union Sport & Cycle, le chiffre d'affaires du marché de Lire plus...
Grandes surfaces multisports (GSM) : Composé principalement par les « Big Four » en France : Décathlon, Go Sport, Intersport et Sport2000.
Le pouvoir de recommandation des avis clients est très efficace. Il s'agit du premier point à retenir. En favorisant la voix du client et l'engagement, Decathlon créé de véritables ambassadeurs de marque chez ses utilisateurs. Il s'agit d'une stratégie de communication reposant sur le dialogue et la recommandation.
L'idée de départ est de désigner une personne chargée de la création de valeur avec la data. Beaucoup d'entreprises ont un souci : elles ont de la donnée mais ne savent pas quoi en faire. Ou encore, elles ont des data scientist qui développent des algorithmes, mais 80 % reste dans le cahier ou ne passe pas à l'échelle.
DECAT'CLUB, le programme de fidélité et d'engagement de Decathlon. Comment en profiter dès aujourd'hui ? avec votre compte unique Decathlon lors de chacune de vos interactions en magasin ou en ligne. à chaque achat, séance sportive, action éco-responsable ou avis déposé.
Les objectifs de la distribution
La distribution a pour objectif d'éliminer quatre séparations entre le producteur et l'acheteur final : – Une séparation spatiale. Le produit est rarement fabriqué sur le lieu de consommation. Un transport de ce produit est donc nécessaire.
Vous pouvez par exemple utiliser un fond sonore en accord avec l'atmosphère de votre commerce ; cela immergera le consommateur davantage. Etc pour les autres sens que vous souhaitez mettre en avant. Vous pouvez trouver de l'inspiration, visuelle notamment, sur Pinterest.
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