Le concept premier lancé par IKEA est de vendre des meubles qui soient facilement transportables du magasin jusqu'au domicile du client. Pour cela, IKEA commercialise de nombreux meubles en kit, dont le coût est ainsi amoindri. Autre concept que l'on doit à la marque suédoise, la disposition de ses magasins.
Magasins et Points de retrait IKEA
Dans nos magasins, vous pouvez chercher l'inspiration, prendre en main/essayer nos produits et vous faire aider par nos collaborateurs. Dans tous nos magasins, vous pouvez emporter le jour même les articles de votre choix, ou retirer ceux que vous avez commandés en ligne.
Une des stratégies d'Ikea est d'envoyer des ingénieurs en conception chez les clients pour comprendre leurs besoins puis faire des choix marketing fondés sur l'expérience des consommateurs. Notons que l'entreprise suédoise est également à l'origine de l'enquête intitulée First:59.
Société par actions simplifiée - S.A.S.
Un marché complexe et concurrentiel
Pour mieux comprendre l'environnement d'Ikea, nous avons réalisé un SWOT. Ainsi, nous pouvons en déduire les facteurs clés de succès sur ce marché hautement concurrentiel : Le prix, la qualité, le e-commerce et la durabilité.
Le but d'IKEA est d'offrir un large gamme d'articles d'ameublement bien conçus et fonctionnels, à des prix bas, afin que le plus grand nombre de personnes puissent se les permettre.
Le principal avantage concurrentiel d'IKEA provient des faibles coûts, qui sont en partie atteints grâce à la standardisation de ses produits. Or, à l'heure de la personnalisation, la normalisation des produits réduit l'attrait marketing du concept.
IKEA est une entreprise suédoise privée dont le capital est détenu par des fondations. Sa finalité est lucrative, ses objectifs économiques (faire du profit). Son dirigeant était jusqu'en 1986, Invar Kamprad le créateur, aujourd'hui ce sont ses 3 fils.
Quels sont les avantages à travailler chez Ikea? En plus d'une politique salariale généreuse, l'avantage majeur de travailler chez IKEA est la possibilité de développer vos compétences tout au long d'une carrière. Nous avons une grande diversité de métiers et nous encourageons fortement la mobilité interne.
La stratégie de distribution est au choix : exclusive, sélective ou intensive.
(Cinq points se détachent ) : l'esthétique, l'aspect fonctionnel et la quallité à bas prix ; le design (scandinave) unique ; l'inspiration, les idées et les solutions complètes ; le tout sur place et l'occasion d'une " sortie ", l'expérience du shopping.
Les fondamentaux de la stratégie d'Ikea sont les cinq piliers du « design démocratique » : forme, fonction, qualité, développement durable et bas prix. Ces valeurs ne sont absolument pas négociables. Ikea part toujours du prix final auquel sera vendu le produit avant même de le concevoir.
Cibles. Bien que le groupe IKEA propose différentes gammes de produits qui se destinent à plusieurs segments, sa cible principale reste une population assez jeune aux revenus moyens mais ayant un style moderne et branché.
Les cinq pays qui fournissent le plus de meubles et d'accessoires sont la Chine ; la Pologne : 18 % ; l'Italie : 8 % ; l'Allemagne : 7 % et la Suède : 5 %. Le Bangladesh et l'Inde produisent le textile et les tapis.
Les principaux concurrents d'Ikea en France sont Conforama et But. Cependant, en comparant la surface moyenne de vente des magasins, la supériorité d'Ikea devient évidente : en 2015, un magasin Ikea disposait en moyenne d'une surface de 20.000 mètres carrés, comparé à 3.500 pour Conforama et 3.000 pour But.
Ikea a adopté une stratégie générale dite de GLOCALISATION. Cette stratégie allie le développement globale de son concept fort, distribuer des meubles en kits à bas prix en proposant les mêmes produits et les mêmes magasins grâce à un système de franchise.
La cohésion – "Tillsammans" en suédois – compte beaucoup pour nous. En fait, elle est au cœur de la culture IKEA. Nous savons que nous donnons le meilleur de nous-mêmes quand nous nous faisons confiance, quand nous allons dans le même sens et quand nous nous amusons ensemble.
« So quiet », est le slogan de la nouvelle campagne de la marque IKEA pour son mobilier de rangement.
Diminution de la qualité; Faible adéquation aux spécificités culturelles de différents marchés étrangers; Mauvaise réputation de la marque IKEA auprès un bon nombre de consommateurs.
IKEA génère quelques 2,4 milliards de dollars par an grâce à la vente de produits alimentaires, représentant 5 % de son chiffre d'affaires. Mais surtout, l'enseigne garde plus longtemps le consommateur en magasin.
L'entreprise pratique une stratégie hybride en autres mots elle vend des produits de bon qualité avec un prix moins cher que la concurrence, ainsi que d'autres pratiques à plusieurs niveaux, en les voici : 1. Une gamme diversifiée, une large cible et un partage de risque.
Pour l'année fiscale 2021*, IKEA Retail France enregistre un chiffre d'affaires de 2,889 milliards d'euros, les magasins IKEA ont reçu 37,5 millions de visites sur 7,5 mois d'ouverture et les ventes en ligne représentent 35% de chiffre d'affaires.
2) Ikea s'appuie sur de nombreux sous-traitants pour diminuer ses coûts de production et ainsi proposer des articles à bas coût.
Le Ikea Kungens Kurva est un magasin du fabricant de meubles suédois Ikea, situé dans le parc d'activité commerciale Kungens Kurva, dans la banlieue de Stockholm, en Suède.