Les raisons de cette progression sont multiples : l'ouverture sociale au marché du luxe, une augmentation de la part des UHNWI (Ultra High Net Worth Individual) consommant localement et, surtout, une hausse des générations Y et Z, venant étoffer et diversifier les clientèles historiques.
Le luxe est un secteur dont les filières sont aussi multiples que prometteuses. De plus, ce domaine est en perpétuelle évolution et intègre tous les progrès socio-économiques et technologiques. Le rayonnement à l'international constitue un autre argument incitant à rejoindre l'univers du luxe, secteur qui recrute.
Le luxe se caractérise essentiellement par la rareté, la qualité et le prix. Il peut concerner plusieurs secteurs d'activité comme l'hôtellerie, la gastronomie, la cosmétique, la haute couture, les voyages ou encore la maroquinerie.
Du côté des facteurs incitant les consommateurs à acheter des produits de luxe, la réputation et l'image arrivent en tête (99 % des répondants contre 92 % en 2014). Pour autant, d'autres facteurs progressent, notamment, les recommandations de l'entourage et les avis online.
L'exaltation des sens et des émotions, l'approche toujours plus poussée vers la perfection et une créativité sans bornes sont des valeurs ancestrales que le luxe perpétuera à l'avenir, sous un visage toujours symbole de réussite sociale. Le marché du luxe est loin de disparaître mais il doit le réinventer.
Le Luxe est une industrie dont la substantifique moelle est le commerce, mais au delà de la vente, se trouve tout un univers de désir, de plaisir, d'identification , d'image, de sérénité et d'élégance. Autrefois, le luxe était réservé à l'élite ; il est devenu aujourd'hui un élément de plaisir pour tout un chacun.
Produits d'une très grande qualité, d'un très grand raffinement répondant parfois à des besoins superflus. » Les prix des produits de luxe dépendent pour une petite part de leurs coûts de fabrication, qui peuvent être élevés, et pour une part beaucoup plus importante de leur pouvoir d'ostentation.
Les pays d'Asie sont depuis longtemps de grands consommateurs de produits de luxe. Mais celui qui arrive en tête en termes de dépenses, c'est la Corée du Sud.
Ces marques deviennent même souvent un véritable vecteur d'existence sociale. En effet, ces symboles reflètent le statut social de la personne qui les porte. Ainsi, une femme s'affichant avec un sac à main Louis Vuitton laisse supposer qu'elle appartient à une classe sociale très élevée.
Pourquoi les gens les plus pauvres veulent plus régulièrement acheter des marques ? Parce que les marques sont associés à un statut social valorisant (la richesse), et être pauvre non. Donc c'est une manière de ne pas "avoir l'air pauvre", de s'elever dans la hiérarchie social qui veut que riche = mieux.
Le marketing de luxe est un ensemble de stratégies commerciales visant à promouvoir des produits ou des prestations de luxe. Elle est mise en œuvre pour séduire des clients prêts à payer cher la rareté, l'originalité et le raffinement.
La croissance du luxe s'explique en partie pour des raisons démographiques et sociétales. Le nombre de clients ne cesse en effet de croître dans le monde. Estimé à environ 400 millions aujourd'hui, il devrait atteindre les 500 millions en 2030.
L'industrie du luxe a profité de la mondialisation financière et de l'arrivée du numérique. Avec la financiarisation des économies et la mondialisation des échanges, le secteur du luxe s'est démocratisé sans pour autant perdre ses caractéristiques : rareté, sélectivité, esthétisme et exclusivité.
Quels sont les avantages à travailler dans le luxe ? Le luxe englobe tout un panel de secteurs : la mode avec la haute couture, la joaillerie, la parfumerie, l'hôtellerie, l'automobile, etc. En somme, toutes les entreprises où sont proposés des services et produits haut de gamme destinés à une clientèle très fortunée.
Malgré la crise sanitaire et économique, le secteur du luxe français reste dynamique. Il fait travailler, directement ou indirectement, 1 million de personnes dans l'Hexagone et des recrutements se poursuivent dans les territoires, surtout en maroquinerie.
Ainsi, l'objectif de la marque montre à vos clients que votre entreprise est bien plus que des produits, des services ou des campagnes de marketing, en établissant un lien plus émotionnel avec votre public. Tout cela se reflète dans un document fondamental pour toute entreprise, tel que le manifeste de la marque.
La marque est un concentré d'informations et permet ainsi au consommateur d'identifier le produit sur ses qualités propres et définies. Elle constitue en quelque sorte une mémoire sur les caractéristiques de l'offre du produit, du service, et rassure ainsi le client dans son choix.
Les consommateurs construisent leur identité et se présentent aux autres à travers les marques qu'ils choisissent. Par exemple, vous pouvez aimer une certaine marque de voitures hybrides parce que vous vous considérez comme soucieux de l'environnement, ou parce que vous voulez que les autres vous considèrent ainsi.
Quel pays est le plus luxueux ? Il est difficile de désigner un seul pays comme étant le plus luxueux. Cependant, des pays comme les Émirats arabes unis, la Suisse, Monaco et les États-Unis sont les pays qui nous viennent en tête lorsqu'il s'agit d'évoquer des destinations haut de gamme.
Aujourd'hui, la France est le pays qui incarne le mieux le luxe aux yeux des personnes interrogées. À la question de savoir quel pays représente mieux le luxe, 76% des Français citent la France en premier, loin devant l'Italie (34%). 64% des Chinois font de même, devant l'Italie (44%).
Les plus jeunes, soit les générations Y et Z, telles qu'on les surnomme, représentent près de 30 % des achats de luxe aujourd'hui (31 % pour Gen Y et 2 % pour Gen Z). Une part de marché destinée à bondir à 80 % d'ici à 2035 (40-45 % pour Gen Y et 35-40 % pour Gen Z).
Mais quelle est la marque la plus chère du monde ? Dans cet univers impitoyable, c'est Rolex qui règne en maître avec un trésor de valeur estimé à près de 7,9 milliards de dollars. On pourrait dire que la montre Rolex est comparable au bijou le plus précieux d'un coffre-fort impénétrable, protégé par la boite-montre.
Dans le secteur des maisons de luxe, c'est Louis Vuitton qui conserve la tête pour la 10e année consécutive (environ 26 milliards de dollars), devant Hermès (18,9 milliards), Gucci (13,8 milliards) et Chanel (8,9 milliards).
Comme l'on pouvait s'y attendre, Louis Vuitton trône à la première place avec une valorisation estimée à 16,718 milliards d'euros, devançant de plus de 10 milliards d'euros Gucci, arrivé en seconde position avec une valeur de 6,388 milliards d'euros.