La force de l'abonnement. Netflix doit une bonne part de sa réussite à son offre de vidéo à la demande par abonnement. Moyennant 7,99 dollars par mois, ses clients peuvent voir autant de films et d'épisodes de série qu'ils souhaitent dans son catalogue.
La qualité Netflix est superbe, en fait, elle est carrément meilleure que mes téléchargements en 720p (qui me prennent, au passage, une éternité à télécharger). De plus, aucun délai d'attente, les épisodes défilent, le rêve absolu ! J'ai choisi l'abonnement le plus performant : qualité ultra HD + 4 écrans simultanés.
Vous avez accès à une grande variété de programmes originaux primés, séries TV, films, documentaires, et bien plus encore. Plus vous regardez Netflix, plus les recommandations de séries TV et de films qui vous sont faites sont pertinentes.
Chez Netflix, nous avons pour but de divertir le monde. Quels que soient vos préférences et votre pays de résidence, nous vous donnons accès aux meilleurs films, séries, documentaires et jeux mobiles. Nos abonnés choisissent ce qu'ils veulent regarder, quand ils le veulent, sans publicité, grâce à un simple abonnement.
222 millions. C'est le nombre d'abonnés mondiaux que comptait Netflix à la fin de l'année 2021.
Médiamétrie dresse le portrait-robot des abonnés et des intentionnistes (ceux qui envisagent de s'abonner à Netflix) : ils sont 48% à être âgés de 15 à 34 ans, 23% habitent la région parisienne et ont pour point comme d'être suréquipés (84% ont un smartphone et 62% une tablette).
Netflix perd des abonnés à cause des hausses de prix à répétition, on ne s'y attendait pas. Si jamais vous aviez encore un doute, la dernière étude d'Asset confirme que c'est bien la hausse des prix qui font partir un à un les abonnés de Netflix.
Netflix se base sur une stratégie globale, déployée dans chaque pays. Elle consiste à s'adresser à la masse grâce à des campagnes de communication médias et hors-médias (affichage, presse, street-marketing…) et à l'individu grâce aux réseaux sociaux, ce qui fonctionne extrêmement bien.
Le service de streaming est conscient que les utilisateurs qui constituent son cœur de cible sont les 15-24 ans. Netflix s'est donc illustré ces dernières années par sa capacité à adresser cette audience jeune, grâce à une communication intelligente sur les réseaux sociaux.
Les forces de Netflix
Contenus originaux + Qualité des contenus : Netflix dispose d'un solide portefeuille de contenus et a beaucoup investi dans la production de son propre contenu primé (films, séries et shows TV).
En conclusion, Netflix est certes un service innovant et facile d'accès et d'utilisation, toutefois, le géant américain présente des aspects négatifs. Il déçoit notamment son public avec un catalogue inégal selon le pays de diffusion, une offre limitée ou qui ne se renouvelle pas assez souvent et un prix qui augmente.
À noter que Netflix prépare un abonnement moins cher, mais avec de la publicité. De son côté, Amazon Prime Video est non seulement beaucoup moins cher, mais il inclut également un certain nombre d'autres services pour le même prix. En fait, pour profiter de Prime Video, il faut s'abonner à Amazon Prime.
Netflix est le leader mondial de la SVOD (Vidéo à la demande par abonnement). Parmi ses plus grands concurrents, nous comptons : Amazon Prime Video, HBO, Disney+ et Salto.
Accro à la dopamine
Cette activité est considérée comme agréable par le cerveau humain, qui sécrète à ce moment-là une hormone appelée “ hormone du plaisir “, la dopamine. Cette substance chimique envoie au corps du spectateur une sensation de plaisir qui lui donne toujours plus envie de poursuivre son visionnage.
Avec un chiffre d'affaires approchant les 3 milliards de dollars en 2017, Netflix applique une stratégie commerciale alternant création originale (House of Cards, Stranger Things, The Crown, Orange is the New Black, etc), algorithme de recommandation de contenus et exploitation d'une large base de données sur la ...
A l'ère du tout illimité, de la personnalisation, de la simplicité et la rapidité d'utilisation, ce sont les services comme Netflix qui semblent le plus innover et s'adapter à l'évolution du numérique tout en répondant efficacement aux besoins des consommateurs.
Positionnement : leader mondial et précurseur, Netflix veut proposer de tout à tout le monde. Il a investi 15 milliards de dollars en 2019 pour réduire sa dépendance aux contenus sous licence appartenant à ses futurs concurrents.
L'innovation de Netflix sur le streaming se fonde sur un principe simple : une offre par abonnement, qui permet de regarder des oeuvres sans publicité, en illimité et sans engagement. Petit à petit, l'entreprise étoffe son catalogue et capte un auditoire toujours plus large.
Une stratégie globale, dite « corporate », concerne l'ensemble de l'entreprise dans tous ses domaines d'activité. Il s'agit de répartir les ressources existantes et à venir entre les divers domaines d'activité. Une stratégie d'activité, dite « business », s'applique à un seul domaine d'activité.
Le “Top-N Video Ranker” agit sur les recommandations en se basant sur les vidéos les plus vues. Le “Continue watching” permet de son côté de “recommander du contenu selon ce qui a déjà été visionné en prenant en compte le temps écoulé depuis le visionnage d'un épisode ou le point d'abandon des séries”.
La correction boursière signifie que les marchés anticipent un ralentissement prolongé des recrutements d'abonnés. Pourtant, en 2021, Netflix a généré un revenu de 30 milliards de dollars, en hausse de 20 %, un résultat d'exploitation de 6,2 milliards, en hausse de 35 %.
L'offre Netflix Essentiel au tarif de 8,99€/mois : Netflix sur un seul écran en qualité standard (HD - 720 x 576 pixels), débit minimum conseillé de 1 à 2 Mb/s. L'abonnement Netflix Standard à 13,49€/mois : Netflix sur 2 écrans à la fois jusqu'en HD (1280 x 720 points), débit de 5 Mégabits/seconde conseillé en HD.