Il est calculé en divisant le nombre de conversions par le nombre total d'interactions publicitaires. Le nombre de téléspectateurs mesure le nombre des différents utilisateurs qui ont vu l'annonce et vous donne une idée de votre portée globale.
L'efficacité publicitaire se mesure donc avec des indicateurs de reconnaissance de la marque, de la publicité et des indicateurs d'image.
Une bonne publicité va générer un nombre important de clics par rapport au nombre d'impressions. On dit que cette publicité a un bon taux de clic (CTR). Le CTR se calcule en divisant le nombre de clics sur la publicité par le nombre d'impressions.
Pour en mesurer l'efficacité, on utilise des indicateurs clé de performance, également appelés KPI pour “Key Performance Indicators”. Ces indicateurs donnent des résultats, qu'il est important de suivre pour mener des actions correctives.
Cela peut être fait en comparant le nombre de mots et de phrases positifs au nombre de mots et de phrases négatifs utilisés en ce qui concerne vos marques. Afin d'analyser l'effet d'une campagne publicitaire sur les ventes, vous devez surveiller les ventes avant, pendant et après une campagne publicitaire.
Indicateur d'efficacité : caractéristiques et catégorisation. Il existe quatre grandes catégories d'indicateurs : les indicateurs d'efficacité, d'activité, d'efficience et de performance. Pour plus de précision, ils mesurent la capacité d'une entreprise à concevoir de bons produits ou services.
Retour sur Investissement (ROI)
Le retour sur investissement est l'un des principaux KPI pour l'analyse des performances de chaque campagne. Il présente un compte rendu objectif et chiffré des résultats de la campagne par rapport à l'argent investi. Plus le retour sur investissement est élevé, mieux c'est.
L'efficacité publicitaire mesure l'efficacité d'une campagne de marketing ou de publicité et la mesure dans laquelle elle a atteint les objectifs de l'entreprise. Elle est très importante si l'entreprise veut obtenir un bon retour sur investissement (ROI).
En visionnant le spot publicitaire, arrive-t-on à définir qui est la cible du message ? Est-elle clairement identifiable ? (sexe, âge, CSP, etc..) Quel ton adopte la publicité ? Les publicitaires ont-ils préféré l'humour, le sérieux, le ton grave, ton démonstratif ou ton explicatif ?
Lorsque les employés sont engagés dans leur travail et communiquent efficacement, ils sont beaucoup plus susceptibles d'atteindre les objectifs déclarés de l'entreprise. — La mesure des KPI de communication permet d'identifier le type de contenu, d'informations et de connaissances recherché par les employés.
Les principaux KPIs en marketing d'influence que vous devez prendre en compte pour mesurer l'efficacité de vos campagnes sont les suivants : le reach, le taux d'engagement, le trafic généré, le ROI (vos ventes), le nombre d'abonnés supplémentaires sur vos réseaux sociaux…
Cet effet est mesuré par la différence entre le volume observé des ventes et le niveau de baseline au cours d'une période t donnée (semaine t) : (3) Effet promotionnel = pt = (ventes observées–baseline) au cours d'une semaine t.
Qu'est-ce qu'une stratégie publicitaire ? Le terme « stratégie publicitaire » fait référence au plan d'une marque sur le long terme pour atteindre son audience cible. Une stratégie marketing englobe les produits et la tarification, ainsi que le marketing de marque et la promotion de produits.
Alignement sur les objectifs de l'entreprise : Les indicateurs utilisés pour mesurer les performances de l'entreprise doivent être alignés sur les buts et objectifs généraux de l'organisation. Cela permet de s'assurer que les efforts sont concentrés sur la réalisation de progrès et l'obtention des résultats souhaités.
Les mesures de la performance publique concernent l'importance de l'impact et des effets des politiques publiques, la satisfaction des citoyens/usagers/contribuables, la qualité perçue des services publics locaux, ainsi que le niveau de consommation des ressources et l'optimisation des recettes.
Les plus couramment utilisés sont le chiffre d'affaires (global, par produit/service, par département), la marge brute, l'EBE (Excédent Brut d'Exploitation), le seuil de rentabilité etc.
Son objectif est de vous permettre de comprendre dans quelle mesure votre audience fait réellement le lien entre votre campagne et votre marque. On a donc l'habitude de dire que cet indicateur est le moyen d'évaluer l'attention générale d'une audience à la publicité.