En 2021, le groupe allemand avait généré des revenus nets de 1,5 milliards d'euros. Pour écouler ses produits, Adidas peut se reposer sur un fort réseau de points de vente. Entre autres, la marque allemande détenait près de 2.200 magasins spécialement dédiés à ses produits en 2021.
En 2021, Nike a réalisé 32,5% de son chiffre d'affaires en Amérique du Nord, 22% en Europe et 15% en Chine. Adidas, de son côté, a réalisé 19,8% de son chiffre d'affaires en Amérique du Nord, 27,3% en Europe et 17,5% en Chine.
L'objectif revendiqué par la marque Adidas est le suivant « être la meilleure marque de sport au monde ».
En 2022, le groupe américain Nike a réalisé des ventes d'une valeur de plus de 29 milliards de dollars, comparé à environ 13 milliards pour le concurrent allemand Adidas et 4 milliards pour Puma.
Avant, la marque était concentrée exclusivement sur une cible masculine et particulièrement sur les sportifs de haut niveau. Aujourd'hui, Adidas se tourne vers une clientèle féminine, cible pratiquant de plus en plus de sports.
Le positionnement marketing est la position occupée par une marque dans l'esprit de ses consommateurs et qui lui permet de se différencier sur son marché. Il est établi en fonction de ses objectifs, de ses caractéristiques (comme le prix des produits) et de son image.
Le « running », un marché aussi attractif que concurrentiel
Les leviers classiques ne suffisent plus à se différencier et à fidéliser : Adidas se démarque donc de ses concurrents en créant, dès 2014, une communauté de coureurs autour de sa marque afin de jouer sur la dimension affective.
1. Nike : 281 millions de followers.
Sur les six critères choisis, Nike l'emporte largement. Mais Adidas reste un concurrent tenace qui occupe une solide seconde place sur le marché. La marque aux trois bandes possède deux atouts de taille : une présence mieux répartie à l'échelle mondiale et une croissance plus rapide que le mastodonte américain.
Adidas est une société spécialisée dans les articles sportifs. Cette société à responsabilité limitée, originaire d'Allemagne, a été créée en 1949 par Adolf Dassler. Le siège social français se situe à Strasbourg. En 2017, la société enregistre un chiffre d'affaires de plus de 21 milliards d'euros.
L'objectif d'Adidas est d'être la première marque d'athlétisme au monde. C'est pourquoi tout ce qu'ils font est ancré dans le sport. La marque, selon Adidas, "est la pointe de notre lance, visible sur les produits innovants, ainsi qu'auprès des meilleurs athlètes, équipes et événements du monde".
Le but principal étant de répondre aux attentes des consommateurs et de les séduire, les leaders du marché comme Adidas utilisent toutes les astuces possibles avec: la communication autour de célébrités, l'ouverture de mégastore ou encore le sponsoring d'événements internationaux…
Le numéro un mondial du secteur, Nike, a ainsi affiché un chiffre d'affaires historique de 36,4 milliards de dollars (31,2 milliards d'euros) pour son exercice 2017-2018. Les sneakers de luxe (au-delà de 300 euros la paire) représentent déjà près d'un quart du total du secteur des souliers de luxe.
Dans le domaine du streetwear et plus précisément dans la sneakers cela est passé par l'innovation et la collaboration. Ainsi, les créations de la semelle boost et la technologie primeknit ont permis à la marque d'avoir un énorme avantage concurrentiel.
Appelées également, les points de fragilité ou les points d'amélioration, la société Adidas souffre de quelques faiblesses à l'instar de toutes les grandes entreprises multinationales. La dépendance excessive d'Adidas à l'égard des vêtements de sport constitue une faiblesse majeure.
1. Air Jordan XIII 'Bred' - 2 240 000$ C'est le record ultime pour une paire de basket. Ce mardi 11 Avril, la Air Jordan XIII 'Bred', portée et signée, a été vendue par la société d'enchères Sotheby's, pour la "modique" somme de 2.24 millions de dollars.
1 – Et le gagnant est : NIKE
En effet, elle totalise 16 134 080 recherches sur Google par mois, donc près de 42% des recherches ! La marque au Swoosh, la virgule inversée bien connue, a été lancée en 1971 dans l'Oregon aux États-Unis. La déesse grecque de la victoire Niké a inspiré le nom de la marque.
Avec 2,2 millions de licenciés et seulement 800 footballeurs professionnels, le football est vraiment un sport populaire. C'est d'ailleurs le sport le plus pratiqué dans le monde et depuis longtemps.
Réputé pour être un sport de bourgeois, le golf tient bien sa place au rang des sports les plus lucratifs.
On distingue trois types de concurrence : la concurrence directe, la concurrence indirecte et la concurrence potentielle.
En 2005, la marque de sportswear lance un nouveau logo plus simple avec uniquement les trois bandes emblématiques à l'horizontal et le nom Adidas en minuscule. Le logo à trois bandes est un rappel intemporel de la simplicité qui a rendu la marque si facilement identifiable.
Les 4 P du marketing, soit le produit, le prix, la place et la promotion, servent de cadre de base pour évaluer votre stratégie marketing et l'adapter.