La publicité créative est une publicité qui utilise des stratégies autres que les stratégies traditionnelles. Appliquez de l'humour en associant une idée à une circonstance amusante. De cette façon, vous pouvez transmettre un sentiment positif sur le produit que vous souhaitez promouvoir.
On parle de publicité créative lorsqu'une équipe de créatifs se réunit pour réaliser une campagne ou un spot publicitaire qui raconte de manière créative et efficace l'histoire d'une marque ou d'un organisme sans but lucratif.
Comment commencer à créer une publicité ? Réfléchissez à l'objectif de votre publicité et à l'action que vous voulez que votre lecteur entreprenne après l'avoir vue. Ensuite, décidez où vous allez la diffuser. Enfin, rassemblez les images ou le texte que vous souhaitez utiliser dans votre publicité.
Utilisez des témoignages de clientes et clients pour renforcer la crédibilité de votre entreprise. Soulignez les avantages de vos produits plutôt que leurs caractéristiques. Évitez de dénigrer la concurrence. Ayez un appel à l'action irrésistible – un message qui incite à poser un geste (généralement, faire un achat).
Pas moins de 10 000 publicités ont été analysées pour ces Creative Effectiveness Awards. C'est Heineken qui prend la tête du classement, avec sa campagne “Cheers to all”. Réalisée avec l'agence Publicis Italie, elle met en scène des personnes qui se font servir des bières Heineken et des cocktails.
L'intention dépasse la confiance pour les annonces diffusées sur les moteurs de recherche (47% font confiance ; 58% agissent), annonces sur les médias sociaux (46% font confiance ; 56% agissent) et les SMS (36% font confiance ; 46% agissent).
Depuis toujours, les médias classiques comme les journaux, la télévision, la radio sont les premiers moyens utilisés par l'entreprise pour se faire connaître. Ces supports publicitaires ont montré leur efficacité.
La publicité en ligne est de deux types : Display (bannières) et Search (liens promotionnels).
Les six grands médias publicitaires sont, par ordre d'importance de leurs recettes publicitaires en France, la télévision, la presse, Internet, l'affichage, la radio et le cinéma.
"La publicité est également un facteur de diffusion de l'innovation et favorise la concurrence entre les marques au bénéfice des consommateurs, explique Deloitte dans l'étude. En outre, la publicité participe au financement des médias, à leur indépendance et à leur diversité.
Une bonne publicité va générer un nombre important de clics par rapport au nombre d'impressions. On dit que cette publicité a un bon taux de clic (CTR). Le CTR se calcule en divisant le nombre de clics sur la publicité par le nombre d'impressions.
Les publicités alimentaires se placent comme les principales publicités. Ce sont t elles qui influencent le plus le consommateur. La moitié des publicités concernent un produit de nature comestible. Dans une logique concurrentielle, elles se veulent toujours plus appétissantes les unes que les autres.
Entre 5 000 et 16 000 € le matin ou l'après-midi en semaine (6h-18h). Entre 10 000 et 30 000 € en access prime time (18h-20h) et le week-end. À partir de 30 000 € en prime time (heure de grande écoute) ou lors des programmes populaires. À partir de 1000 € sur MyTF1*.
Une campagne publicitaire est une action de marketing qui consiste à faire la promotion d'une marque ou produit ou service, au moyen d'un message ou slogan, par l'intermédiaire de supports de communication. Ces supports sont « médiatiques » ou non.
Pour diffuser une campagne de communication, il est possible d'avoir recours à des supports traditionnels comme l'affichage publicitaire, les prospectus, le sponsoring ou encore l'envoi postal. Aujourd'hui, les médias sont largement mis à contribution : télévision, radio, presse écrite et bien sûr internet.
L'objectif d'une campagne est de créer une cohérence autour de plusieurs éléments visuels, graphiques et textuels afin de transmettre efficacement un message publicitaire.