Sur l'année 2022, le chiffre d'affaires d'Apple était de 394,3 milliards de dollars, soit une hausse de 8 % par rapport à l'année précédente. Lors du 1er trimestre de l'année 2024, le chiffre d'affaires de la firme se porte à 119,6 milliards de dollars, en hausse de 2 % par rapport à l'année précédente.
Pour l'année 2023, c'est Apple qui arrive en tête du marché des smartphones. La dernière fois qu'une entreprise autre que Samsung est arrivée en tête du marché, cela remonte à 2010.
– Positionnement Premium : Apple positionne ses produits comme haut de gamme, renforçant ainsi l'image de qualité et d'exclusivité de la marque. Les prix élevés de ses produits reflètent cette stratégie de positionnement. En ne faisant jamais de réduction, tout en créant une perception de qualité supérieure.
Apple Inc. est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de matériel informatique et de supports de musique.
En juillet, l'iPhone d'Apple détenait une part de 28,33 % du marché mondial des vendeurs de téléphones portables, contre 27,5 % au même mois de l'année précédente. D'autre part, la part de marché de Samsung s'élevait à 24,22 % le mois dernier, en baisse par rapport aux 28,17 % de juillet 2022.
Sans surprise, les clients d'Apple sont un peu plus jeunes que ceux de Samsung (69% contre 64% ont entre 18 et 34 ans), plus riches (38% gagnent plus de 75000 dollars par an, contre 29%), plus éduqués (48% ont un diplôme universitaire, contre 32%) et détiennent plus souvent des Mac.
ANALYSE - Sa politique tarifaire à deux vitesses permet à Apple de garder son positionnement très niche, sur le haut de gamme, tout en rendant accessibles ses appareils plus anciens.
L'organisation Apple est une entreprise privée. Sa finalité est lucrative: elle souhaite dégager des profits pour assurer sa pérennité. Son activité est industrielle car elle fabrique des produits électroniques et informatiques (smartphones, tablettes...).
Apple : « Think different. »
Ce qui fait également la force de ce message, c'est le fait que Steve Jobs, l'âme d'Apple et de cette campagne, incarne lui-même ce « think different ». Apple est l'une des rares marques qui avaient la légitimité suffisante pour assumer ce slogan.
Un secteur regroupe des entreprises de fabrication, de commerce ou de service qui ont la même activité principale (au regard de la nomenclature d'activité économique considérée).
Le positionnement marketing est la position occupée par une marque dans l'esprit de ses consommateurs et qui lui permet de se différencier sur son marché. Il est établi en fonction de ses objectifs, de ses caractéristiques (comme le prix des produits) et de son image.
Base de la clientèle grandissante : Apple domine le secteur de la technologie depuis des années. Ils offrent une technologie de haute qualité et de pointe qui offre une percée dans l'expérience client. Leur taux de fidélisation de 92 % est impressionnant.
Les produits Apple sont arborés, exposés, revendiqués par leurs utilisateurs et certaines les défendent corps et âme. La meilleure communication d'Apple est peut être celle qu'en font (gratuitement) les adeptes les plus engagés pour la marque. Posséder un produit Apple est le signe d'une appartenance à un groupe.
Lors du 1er trimestre 2024, Apple a réalisé plus de 42,17 % de son chiffre d'affaires dans le continent américain qui reste historiquement son marché le plus profitable. Tandis que l'Europe arrivait en deuxième position avec environ 25 %.
Ce qui manque à Apple pour être luxe
Car le luxe se veut ailleurs. Or l'iPhone est un produit premium qui n'est plus si différent des leaders coréens et chinois. De fait, les produits sont sourcés en Corée et en Chine. On est donc loin l'intégration en amont de la chaîne de valeur chère à Hermès ou Vuitton.
Audacieuse, elle propose des produits aussi bien esthétiques que de haut niveau technologique. Faciles à utiliser et ergonomiques, les objets estampillés Apple donnent à leurs propriétaires accès à un mode à part et à une manière de vivre spécifique.
Tu l'auras compris, Apple est l'entreprise technologique américaine par excellence. Fondée par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne en 1976, son histoire débute bien avant cette date. En 1971, Steve Wozniak et Bill Fernandez, sont étudiants et voisins.
Depuis 2010, Samsung demeurait leader mondial des smartphones. Mais en 2023, le géant coréen s'est fait détrôner par son concurrent de toujours : Apple. Mauvaise nouvelle pour le géant coréen Samsung. Ce dernier a dû céder son trône de leader mondial de ventes de Smartphones à Apple, son concurrent historique.
D'après un rapport (1) du cabinet Newzoo, les possesseurs d'iPhone (de l'ensemble de la gamme) sont 39% à avoir entre 21 et 35 ans. En tout, 57% de l'ensemble des propriétaires du modèle haut de gamme d'Apple ont fait des études supérieures.
Avec 234 millions d'iPhone distribués dans un marché 2023 en berne, la firme californienne passe devant son concurrent sud-coréen sans faire preuve d'innovation majeure, ne cédant pas, par exemple, à la mode des téléphones pliants. Lecture 3 min.
Tim Cook. Tim Cook est le PDG actuel et ancien COO d'Apple, ayant succédé à Steve Jobs en 2011 au poste de PDG, six semaines avant sa mort suite à des complications d'un cancer pancréatique. En parallèle du poste de PDG d'Apple, Tim Cook est membre du Conseil de Nike.
Les auteurs ont constaté qu'Apple jouit d'un pouvoir monopolistique sur la distribution des applications logicielles sur les appareils iOS. Le rapport d'enquête affirme qu'Apple a profité de la manière dont les applications sont distribuées sur les appareils iOS pour réduire la concurrence avec ses services.
Si Apple continue à occuper les premières places du marché malgré la concurrence féroce de Samsung et Huawei, c'est qu'il y a une raison. En effet, l'énorme succès de la marque à la pomme n'est pas uniquement lié à ses produits : Apple se démarque surtout par une stratégie marketing puissante et efficace.
Avantage concurrentiel de Apple La société Apple bénéficie d'une notoriété exceptionnelle dans le milieu des objets électroniques à destination du grand public. Cette image de marque est liée à la façon dont elle conçoit ses produits, les commercialise et les vend.