Qualité et Innovation : La qualité des produits et services, couplée à une innovation constante, est un pilier de la compétitivité hors-prix. Les entreprises investissent dans la recherche et le développement (R&D) pour créer des offres uniques et répondre aux attentes changeantes des consommateurs.
Question a : Comment une entreprise peut-elle améliorer sa compétitivité hors-prix ? Une entreprise peut améliorer sa compétitivité hors-prix en améliorant sans cesse la qualité et l'innovation de son produit.
La compétitivité hors prix, ou structurelle, est la capacité à imposer ses produits ou services indépendamment de leur prix (qualité, innovation, services après-vente, image de la marque, délais de livraisons, capacité de s'adapter à une demande diversifiée, etc.).
Pour améliorer sa compétitivité prix, les déterminants principaux d'un pays sont donc le taux de change et le coût de production de ses entreprises. Le taux de change peut être influencé par la banque centrale, en fonction de sa politique monétaire.
Une entreprise peut consolider sa position en appliquant des stratégies de différenciation dans quatre grands domaines: les chaînes d'approvisionnement; la recherche et le développement ainsi que l'innovation; la fabrication; et enfin le marketing et la vente.
La plupart des entreprises françaises ont voulu accroître leur compétitivité en réduisant le coût du travail, cherchant à faire baisser le coût de production des mêmes produits, de milieu de gamme, plutôt que de miser sur la qualité et l'innovation.
On distingue : la compétitivité prix qui dépend notamment des coûts de production ; la compétitivité hors prix ou structurelle qui, grâce notamment à la qualité, est la capacité à imposer ses produits ou services indépendamment de leur prix.
En misant sur la qualité de ses produits ou de ses services, une entreprise accroit sa compétitivité. De même, ses investissements dans la recherche et le développement engendrent, par la suite, des gains de compétitivité.
Elle permet de réduire les coûts de production, via notamment les innovations de procédés, qui permettent aux entreprises françaises de rester compétitives vis à vis de concurrents étrangers dont les coûts de production, notamment du facteur travail, seraient plus faibles (il s'agit de la compétitivité-prix).
On parle de concurrence hors prix lorsque les concurrents se font concurrence sans baisser leurs prix par crainte d'une guerre des prix . Au lieu de cela, ils consacrent beaucoup d’efforts à la commercialisation de leurs produits afin d’attirer l’attention sur leurs qualités ou avantages uniques.
La concurrence hors prix implique généralement des dépenses promotionnelles (telles que la publicité, le personnel de vente, la commodité des emplacements, les promotions des ventes, les coupons, les commandes spéciales ou les cadeaux gratuits), la recherche marketing, le développement de nouveaux produits et les coûts de gestion de la marque.
Quels sont les déterminants non liés aux prix de la demande ? Les déterminants autres que le prix de la demande font référence à des facteurs autres que le prix actuel qui peuvent potentiellement influencer le besoin d'un service ou d'un produit, entraînant un déplacement de sa courbe de demande .
La forme la plus courante ou la plus fondamentale de concurrence hors prix est la publicité . En économie, la concurrence hors prix comprend les dépenses promotionnelles telles que la promotion des ventes, les coupons, la publicité et autres. Cela comprend également le développement de nouveaux produits, la recherche marketing et les coûts de gestion de la marque.
Under non-price competition, firms compete for larger shares of the market through means other than altering the prices of their product. This type of competition, however, is only possible in monopolistically-competitive markets and oligopolies.
Non-price competition refers to the strategies used by firms to attract customers without changing the price of their products or services. This can include improving the quality of the product, offering better customer service, investing in advertising and branding, or adding extra features to the product.
Le progrès technologique ainsi que l'efficacité du processus de production impliquent tous les deux une productivité des facteurs plus élevée et par conséquent conditionnent l'avantage compétitif d'une entreprise ou d'un secteur donné.
Les PME sont présentes dans tous les secteurs. Pour améliorer leur compétitivité, il convient de prendre des mesures visant les institutions économiques, politiques et sociales du pays, les marchés se développant dans ce cadre et les organismes qui réglementent, régulent et légitiment ces marchés.
Une variation du prix d'un bien entraîne une variation de l'offre. Si le prix d'un bien augmente, l'offre va augmenter, car il sera plus rentable de vendre. Un changement dans le prix des biens substituables entraîne une variation de l'offre.
Les origines de la perte de compétitivité-prix
L'urgence serait alors à la baisse du coût du travail, notamment par la flexibilisation du marché de l'emploi (qui pèse sur les salaires) et par la baisse des dépenses publiques (qui permet de réduire les cotisations).
Les stratégies de localisation des FMN peuvent aussi chercher à augmenter la compétitivité hors-prix et à s'approcher des marchés. Une implantation dans des pays où la main-d'œuvre est particulièrement qualifiée et la recherche-développement importante permet d'améliorer la compétitivité hors-prix.
Bilan : Les entreprises cherchent à accroître leurs profits en s'éloignant des situations de concurrence. Elles acquièrent alors un pouvoir de marché. La discrimination par les prix leur permet d'exploiter au mieux leur pouvoir de marché.
La compétitivité-prix dépend du prix à la sortie du pays, qui dépend lui-même du coût salarial* et du comportement de marge**, du taux de change et des coûts d'accès aux marchés. La compétitivité hors prix, également appelée compétitivité structurelle, est la capacité à imposer ses produits indépendamment de leur prix.