Le nom de la marque est cohérent avec la promesse de la société : des produits performants pour atteindre la victoire. Au-delà du sens, le nom de marque Nike présente deux atouts majeurs : c'est un nom court et facilement mémorisable, c'est un nom facilement transposable à l'international.
Notre mission est la suivante : To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world (Apporter inspiration et innovation à chaque athlète* dans le monde).
Courte phrase qui exprime l'idée forte provenant de la démarche de positionnement de marque. Il ne s'agit pas d'un slogan ou d'une phrase communiquée à nos clientèles.
Chez NIKE, Inc. nous nous engageons à créer un terrain de jeu équitable pour l'avenir, et cela commence par nos équipes. Notre culture est fondée sur l'inclusivité, l'autonomisation et le respect. Pour que chaque personne puisse s'épanouir pleinement et donner le meilleur d'elle-même chaque jour.
Chez Nike, l'innovation est dans notre nature... et notre mission consiste à apporter inspiration et innovation aux athlètes* du monde entier.
Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent s'appliquer non seulement dans le cadre du sport mais également dans la vie de tous les jours.
NIKE, Inc. s'engage à favoriser une culture inclusive et à faire tomber les barrières pour tous. Notre mission consiste à apporter inspiration et innovation à tous les athlètes*. Chez NIKE, la devise est : « If you have a body, you are an athlete » (il suffit d'avoir un corps pour être un athlète).
Nike a su se démarquer grâce à sa vision audacieuse et sa capacité à capturer l'esprit de l'athlétisme. En associant son nom à la déesse grecque de la victoire, Nike a instantanément créé une image positive et inspirante. Cette identité de marque forte a été renforcée par des campagnes publicitaires marquantes.
La communication de Nike est marquée par l'utilisation de célébrités au sein de ses publicités afin de créer un engouement autour de la marque. Ce marketing de célébrité est utilisé par toutes les entreprises puisque cela permet d'attirer l'attention du consommateur ainsi qu'une plus grande reconnaissance de la marque.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
La promesse est l'acte unilatéral par lequel une personne prend l'engagement de donner, de faire ou de ne pas faire. Exemple : Promesse de donner, de vendre ou de louer, de cautionner la dette d'un tiers, promesse de mariage dite aussi "fiançailles".
En d'autres termes, la promesse de société est un engagement visant à établir entre les parties un véritable lien de société, alors que celle-ci n'existe pas encore.
La promesse de votre marque doit être concise, claire et facilement comprise par vos clients. Utilisez des messages et des visuels convaincants qui transmettent les avantages et la valeur que les clients peuvent attendre de votre marque.
La marque NIKE est, à la base, une marque multisports qui a su se faire une place dans le monde du sport. Son fondateur, Philip Knight, est passionné d'athlétisme et va débuter dans les affaires en créant, en 1964, une société de distribution de chaussures de sport appelée Blue Ribbon Sports.
Nike est ainsi la marque la plus puissante dans le secteur et la troisième plus puissante dans tous les secteurs. La force de la marque est en partie attribuable à la capacité du géant de l'habillement à innover en permanence et à offrir des produits de pointe, à une cible de consommateurs donnée.
Nike se différencie de ses concurrents grâce à son investissement en recherche et développement, les produits apparaissent alors unique pour le consommateur. Le principe est de créer une véritable identité à un produit à travers une personnalité.
Nike est tout d'abord devenu célèbre aux Etat-Unis grâce à la commercialisation en 1973 d'une paire de chaussures de sport Nike. Appelée aussi “Waffle”, la chaussure était à l'époque, révolutionnaire. Nike a permis de créer une chaussure de sport qui amortit les chocs et qui améliore le rebond.
Cette communication bidirectionnelle crée un sentiment de communauté autour de la marque et approfondit le lien émotionnel, transformant les clients en véritables amoureux de la marque. Par exemple, des marques comme Glossier et Nike ont utilisé avec succès les médias sociaux pour créer et entretenir leurs love brands.
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d'affaires augmenter.
La promesse peut être orale ou écrite (lettre, fax, courrier électronique) mais il est préférable, pour partir sur une base solide et faire plus facilement reconnaître vos droits en cas de nécessité, d'obtenir une promesse écrite.
Délai de rétractation pour le vendeur
Vous êtes engagé dès la signature de la promesse de vente. Si vous contestez la vente, l'acheteur peut en demander l'exécution forcée devant le tribunal c'est-à-dire qu'il peut vous obliger à vendre le logement.
Une promesse de service revient pour l'entreprise à indiquer explicitement le niveau minimum de service auquel les clients peuvent s'attendre lorsqu'ils traitent avec une organisation. Cela aide à construire une marque et à créer une confiance dans les clients.
Un employeur peut vous proposer une promesse d'embauche unilatérale. La promesse vaut contrat de travail. L'engagement de l'employeur doit préciser les éléments suivants sur la promesse d'embauche unilatérale : Identité et adresse des parties.
Qu'est-ce qu'une proposition de valeur ? Une proposition de valeur est une promesse présentant la plus-value d'un produit, d'un service ou d'une marque. Elle met en avant les bénéfices ou les avantages que l'offre va apporter à la clientèle. Elle se présente sous la forme d'une formulation claire et courte.