Pour repérer les concurrents (directs et indirecte), vous pouvez : observer (se promener dans la rue), consulter les pages jaunes, consulter les annuaires d'entreprises (www.aef.cci.fr)
La concurrence indirecte, constituée des entreprises proposant un produit ou service différent, mais répondant au même besoin que celui auquel votre entreprise cherche à répondre.
Un concurrent indirect est une entreprise proposant un produit ou service différent, mais répondant au même besoin que celui à laquelle l'entreprise cherche à répondre par son offre commerciale. La SNCF est par exemple un concurrent indirect des compagnies aériennes.
Si nous reprenons notre exemple, les concurrents indirects de Carrefour peuvent être les enseignes spécialisées comme Darty, les boulangeries, etc. Dans le secteur du transport, si l'on prend l'exemple de la société Air France ; celle-ci est autant concurrencée par les autres lignes aériennes que par la SNCF.
Une matrice concurrentielle ne doit pas être figée. L'idéal est d'en mener une chaque mois, mais vous pouvez essayer d'en faire une chaque trimestre. Les matrices concurrentielles actualisées vous donnent la possibilité de changer de cap, de combler les lacunes et de suivre la réussite de vos campagnes en cours.
Les éléments à intégrer à un mapping concurrentiel
Un descriptif du marché cible visé par votre entreprise. Une comparaison entre votre produit ou service et celui de votre concurrent. Votre part de marché, vos ventes et vos recettes, actuelles et prévisionnelles. Une comparaison des prix.
Quelques mois après son concurrent Franprix, du groupe Casino, Carrefour City prend acte de la nouvelle concurrence d'Amazon, de l'appétit des consommateurs pour le bio, mais aussi pour les services en général. L'offre a été renforcée, passant de 6.000 à 7.000 références (sur 400 mètres carrés).
On distingue trois types de concurrence : la concurrence directe, la concurrence indirecte et la concurrence potentielle.
Contrairement à la notion classique de concurrence entre différentes marques (concurrence inter-marques – Interbrand competition), la concurrence intramarque porte sur un même produit, d'une même marque.
Air Canada et Air Transat sont en concurrence à l'échelle mondiale avec d'autres transporteurs internationaux qui ont des liaisons régulières à destination et en provenance de tous les principaux aéroports canadiens.
Avant de pouvoir réaliser une comparaison pertinente, vous devez dans un premier temps déterminer qui sont vos concurrents. Pour réussir cette étape, il est plus facile de faire une liste de tous les concurrents de votre secteur et de choisir ensuite ceux qui sont les plus pertinents.
Liste des magasins déco pas CHerS Sostrene Grene Hema Muy Mucho Casa Flying Tiger Du bruit dans la maison H&M Home Tati Primark Home Zôdio GiFi Centrakor Normal Action B&M Zeeman Avoir une...
Sur le marché des cosmétiques, des soins et de la parfumerie les concurrents d'Yves rocher sont Sephora, Nocibé et Marionnaud. Ces 3 enseignes ont la particularité de distribuer les plus grandes marques en plus de leurs marques distributeurs.
Obtenir des informations sur le site du concurrent
Il suffit d'interroger cette base pour obtenir des informations. Ce type de recherche est appelé Whois. S'il s'agit d'un nom de domaine se terminant par « . fr », vous pouvez utiliser le service de l'Afnic.
S'appuyant sur des métriques spécifiques, le benchmarking permet de trouver les meilleures méthodes pour s'assurer un avantage concurrentiel. L'objectif est d'identifier les bonnes pratiques du secteur afin de déterminer des actions et des améliorations ambitieuses.
«Les prix sont en principe fixés par la centrale, soupire une gérante. Mais certains franchisés les majorent de 10 ou 20 centimes, c'est anticommercial, les clients ne sont pas dupes.» Pour y remédier, Franprix assure pratiquer depuis 2012 une baisse des prix générale, accompagnée de promotions plus régulières.
1) Géant Casino, place Vénétie (13e).
C'est LE supermarché le moins cher de la Capitale. Situé entre les porte de Choisy et d'Ivry, dans le 13ème arrondissement.