L'année 2021 fut celle de tous les records pour le marché de la seconde main avec une progression des achats de 140% comparé à 2019. Un marché porté par l'essor de Vinted.
En termes d'achat d'habillement via Internet, les consommateurs les plus adeptes sont les Chinois (72 %), les Indonésiens (54 %) et les Thaïlandais (50 %). A l'échelle de l'Europe, c'est l'Italie qui domine le classement avec 48 % des personnes privilégiant les achats de mode en ligne.
Celio reste le leader incontesté, tandis que Jules et Devred se disputent la seconde place, reste à savoir si le rapprochement entre Jules et Brice viendra redistribuer les cartes (Celio 41%, Jules 26%, Devred 1902 23%, Brice 10%).
Des acheteurs d'une tranche d'âge de 25 à 37 ans
Ce sont surtout les millenials (25-37 ans) qui contribuent à l'essor des friperies. Ils représentent 33 % des consommateurs de seconde main tandis que ceux âgés de 18-24 ans en représentent 16 %.
Les vêtements permettent de véhiculer un message afin de montrer notre pouvoir, statut social et appartenance à un groupe. Enfin, ils jouent aussi un rôle important dans les jeux de séduction avec une mise en valeur du corps, via différents types d'habits et de couleurs.
L'oniomanie est souvent associée à des changements d'humeur, des états dépressifs, des troubles bipolaires, de l'anxiété, la prise de substances illicites, des troubles de la personnalité, des troubles de l'appétit (boulimie), des tentatives de suicides ou encore de la cleptomanie.
Consommation: le prix, l'esthétique et la qualité restent les critères essentiels dans l'achat d'habillement.
Tout d'abord, la friperie va engranger un bénéfice annuel de 25 % x 105 000 = 26 250 euros. Ainsi, 55 000 / 26 250 = 2.1 années seront nécessaires pour amortir vos dépenses de départ. En gros, votre friperie sera rentable 2 ans et 2 mois après avoir ouvert.
Avec -11 % sur les ventes en 2021, le secteur de l'habillement reste toujours dans la tourmente. D'après les chiffres de l'Alliance du commerce sur le marché de l'habillement, les tendances de 2020 se sont répétées en 2021. Les ventes sont en baisse de 11 % entre 2019 et 2021.
Son chiffre d'affaires a quant à lui grimpé de 36% pour atteindre 27,7 milliards d'euros, contre 20,4 milliards en 2020. Les ventes en ligne ont augmenté de 14%, pour atteindre un quart des ventes totales du groupe textile, précise le groupe dans un communiqué.
Malgré une croissance de 8,2% par rapport à 2020, le marché du textile-habillement dans l'Hexagone n'est pas revenu à ses standards d'avant-crise: ses ventes 2021 sont en retrait de 8,3% comparé à 2019, a mesuré l'Institut français de la mode (IFM) dans son bilan annuel.
82 euros mensuel de budget
C'est le budget moyen mensuel consacré par mois aux achats mode. L'enveloppe passe à 116 euros pour les moins de 35 ans. 30 % des sondés disent dépenser entre 21 à 50 euros par mois.
Le secteur de la mode et du luxe rassemble une grande diversité de métiers. L'industrie textile et l'habillement par exemple recherchent des professionnels du prêt à porter en fabrication ou en production. Et pour l'artisanat, la maroquinerie se porte bien.
Le marché du vêtement d'occasion représente à ce jour plus d'un milliard d'euros selon l'IFM (Institut français de la mode). Comparé aux 50 milliards de l'industrie de la mode, c'est certes peu important encore, mais ce marché n'a cessé de se développer ces dernières années.
Les friperies en ligne, boutique de fripe ou friperies associatives se fournissent soit chez des grossistes de vêtements de seconde main ou via des dons fait par les particuliers. Certaines friperies rachètent les vêtements des particuliers pour les revendre.
Ce sont surtout les millenials (25-37 ans) qui contribuent à l'essor des friperies. Ils représentent 33 % des consommateurs de seconde main tandis que ceux âgés de 18-24 ans en représentent 16 %.
Les franchises de dépôt-vente sont nombreuses
Bien sûr, tout cela a un coût (comptez au moins 20 000€) et ne vous garantira pas que votre commerce trouvera son public, mais c'est un levier intéressant pour les personnes qui peuvent se le permettre.
Les boutiques associatives comme le label Emmaüs ou les boutiques Guerrisol de Paris accepteront vos dons de vêtements, cela leur permettra de les redistribuer à des personnes dans le besoin ou de les vendre à 1€ dans les friperies de leur réseau.
Est-ce pour autant qu'Emmaüs rachète les vêtements ? La réponse est non. Cette structure ne fait pas d'achat. En revanche, vous pouvez faire don de la robe, du pull, du cardigan, des jeans, des blousons et autres manteaux que vous ne portez plus.
Le Bon Coin et eBay, c'est bien pour les meubles de jardin et l'électroménager. Vendre des vêtements, ça marche mille fois mieux sur les sites spécialisés.
Les acheteurs ont tendance à privilégier des produits qui véhiculent certaines valeurs : Made in France, énergies renouvelables, consommables recyclables, etc. Autant de raisons qui vont pousser un prospect à acheter un produit plutôt qu'un autre.
Les bonnes affaires, les remises par code promo et toutes autres formes de promotions sont aussi des facteurs décisifs. Certains professionnels du retail proposent ainsi une offre de bienvenue sur un produit qui intéresse potentiellement un client. D'autres organisent des promotions régulières.
L'authenticité
Selon le rédacteur en chef de Wired, c'est l'un des facteurs clés de la décision d'achat. On éprouve toujours plus de confiance à posséder un produit authentique et certifié.