Il existe 3 catégories de formats : classiques, impactants et vidéo.
La publicité en ligne (ou e-publicité) désigne toute action visant à promouvoir un produit, service (économie), une marque ou une organisation auprès d'un groupe d'internautes et/ou de mobinautes contre une rémunération. La publicité en ligne est de deux types : Display (bannières) et Search (liens promotionnels).
En somme, la publicité peut jouer sur trois stades de la communication permettant d'influencer le comportement de consommation ou l'achat : Cognitif : pour faire connaître l'entreprise, la marque ou le produit. Affectif : pour faire aimer le produit ou la marque. Conatif : pour faire agir/acheter la cible.
Les six grands médias publicitaires sont, par ordre d'importance de leurs recettes publicitaires en France, la télévision, la presse, Internet, l'affichage, la radio et le cinéma.
Les principaux moyens de communication de masse sont la presse, l'affiche, le cinéma, la radiodiffusion, la télévision et plus récemment l'internet. Le terme média est souvent utilisé comme une abréviation de mass media (ou médias de masse).
annonceur, publiciste[Hyper.]
Les principaux éléments sont : l'accroche (jingle qui annonce la pub), le visuel, le texte informatif (body copy), le slogan, la marque, le logo et la signature de l'agence de publicité (baseline).
Objectifs de la publicité
Toute opération ou campagne publicitaire a pour but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque ainsi que de le familiariser avec lui afin d'optimiser et de faciliter l'acte d'achat.
La publicité dite traditionnelle est composée de formats intrusifs, c'est-à-dire de formats de publicité qui interrompent le consommateur afin de capter son attention pendant un court moment : affichage, radio, publicités dans les magazines, télé, banners, etc.
La publicité projective est un mode publicitaire par lequel on s'appuie sur l'évocation d'un groupe social valorisant pour vanter les qualités d'une marque ou d'un produit.
Qu'est-ce que la publicité display ? La publicité display est un format de publicité numérique ayant recours à un élément graphique, audio et vidéo qui s'affiche sur un site tiers, aussi appelé éditeur.
Un format publicitaire sert à caractériser la forme que prend un message ou une création sur un média ou support publicitaire donné. Chaque média publicitaire propose ses propres formats publicitaires qui sont caractérisés par différents éléments selon le média (dimension, durée, technologie, etc.).
Un skyscraper est un format publicitaire internet vertical qui s'insère généralement à droite du contenu d'un site. Les deux formats rencontrés les plus souvent sont 120 ou 160 x 600 pixels. La forme du format explique le choix du terme skyscraper qui signifie gratte-ciel en anglais.
Une publicité peut être écrite (petite annonce), visuelle (image + texte ou vidéo), ou encore orale (radio). La publicité va décrire la promotion (dates, tarifs, produits, etc...). Donc, en résumé, une promotion peut contenir plusieurs publicités pour promouvoir une offre à un moment donné.
Elle permet de faciliter la vente de produits et services ou bien de défendre une cause, de redorer une image, etc. C'est pour ces raisons qu'il est plus qu'important de bien préparer votre campagne. Le but d'une publicité est de pousser votre cible à agir dans le sens voulu, au profit de votre entreprise.
Incitant à boire de l'alcool, la publicité peut alors dévoiler des aspects négatifs et détient un côté dangereux car elle peut se révéler néfaste pour la santé. La publicité peut en effet inciter à consommer les « mauvais » produits.
En fonction des produits proposés et des prix, les pubs visent un public précis. Ceci pourrait entraîner un complexe d'infériorité chez quelques-uns. À la longue, elle peut impacter sur le niveau d'insécurité. Afin de profiter de telle ou telle offre, certains seront prêts à tout, quid à commettre des infractions.
Traditionnellement la publicité est définie dans l'enseignement marketing comme une démarche d'achat d'espace utilisée pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinéma).
communication « média » : en utilisant des moyens de communication tels que l'affichage, le cinéma, la presse, la radio, la télévision et maintenant les TIC (dont en particulier le Web).
Fort d'un tirage dépassant les 783 000 exemplaires, Ouest-France constitue le premier quotidien français.