Le packaging désigne l'ensemble des techniques de conditionnement et d'emballage d'un produit, utilisées principalement pour mettre en valeur ce produit.
Le packaging désigne normalement l'emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l'emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l'achat.
En général, il existe 3 types d'emballages permettant de conserver et de protéger les produits : l'emballage primaire, l'emballage secondaire et l'emballage tertiaire.
Premièrement, un packaging a pour rôle de contenir un produit, de le protéger et de bien le conserver. Or, en tant que contenant, il doit être compatible avec le contenu. Il va également devoir protéger le produit des conditions extérieures comme le froid, la chaleur ou les risques de choc.
Le packaging
Ce que l'on appelle packaging, c'est l'emballage qui permet de mettre en valeur un produit et de mettre en avant le message d'une marque. Il faut le voir comme un support de communication entourant et protégeant votre produit.
Le packaging présente des intérêts multiples. Dans un premier temps, il sert à protéger le contenu à l'intérieur de l'emballage. Aussi, il protège le produit du froid, du chaud, de la lumière, des chocs et favorise l'hygiène. Mais il représente aussi un véritable outil de communication.
Il existe cinq matériaux d'emballage de base : le papier, le plastique, le verre, le métal et le bois (palettes). Une sixième catégorie comprend les composites : lorsque l'emballage est fabriqué à partir d'un mélange de plusieurs matériaux.
Le packaging aide à développer la fidélité des clients, comme les emballages de marque qui sont facilement identifiables. Ils créent une attraction par leurs couleurs, leur style ou leur type de packaging.
- L'emballage doit contenir le produit, et par conséquent il doit être adapté au produit. - L'emballage doit permettre la distribution du produit, il doit donc constituer une unité de transport, de présentation et de gestion du produit (code barre, références ...).
Il s'agit de favoriser la vente du produit en communiquant avec le consommateur. Cette fonction est devenue primordiale en marketing : elle est liée au développement de la vente en libre-service et au poids de l'image de marque dans le comportement d'achat.
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Le système de conditionnement a évolué
Bienfaits nutritionnels, ingrédients, traçabilité, n'excluez aucun détail pour mettre le client en confiance. Et puisque l'on parle du client, un changement de packaging permettant une meilleure conservation ou une utilisation simplifiée sera toujours apprécié !
une vision : une façon originale qu'a la marque de considérer son marché ; un positionnement : la façon dont on veut qu'elle soit perçue par les consommateurs ; une promesse : ce que la marque s'engage à faire pour le consommateur ; des compétences : un savoir-faire particulier qui la distingue de ses concurrents.
Le packaging contribue grandement au positionnement d'un produit sur le marché. Il s'agit en effet d'un outil de communication percutant pour optimiser l'attractivité et transmettre efficacement un message. Un packaging de qualité peut également déclencher un achat, inciter le client à tester et à consommer.
Il y a trois classes de conditionnement : le conditionnement primaire, le conditionnement secondaire et le conditionnement tertiaire. Le primaire est celui qui englobe le produit. Il est représenté tel quel aux consommateurs finaux qui achètent l'article en question.
Le conditionnement est le premier contenant d'un produit servant pour sa vente au détail. À la différence de l'emballage qui est le contenant qui assure la sécurité du produit dans sa manutention, sa conservation, son stockage et son transport.
L'emballage primaire est le conteneur du produit fini, la dernière ligne de défense entre votre produit et le monde extérieur. Quelques exemples : le paquet de chips, la bouteille de vin, la canette, le papier de la tablette de chocolat.
L'emballage, c'est ce qui permet de transporter et de livrer le produit en toute sécurité. Le packaging, c'est ce qui permet, en plus, de le faire remarquer par le consommateur une fois placé en rayon. C'est le « vendeur silencieux » de tout commerce de détail.
Il doit rassurer et informer le consommateur sur ce qu'il contient et conserve, être pratique, écologique, économique et accessible pour l'utilisateur pressé, tout en séduisant par son apparence.
Les emballages tertiaires regroupent les emballages primaires et secondaires pour créer une unité de chargement plus importante dont la forme la plus courante est la palette ou le conteneur et les caisses en carton modulaires qui les composent.
L'acheteur conserve l'emballage
L'opération s'enregistre de la façon suivante : débit du compte 6026. Achats d'emballages, s'il s'agit d'emballages non identifiables, ou du compte 2186. Emballages récupérables, s'il s'agit d'emballages identifiables, pour le prix HT de l'emballage.
Conditionnement. Le conditionnement primaire est celui en contact avec le médicament. Le conditionnement secondaire, ou extérieur, est l'emballage dans lequel est placé le médicament.
emballage n.m. Action d'emballer ; conditionnement, empaquetage.