Modèle économique de Nike : la génération de la demande comme atout principal. Nike suit une vente en gros combiné avec un direct très fort distribution. L'entreprise gagne de l'argent principalement grâce aux chaussures. En 2022, plus de 62 % des revenus provenaient des chaussures et 29 % des vêtements.
Le modèle économique de Nike et Adidas se caractérise par une capacité à augmenter d'année en année le chiffre d'affaires, à générer des profits croissants et à rémunérer de mieux en mieux leurs actionnaires.
Trouver le numéro de modèle chez soi. Localisez l'étiquette dans votre chaussure. Toutes les vraies chaussures Nike ont une étiquette intérieure qui comporte la taille, un code-barre et le numéro de modèle. Elle sera facilement identifiable grâce au code-barre.
Nike cherche à associer un sportif ou un groupe d'athlètes (une équipe de foot) à des valeurs comme le dépassement de soi, la persévérance dans l'effort, la lutte, etc. Toutes les valeurs de Nike sont universelles et peuvent s'appliquer non seulement dans le cadre du sport mais également dans la vie de tous les jours.
Un bon positionnement doit être à la fois : - simple : l'offre est facilement compréhensible et perceptible par le consommateur, l'acheteur et le prescripteur, - crédible : l'offre est pertinente quant au positionnement des concurrents et adaptée aux besoins des clients potentiels, - attractif : ce que propose l' ...
La stratégie de distribution est au choix : exclusive, sélective ou intensive.
Environ 300 millions de paires de chaussures de marque Nike sont fabriquées au Vietnam chaque année, ce qui représente 50% de la production totale mondiale de chaussures de l'entreprise.
La Nike Air Force 1 Masterpiece, composée de cuir d'anaconda ou de crocodile, fabriquée à la main en Italie, fut vendue 2000 $.
C'est au Vietnam que Nike a jeté son dévolu. En effet depuis 2010 c'est dans ce pays que la plus grande partie des sneakers sont conçues. Près de 25% des matériaux y sont assemblés et 16% y sont fabriqués. Chaque usine Nike possède son propre directeur et Nike ne possède directement aucune de ces usines.
Nike profite énormément d'outils tels que son application Nike Training Club et d'une application de course à pied qui propose des courses autoguidées.
Nike : le partenaire sportif qui vous motive
Avec son espace dédié à l'achat, l'entreprise fidélise ses clients grâce à l'offre de contenus exclusifs, à ses entraînements, à ses invitations spéciales, à ses promotions membres et à une livraison assurée gratuite.
Cette statistique présente la part de marché prévisionnelle de Nike dans le marché mondial des chaussures entre 2013 et 2025. En 2013, la part de marché de Nike était d'environ 20 %, comparé à une part de marché prévisionnelle de plus de 27 % pour l'année 2019.
Un modèle économique (ou business model en anglais) décrit précisément comment votre entreprise va gagner de l'argent. En pratique, cela revient à définir ce que vous allez vendre, auprès de quels clients, dans quel but, de quelle manière et pour quel bénéfice.
Les modèles économiques classiques
La production de produits ou services est le modèle économique ancestral par excellence. C'est le business model de l'agriculture par exemple. Le chef d'entreprise produit et vend sa production. Au deuxième rang des business model classiques figure la distribution.
Pour bâtir un modèle économique, il faut au préalable fixer un premier objectif, qui correspond à une stratégie globale. Cet objectif vous aide à mesurer et à fixer les moyens à mettre en oeuvre pour l'atteindre : les coûts.
La Chine reste le premier pays fournisseur du groupe de l'Oregon (côte ouest des Etats-Unis), qui s'approvisionne aussi au Vietnam, en Indonésie, en Thailande et Corée du Sud, selon la même source.
Le nom de la marque fait référence à l'avion Air Force One, avion sur lequel voyage le président des États-Unis. Depuis sa création en 1982, très peu de variations ont été apportées à sa conception originale.
Chez le géant de la sneaker, de gros problèmes d'approvisionnements perturbent la chaîne logistique. En effet, des pénuries sur certains de ses produits et surtout sur ses best-sellers, comme la Air Force One, sont à prévoir, mais à court terme.
La chaussure qui s'est le mieux vendue en 2019 n'est autre que la Nike Air Max 270, sortie en 2018. Elle est suivie par la Nike Air Force 1 Low et la Tanjun.
Un logo qui a coûté 35$
Le Swoosh est imaginé par Carolyn Davidson, alors étudiante en graphisme à l'Université de Portland en 1971. Là aussi, la référence à la mythologie grecque est évidente, car la virgule s'inspire des ailes de la déesse.
Nike est tout d'abord devenu célèbre aux Etat-Unis grâce à la commercialisation en 1973 d'une paire de chaussures de sport Nike. Appelée aussi “Waffle”, la chaussure était à l'époque, révolutionnaire. Nike a permis de créer une chaussure de sport qui amortit les chocs et qui améliore le rebond.
la politique produit (Product) la politique de prix (Price) la politique de communication (Promotion) la politique de distribution (Place)
Ainsi, un canal de vente correspond à l'un des moyens utilisés pour diffuser et rendre disponible votre offre alors qu'un canal marketing va servir à toucher une cible, l'inspirer, présenter le produit en tant que réponse à ses besoins et finalement stimuler la décision d'achat.