La filiale d'
Les cibles sont principalement les hommes, les femmes, les enfants, et plus précisément les adultes entre 18 et 40 ans. Zara dispose de marque ombrelle dans l'habillement, la beauté et le mobilier d'intérieur.
Zara a choisi de développer avec sa clientèle une relation interactive. – Pas de publicité tapageuse: Par rapport aux autres détaillants, qui consacrent 3 à 4 pour cent des revenus pour la publicité, Zara n'y consacre que 0.3 pour cent.
La marque phare du groupe espagnol Inditex a une manière de faire bien à elle : des vêtements à prix doux inspirés des marques de luxe. Adepte de la « fast-fashion », Zara renouvelle sans arrêt son offre en rayon et porte une grande attention à ses magasins.
Après avoir racheté, le mois dernier, à la banque Santander, une dizaine d'immeubles emblématiques à Madrid, Barcelone, Séville et quelques autres grandes villes espagnoles pour 458 millions d'euros, Amancio Ortega, le président-fondateur d'Inditex (Zara, etc.)
Sa réactivité tient donc à une chaîne logistique parfaitement optimisée: le cas Zara est l'exemple parfait d'une entreprise qui a su se différencier durablement de ses concurrents grâce à la puissance de sa «supply chain» (Schéma 1).
L'enseigne Zara a toujours assumé son inspiration des grands noms de la mode. Et cela se ressent très clairement sur sa toute dernière collection, baptisée « SRPLS ». La marque espagnole a donc repris les principaux ingrédients qui font le charme des tenues de luxe. À savoir l'élégance, le confort et l'exclusivité.
Zara et la communication
L'entreprise a très peu d'intérêt à investir en masse alors que ses produits seront amenés à évoluer 1 mois plus tard. On peut dire que Zara fait du marketing de rareté en réalisant quelques campagnes pour annoncer le lancement d'une nouvelle boutique ou alors avec l'arrivée des soldes.
Cela lui procure ses principaux facteurs clés de succès : flexibilité, réactivité et rareté. modèle haute couture mais à petits Ses sources d'inspiration sont donc les spécialistes de la mode mais également les informations recueillies quotidiennement auprès des différents points de vente de la marque.
Zara ou l'histoire d'une marque sortie d'un petit atelier
Les raisons du succès de cette marque espagnole sont simples et pourtant non pratiquées par les concurrents lors de son lancement. Le but est de proposer des modèles au top de la tendance à des prix raisonnables.
Le succès de cette stratégie a deux aspects selon elle. Premièrement, elle encourage les clients à revenir souvent au magasin. Deuxièmement, si le client veut acheter quelque chose, il doit l'acheter tout de suite au risque de ne pas retrouver le vêtement plus tard. Zara a déjà révolutionné l'industrie de la mode.
Des produits exclusifs. Si Zara devait faire une pub pour chaque nouvelle collection, on image que le coût de celles-ci ne serait pas soutenable. Ainsi, faire de la pub à la télé n'a aucun intérêt pour la marque.
Zara est à 36.4 %, et H&M à 29.8 %. Si les chiffres s'équilibrent entre les 3 géants de l'industrie, il est bon de noter que Shein est en perte de vitesse : la marque perd 4.5pts de parts de marché en 2022 vs. 2021 – alors que ses deux concurrents voient leurs parts de marché augmenter.
- Contexte de récession économique à l'échelle mondiale, instabilité des marchés. - Marché de l'habillement hyper concurrentiel et atomisé. - Phénomène de banalisation de la mode et des collections.
Le plus grand Zara de France vient d'ouvrir ses portes
C'est en plein coeur du centre commercial Westfield les 4 Temps La Défense à proximité de Paris, que Zara a décidé d'y installer sa boutique XXL.
En effet, en Avril dernier, le plus grand ZARA du monde a ouvert ses portes au 19, Plaza de España. Situé dans un prestigieux immeuble rénové, ce lieu XXL dédié aux femmes, hommes et enfants, offre 7700 m2 de surface répartie sur 4 étages.
Zara, numéro un mondial de l'habillement, a ouvert vendredi 21 avril 2023 un magasin de 2700 m² en haut de l'avenue des Champs-Elysées à Paris.
La moitié environ des vêtements sont fabriqués en Espagne, au Portugal et au Maroc, 14 % en Turquie, Roumanie, Bulgarie et Italie. La sous-traitance en Asie (Chine, Thaïlande, Inde, Bangladesh...)
Kiabi reste ainsi leader en France sur l'enfant et numéro deux sur l'habillement en général en France derrière Intersport.
Fabrication locale – En matière de fabrication, Zara suit une approche radicalement différente de celle de ses concurrents. Au lieu d'externaliser sa production en Asie ou en Europe de l'est, la marque a choisi de fabriquer le gros de ses produits en Galice.
Publié le 18 Août 2014 à 06h45 Temps de lecture 1 min. "White is the new Black", voilà le slogan osé que la marque espagnole a apposé sur un de leur t-shirt.
« Tous les magasins Zara reçoivent un nouveau stock toutes les deux semaines. Habituellement, c'est un lundi ou un jeudi. Le personnel ouvrira ensuite les boîtes entre 7 h et 8 h, de sorte que les dernières nouveautés arrivent sur les étagères aux alentours de 9 h 30.
La Néerlandaise fait une taille 40/42, soit la moyenne en Belgique. Dans un objectif marketing à peine déguisé, Zara fait un (petit) pas vers plus de diversité, jouant sur le concept très à la mode de body-positivism.
Zara appartient à un plus grands groupes de marques appelé Inditex. Le groupe possède d'autres enseignes bien connues comme Pull & Bear, Stradivarius et Massimo Dutti.