Les recettes ont atteint 55,3 milliards de couronnes danoises, soit une augmentation de 27 % par rapport à 2020, et les ventes consommateurs ont augmenté de 22 % pendant la même période, dépassant le secteur du jouet et stimulant la croissance de part de marché du groupe à l'échelle mondiale et sur les principaux ...
LEGO SAS, SASU SOCIÉTÉ PAR ACTIONS SIMPLIFIÉE À ASSOCIÉ UNIQUE est active depuis 01/01/1962. Établie à PARIS (75017), elle est spécialisée dans le secteur d'activité Commerce de gros (commerce interentreprises) d'autres biens domestiques. Sur l'année 2021, LEGO SAS réalise un chiffre d'affaires de 247 372 225 €.
Un des principaux concurrents de Lego® est la société américaine Hasbro. Créée en 1968, la marque s'est également lancée dans la construction de briques et propose une expérience et un résultat similaire à ceux de la société danoise. Hasbro est loin d'être un concurrent anodin.
Avec son marketing collaboratif, cette entreprise révolutionne la conception de ses produits. Elle prend le pari que des créations plébiscitées par sa communauté seront capables de générer beaucoup de ventes. Lego ne recrute que des personnes aux valeurs similaires aux siennes.
Raison d'être et stratégie de marque
Combinées à ses valeurs d'imagination, créativité, fun, apprentissage, attention et qualité, les promesses de Lego visent à atteindre l'ambition d'inspirer les enfants, joueurs d'aujourd'hui mais bâtisseurs de demain.
On les appelle les AFOL (Adult Fan Of Lego). Ils ont joué aux Lego durant leur enfance et ont gardé cet intérêt à l'âge adulte. Passionnés par la célèbre brique ils peuvent être collectionneurs de modèles, créateurs de nouveaux prototypes ou encore joueurs invétérés.
La finalité d'une entreprise peut être définie comme sa raison d'être. C'est le but général qui justifie son existence. Quelle que soit sa taille ou son activité, la finalité d'une entreprise, dans le système capitaliste, consiste à générer des profits.
Le positionnement marketing se définit comme la localisation de votre entreprise, de votre marque ou de votre produit dans l'esprit des consommateurs. Dans d'autres circonstances, le positionnement renvoie à l'image que l'entreprise souhaite dévoiler à ses cibles.
Les Lego® sont une excellente source d'apprentissage pour les enfants. Ces jeux de construction leur permettent de développer leurs aptitudes psychomotrices et cognitives à l'aide de jouets accessibles.
La cible principale de LEGO comprend donc les enfants âgés de 3 mois à 16 ans. Le cœur de cible : les acheteurs Les enfants ne pouvant pas toujours acheter leurs jouets eux-mêmes, le cœur de cible de LEGO comprend les parents et les grands parents.
Caen, France
Un lieu que l'on peut comparer à la grande surface spécialisée Lego avec des belles mises en avant agrémentées par de belles pièces notamment big ben.
LEGO® Art La carte du monde
Avec plus de 11 000 pièces, le set LEGO Art La carte du monde est non seulement notre plus grand set LEGO (par son nombre de pièces), mais c'est également une magnifique œuvre d'art mural.
Quelles sont ces valeurs ? Elles sont au nombre de 6 : créativité, imagination, qualité, fun, bienveillance et apprentissage.
En 2022, Lego Groupe est l'un des cinq grands producteurs de jouets mondiaux, avec un chiffre d'affaires de près de 6 milliards de dollars.
Les facteurs clés de succès de LEGO
Très bonnes notoriété et image de marque ( Relation avec les clients : fidèles de génération en génération ). Production non délocalisée renforce l'image de marque de l'entreprise.
L'objectif commun de L.E.G.O. est de créer une valeur durable dans le temps. Nous nous engageons quotidiennement à mettre en place des politiques d'optimisation des activités d'entreprise afin de rendre cet objectif réalisable.
Grâce à la co-création, LEGO a une meilleure vision des tendances et des envies et besoins de ses fans, mais peut également réduire certains coûts de recherche et développement.
Elle nourrit sa stratégie content marketing en attribuant à chaque nouveau jouet un langage qui lui est propre avec un univers visuel qui lui appartient. Et lorsqu'un nouveau produit est lancé, Lego utilise les réseaux sociaux pour le promouvoir à travers un mini film qui expose la nouvelle gamme.
Cette stratégie RSE n'est pas sans enjeux pour Lego : de plus en plus de jeunes sont sensibles à la cause écologique et la protection de la planète. Enfants ou adolescents en 2020, ils seront les parents de 2030 et des années suivantes : si Lego n'a pas réussi sa transformation, ils risquent de boycotter la marque.
Le processus de positionnement sur le marché consiste donc à établir une identité de marque claire qui encourage les clients potentiels à percevoir votre entreprise de la manière souhaitée.
Les différents positionnements
Plusieurs types de positionnement existent : le positionnement fonctionnel, le positionnel psychologique et le positionnement symbolique.
Votre activité peut être commerciale, artisanale, libérale ou agricole. Le cumul d'activités est possible selon certaines modalités.
L'objectif est le moyen d'atteindre le but, d'arriver à la finalité. La finalité est un ensemble de déclarations, issues d'une ou plusieurs idées, qui va se décliner sous la forme d'un but à atteindre. L'objectif sera ce qui a été retenu pour parvenir à atteindre ce but.
Les entreprises n'ont pas comme seul objectif la réalisation d'une plus value financière. Elles sont aussi appelées à assumer des responsabilités sociales. Assumer un rôle social, c'est intégrer dans sa politique et sa stratégie d'action, le souci de l'autre, ses attentes et ses intérêts.