L'histoire du succès de Lidl commence en Allemagne, à Neckarsulm (région du Bade-Wurtemberg). La première pierre de l'expansion internationale de Lidl est posée dans les années 1930, avec une entreprise de grossiste en produits alimentaires. L'histoire de Lidl s'est toujours distinguée par un vrai goût de l'innovation.
Le groupe Lidl est connu pour ses prix bas, mais est régulièrement décrié au sujet de ses mauvaises conditions de travail en Allemagne comme en France. Lidl est une filiale du groupe Schwarz (de), détenu par Dieter Schwarz. Son siège est à Neckarsulm en Allemagne.
Comme l'ensemble de l'industrie, Lidl s'approvisionne - pour sa gamme de produits non alimentaires - en majeure partie auprès de fabricants indépendants dans des pays asiatiques comme le Bangladesh ou la Chine.
La fortune de Dieter Schwarz, âgé de 83 ans, est estimée à 42,9 milliards de dollars. Le groupe Schwarz de Dieter Schwarz, dont le chiffre d'affaires s'élève à plus de 140 milliards de dollars, comprend notamment les supermarchés discount Kaufland et Lidl.
Lidl en comptait plus de 1 600 en 2021, alors qu'Aldi en détient environ 1 300. Souvent comparés, ces deux supermarchés discount proposent des produits dans tous les rayons, y compris alimentaires, à des prix très attractifs.
Leclerc a mis un pied dans la bataille et a, à son tour, comparé les prix. Sa conclusion : ces derniers seraient 6 % moins cher que Lidl sur les marques de distributeur (dont Eco +).
Lidl a été fondé en 1930 par Josef Schwarz. À l'origine, l'entreprise s'appelait "Schwarz Unternehmen für Lebensmittel" (Entreprise Schwarz pour les produits alimentaires). L'entreprise allemande commercialise des fruits exotiques en gros. L'entreprise a commencé par vendre des produits alimentaires en gros.
Nos standards élevés et notre gestion sans compromis de la qualité assurent que nos produits répondent tous les jours aux attentes de nos clients. Avant de proposer à la vente des produits de marque propre, ceux-ci sont minutieusement testés et vérifiés.
Les vêtements sont fabriqués en Asie de l'Est (Chine et Bangladesh notamment) dans "les usines qui fournissent la grande distribution internationale", répond Julien Wathieu. Ce faisant, les prix sont incroyablement bas, plus de l'ordre de Primark que H&M.
Histoire du logo Lidl
La première représentation du réseau Lidl est apparue en 1930 en Allemagne. Le créateur de cette marque est réputé être un ancien professeur appelé Ludwig Lidl. Au tout début, la société s'est d'abord spécialisée à la fabrication de produits alimentaires. En plus, elle les revendait en gros.
Il convient de noter que le plus grand magasin de Lidl en France, inauguré à l'été 2022, se trouve à Nanterre, dans les Hauts-de-Seine, et s'étend sur plus de 2 350 m² de rayons, démontrant l'ambition de l'enseigne à s'imposer comme un acteur majeur de la grande distribution.
À ce jour, Lidl fait partie des firmes préférées des français. Nombreux sont les clients qui apprécient les petits prix et les produits discounts de très bonne qualité. Nourriture, électroménager, ventilateurs, produits pour le jardinage ou pour les animaux, il y a de tout ! Il en est de même pour la firme Action.
Le hard-discount est le moins cher. Un même panier de marques nationales est vendu 275 € chez Aldi, 279 € chez Lidl, 281 € chez Leclerc drive, 284 € chez Netto et 286 € chez Hyper U. Au final, la différence de prix n'est pas flagrante. Seuls 11 € séparent le chariot d'Aldi et d'Hyper U.
LIDL est une entreprise allemande crée dans les années 1970, ayant comme philosophie d'offrir aux clients finaux des produits de qualité supérieure au prix le plus bas possible. Chez LIDL l'idée est que les consommateurs payent uniquement pour ce qu'ils reçoivent et les prix sont toujours les plus compétitifs.
Cela fait plus de 30 ans que nous construisons notre succès en France, où nous sommes un employeur dynamique et de confiance. En tant que membre du groupe Schwarz, basé à Neckarsulm, en Allemagne, nous sommes l'un des leaders de la distribution alimentaire en Europe – et au-delà.
Faiblesses Pendant longtemps, l'image des magasins Lidl a été plutôt négative. En effet, le hard discount d'une manière générale était trop souvent associé à des prix bas certes, mais aussi à des produits de qualité médiocre dans un environnement souvent sale et très peu convivial.
Action, Aldi, B&M, Ziemann ou encore Leader Price font partie de cette catégorie-là. Mais la firme la plus connue reste Lidl. Cependant, elle pourrait bien se faire piquer la vedette par une toute nouvelle chaîne, elle aussi allemande. Eh oui, la marque TEDi s'implante dans notre pays !
Lidl garde tout de même ce qui fait son ADN et sa différence : un catalogue restreint à moins de 2000 références (contre 40 000 chez Leclerc, par exemple) et composé à 90 % de produits de marques distributeurs. Un principe qui permet d'acheter de gros volumes et d'obtenir des prix bas auprès des fournisseurs.
Alors oui, ALDI est un discounter alimentaire allemand. Mais non, ça ne veut pas dire que tous nos arrivages sont importés d'Allemagne, loin de là ! En effet, chaque pays est indépendant et gère lui-même ses approvisionnements.
Le co-fondateur du supermarché discout Aldi, Karl Albrecht, est à la tête d'un pécule de 17,8 milliards d'euros. Il se classe en 18e position dans le top mondial des hommes les plus riches.
Ce qui ne les a pas empêchées d'augmenter elles aussi leurs tarifs en raison de l'inflation. Les consommateurs ne s'y trompent pas. Selon un sondage du magazine LSA du 30 août, 36 % des consommateurs estiment que Leclerc propose les prix les plus intéressants, 22 % citent Lidl et 7 % Aldi.
Grande distribution
Comme le montre notre graphique basé sur ce suivi, les Français ont en moyenne vu leur ticket de caisse flamber de 20 % en l'espace de deux ans. L'enseigne la moins chère reste E. Leclerc, où le prix moyen du panier de vingt produits s'élevait à 77,2 € en janvier 2024 (+20,3 % sur deux ans).
"Si vous achetez un panier de 12 produits premiers prix sous marque propre équivalents, il vous coûtera 42 euros chez Auchan drive, 43 euros chez Hyper U, Intermarché hyper et Carrefour, et 44 euros chez E. Leclerc drive, tandis que chez Lidl et Aldi, vous débourserez respectivement 54 et 56 euros.