S'il reste beaucoup d'étapes avant le démarrage officiel, Orange s'y attèle depuis longtemps, et s'est octroyé, avec les enchères, un avantage concurrentiel non négligeable : l'entreprise bénéficie aujourd'hui du spectre le plus large de la compétition, lui permettant de préparer un réseau de qualité.
De manière générale, on se démarque de ses offres standardisées par une plus grande personnalisation. Contrairement à l'opérateur historique, on arrive à faire passer dans la fibre plusieurs usages correspondant aux besoins des clients.
Les deux sources de valeur ou d'avantages concurrentiels sont la qualité et le coût.
Orange reste leader sur la qualité de service mobile avec une offre et un terminal 4G, data1 , voix2 et SMS3 , partout où les français en ont besoin : en zones denses, intermédiaires, rurales et touristiques, sur les axes routiers et sur l'ensemble des axes ferrés (TGV, métro, transiliens, RER, intercités).
Le positionnement d'Orange
En France, Orange joue sur la notoriété de sa marque et la confiance qu'elle inspire afin de proposer des offres internet et mobile haut de gamme, parmi les plus complètes du marché mais également les plus chères.
Mais pour expliquer la réussite d'Orange, l'entreprise c'est fondée sur 5 valeurs. L'audace, le dynamisme, la proximité, la transparence et la simplicité sont ces 5 valeurs.
Tous ces éléments permettent de comprendre en quoi réside l'avantage concurrentiel de Coca-Cola: un effet de levier sur ses frais fixes, grâce à une forte utilisation des capacités de production existantes, et la capacité de réduire les coûts variables par un approvisionnement efficace.
Un exemple souvent cité d'entreprise disposant d'un immense avantage concurrentiel de ce type est Coca-Cola, avec sa recette de fabrication qui reste secrète. L'immense pouvoir de sa marque, bâtie génération après génération, est également source d'avantage concurrentiel. L'entreprise Apple est un autre bon exemple.
SFR est le plus rapide pour la mise en service. Il est ainsi le meilleur opérateur Internet pour ce critère, et le seul en-dessous des 10 jours de délais pour l'installation de lignes Très Haut Débit et Fibre.
Quel est le meilleur opérateur ADSL ? Toujours dans la catégorie Haut Débit, selon nPerf, c'est Free qui délivre également les meilleurs débits montants, avec 0,63 Mb/s, devant Orange (0,57 Mb/s), SFR (0,53 Mb/s) et Bouygues Telecom (0,52 Mb/s).
Enjeux sociétaux
Les exclus du numérique rencontrent des difficultés d'accès aux services fondamentaux, à l'information et au savoir. Ils ne profitent pas non plus d'une part significative de l'économie, en matière d'emploi ou de pouvoir d'achat par exemple.
8 pays Orange : Belgique, Espagne, France, Luxembourg, Moldavie, Pologne, Roumanie, Slovaquie. Plus de 56 millions de foyers raccordables à la fibre optique en Europe. Orange Bank : près de 1,7 million de clients.
Dans le monde, Coca – Cola doit faire face à 2 grands concurrents : Pepsi Cola et Virgin Cola.
Dans les faits, le groupe réalise seulement un cent de bénéfice opérationnel pour chaque dollar de vente, contre six cents pour Wal-Mart Stores (WMT). C'est un avantage concurrentiel essentiel. D'autant que les investisseurs font confiance à Amazon.
« Le principal avantage concurrentiel de l'entreprise réside vraiment dans sa base d'utilisateurs importante et toujours croissante, en particulier du côté de l'iPhone », a déclaré Nispel à Yahoo Finance Live mardi.
Le principal avantage concurrentiel d'IKEA provient des faibles coûts, qui sont en partie atteints grâce à la standardisation de ses produits. Or, à l'heure de la personnalisation, la normalisation des produits réduit l'attrait marketing du concept.
À la place de Wanadoo et d'Equant
Quand le groupe décide en juin 2001 de passer toute son activité mobile sous une seule marque, il choisit Orange. Un nom moins technique qu'Itineris. Et plus connu que Mobicarte et Ola. Mieux, dès que France Télécom ouvre des filiales à l'étranger, il le fait sous la marque Orange.
Le mot « orange » vient originellement du persan narang, car ceux-ci fournissaient tous les Botanic de l'époque d'Europe avec leur oranger amer.