Généralement, l'engagement du sponsor consiste à payer une somme d'argent, à prêter ou à donner du matériel. L'entreprise peut par exemple prêter des barrières de sécurité pour encadrer l'évènement, ou donner des goodies pour récompenser les vainqueurs d'une épreuve sportive.
Quand le contrat de sponsoring est conclu par les deux parties, l'entreprise doit payer le prix convenu. Par la suite, l'entité sponsorisée prend le relais et promouvoit la marque. En interne, un autre avantage du sponsoring est que l'entreprise améliore sa marque employeur.
Impliquer et motiver les salariés. Le parrainage sportif n'est pas seulement un levier important en termes de notoriété. Il contribue en effet aussi à renforcer la cohésion et la motivation des collaborateurs de l'entreprise. Plus globalement, le sponsoring permet de fédérer une entreprise autour d'un projet sportif.
Dans le cadre d'une dépense de sponsoring (autrement appelée « parrainage »), l'entreprise octroie un soutien matériel ou financier à un bénéficiaire dans l'objectif de promouvoir son image. Le versement réalisé par l'entreprise correspond à la rémunération de la prestation rendue par le bénéficiaire.
Réponse. Selon la loi, le mécénat est un soutien «sans contrepartie » tandis que le sponsoring ou le parrainage offrent « un bénéfice direct » à l'entreprise, relevant ainsi des opérations ''publicitaires''.
Les associations d'intérêt général et sans but lucratif sont autorisées à recevoir des dons dans le cadre d'un mécénat. Il en est de même pour les organisations associatives reconnues d'utilité publique. À ce titre, elles peuvent délivrer un reçu fiscal au mécène qui peut alors prétendre à des déductions fiscales.
Augmenter les ventes et donc le chiffre d'affaires
Les avantages du sponsoring au bénéfice de l'entreprise s'observent principalement au niveau de la visibilité générée par l'opération. À la clé, comme toute action marketing, le sponsoring permet d'augmenter les ventes, et par conséquent le chiffre d'affaires.
S'agissant d'une prestation publicitaire, une opération de parrainage ou sponsoring est en principe assujettie à la TVA. En conséquence, l'association doit émettre une facture mentionnant le prix TTC et le montant de la TVA, sauf si elle est exonérée d'impôts commerciaux ou de TVA.
Points clés à retenir. Un parrainage d'entreprise est un marketing dans lequel une entreprise paie pour être associée à un projet ou un programme . Le parrainage d'entreprise est courant pour les programmes des musées et des festivals, mais on l'observe également dans la sphère commerciale, comme les nombreuses installations sportives et événements sportifs qui portent le nom d'une entreprise.
Une fois que votre compte professionnel est créé, vous devrez ensuite choisir le post Instagram à sponsoriser. Juste en bas de votre post à sponsoriser vous trouverez un bouton “promouvoir”. Vous n'aurez qu'à cliquer dessus et à suivre toutes les instructions (définir un budget, durée de la publicité, ciblage, etc.).
Les sponsors vous donnent souvent de l'argent pour faire des choses comme promouvoir votre marque ou vendre des produits . De plus, ils peuvent également fournir des services précieux, comme vous aider en matière de marketing ou d'événements. Mais attention à votre parrainage ! Les sponsors peuvent être très tentants, mais n’oubliez pas qu’ils ne font que gagner de l’argent grâce à vous.
Le sponsoring et les avantages fiscaux
Une entreprise qui décide de sponsoriser une personne, un événement ou une action peut bénéficier de déductions fiscales. Ainsi, en France, une entreprise sponsor peut déduire ses dépenses engagées de son résultat fiscal.
Ainsi, le meilleur sponsor est le plus souvent le magasin du coin (ou les commerces, services et autres organismes locaux) avec lequel vous avez établi un lien de confiance depuis longtemps. Mais, vous avez tout aussi bien la possibilité de solliciter le soutien des entreprises situées dans votre ville ou votre région.
Le terme sponsoring (appelé partenariat en français), définit une action de communication visant à associer une marque ou une société, à une manifestation ou à un individu à forte notoriété. Cette association est payante, le sponsorisé touche un paiement financier de la part du sponsor.
Les dépenses de parrainage
Ces dépenses sont déductibles du résultat de l'entreprise, dans les cas prévus à l'article 39-1 7° du code général des impôts. Le BOFiP définit les dépenses de parrainage et les conditions de déductions.
Coca Cola a pris l'habitude de parrainer les stade depuis 1950. D'ailleurs, c'est le plus vieux partenaire commercial de la FIFA. Par ailleurs, cette marque est sponsor du championnat depuis 1978. Coca Cola est surtout connu comme la plus grande société de boissons de la planète.
Acquérir de nouveaux clients/ fidéliser sa clientèle. Le sponsoring d'événements cible aussi la clientèle de l'entreprise. En mettant en avant sa marque et donc ses produits ou ses savoir-faire, l'entreprise peut attirer de nouveaux clients, convertir des prospects mais aussi fidéliser sa clientèle.
Comment comptabiliser un sponsoring ? Dans une entreprise qui conclut des partenariats ou sponsorise des événements, la comptabilisation des dépenses de parrainage se fera au débit du compte 623 pour la publicité (avec contrepartie) ou au débit du compte 6238 pour un don en numéraire par exemple.