La communication de Nike est marquée par l'utilisation de célébrités au sein de ses publicités afin de créer un engouement autour de la marque. Ce marketing de célébrité est utilisé par toutes les entreprises puisque cela permet d'attirer l'attention du consommateur ainsi qu'une plus grande reconnaissance de la marque.
L' idée est que les meilleurs dans leur discipline portent du Nike. En conclusion, pour assurer son succès, Nike influence donc les jeunes en les faisant aspirer à faire partie de l' »élite » sociale, mêlant des valeurs comme courage et réussite (Just Do It).
Nike a su se démarquer grâce à sa vision audacieuse et sa capacité à capturer l'esprit de l'athlétisme. En associant son nom à la déesse grecque de la victoire, Nike a instantanément créé une image positive et inspirante. Cette identité de marque forte a été renforcée par des campagnes publicitaires marquantes.
Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent s'appliquer non seulement dans le cadre du sport mais également dans la vie de tous les jours.
Cette opération a été réalisée par Nike pour fêter le retour du sportif en France. Toutefois, elle a été effectuée sans autorisation et a duré seulement trois heures. Le responsable du projet a été placé en garde à vue pour cette méthode de street-marketing illégale.
La communication de Nike est marquée par l'utilisation de célébrités au sein de ses publicités afin de créer un engouement autour de la marque. Ce marketing de célébrité est utilisé par toutes les entreprises puisque cela permet d'attirer l'attention du consommateur ainsi qu'une plus grande reconnaissance de la marque.
La cible de Nike est très large puisqu'elle est composée de tous les sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels. On l'appelle marque généraliste car Nike se spécialise sur différents types de sport comme par exemple : le Football, le Tennis, le Basket-ball, le Rugby, le Skateboard et plus encore.
Confortables, pratiques, moins chères, les chaussures de sport remportent un succès planétaire. Nike et Adidas, qui font partie des leaders du marché, en tirent d'importants profits. Surtout les actionnaires, moins les ouvrières… Grâce à quelles stratégies ?
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
CIBLES ET PERSONAS
Nike s'adresse dans sa communication et ses produits à des hommes et femmes de 10 à 35 ans.
Nike représente une élite : ceux qui en font partie sont censés valoir mieux que leurs adversaires. Les jeunes achètent grâce a la publicité, mais plus il y a de personnes qui portent des Nike, plus la firme voit son chiffre d'affaires augmenter.
A mon avis, nike est la meilleure marque non seulement pour sa qualie, mais aussi pour leur bon marketing! Par rapport à d'autres marques, NIKE passe tout le monde parce qu'ils sont populaires dans le monde entier et d'avoir une meilleure réputation. lls sont les promoteurs de grands événements sportifs.
La marque a assuré sa notoriété par un logo simple et rapidement reconnaissable : le Swoosh, une virgule posée à l'envers et à l'horizontale ; il a été créé par Carolyn Davidson en 1971 comme une représentation stylisée de l'aile de la déesse.
Son slogan, aussi. En 1988, la marque sportive Nike choisit “Just do it” comme phrase totem. Derrière cette formule a priori anodine, qui fige l'identité de la firme américaine aux milliards de bénéfices, une histoire loin d'être banale en réalité.
La proposition de valeur unique de Nike réside dans son positionnement comme marque d'innovation et de performance. Elle se distingue par la qualité de ses produits, son image de marque forte et son engagement envers les athlètes et le sport.
Une communication adaptée aux différents canaux
Nike utilise différents canaux pour communiquer avec son public, en fonction des objectifs et des cibles visés. Nike dispose d'un site web officiel, où elle présente ses produits, ses services, son histoire et sa vision.
Pour conclure, Nike est devenue une marque emblématique grâce à sa communication à 360 degrés. En effet, la marque a su créer un lien très fort avec sa communauté notamment grâce à ses valeurs qu'elle applique tout au long de sa communication.
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Déjà leader sur la plupart des marchés sur lesquels il exerce, le géant américain du sportswear ne cesse d'augmenter ses parts de marché. Sa recette : apporter au consommateur les produits adaptés à ses besoins. Auparavant, Nike inondait les marchés avec des produits standard fabriqués à bas prix.
Le logo est simple, consistant en une virgule posée à l'envers et à l'horizontale, supposée donner une idée de mouvement et représenter de manière stylisée l'aile de Niké, la déesse grecque de la victoire, qui a également donné son nom à la marque.
Chez Nike, l'innovation est dans notre nature... et notre mission consiste à apporter inspiration et innovation aux athlètes* du monde entier.
Nike offre des innovations marquantes car nous avons développé des retours d'expérience d'athlètes et de consommateurs toujours plus précis. Et nous exploitons la puissance des nouvelles technologies, des nouveaux designs et matériaux." Le développement de son activité sur le net est donc source d'opportunités.
La marque célèbre l'individualité, l'innovation, et l'aspiration à la grandeur. À travers des campagnes publicitaires percutantes et des collaborations stratégiques, Nike encourage ses clients à « Just Do It, » symbolisant le courage de poursuivre ses rêves, quels qu'ils soient.
Qu'est-ce que la technologie Nike Air ? La technologie Nike Air se présente sous la forme d'un coussin à la fois flexible et résistant, rempli d'air sous pression, pour une plus grande souplesse et un meilleur amorti sans compromis sur la structure.
Definition: Branding
Au sein d'une entreprise, le branding de marque est une stratégie globale en constante évolution. Il définit l'approche d'une marque en matière de communication, de vente et de produits en promouvant les produits et les services d'une manière qui met en valeur la marque dans son ensemble.