En résumé, un slogan est une phrase (ou deux) qui met en évidence ce que fait une entreprise, qui souligne une valeur ou un trait de caractère ou qui aide à clarifier la mission d'une marque.
Un slogan est une formule d'accroche qui décrit et représente une marque. Il exprime la personnalité, les valeurs, l'idéologie et la mission d'une marque en quelques mots sélectionnés avec soin.
Le slogan publicitaire se distingue en deux types : l'accroche et la signature. L'accroche est uniquement rattachée à un produit ou service spécifique de la marque, tandis que la signature se répète sur l'ensemble des messages de la marque en véhiculant son identité.
Les slogans sont couramment utilisés sur les emballages des produits et dans les publicités dans le but explicite de vendre un produit ou de promouvoir une marque . Par exemple, KFC termine bon nombre de ses publicités par « Finger-lickin' good », qui est également imprimé sur certains seaux et emballages de KFC.
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales, « JUST DO IT. » est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
Un slogan réussi est court, percutant et facile à retenir . Efforcez-vous d'être bref tout en capturant l'essence de votre marque et ses principaux avantages. Utilisez des mots puissants, des rimes, des allitérations ou des jeux de mots pour le faire ressortir.
J'adore ! » lancés par Monsieur Dior lorsqu'il était satisfait d'une robe que lui présentaient ses ouvrières , et de cette célèbre phrase de Jean Cocteau : « Dior, ce génie léger propre à notre temps dont le nom magique combine Dieu et Or. »
En marche, la France ! Debout la France ! Le temps est venu. « Nos vies, pas leurs profits ! »
Le slogan c'est la quintessence de votre « promesse de changement ». Une phrase courte, que l'on mémorise facilement et qui exprime l'essentiel de l'idée que vous êtes venu partager et ce qu'elle va changer pour votre public !
Apple : « Think different. »
Ce qui fait également la force de ce message, c'est le fait que Steve Jobs, l'âme d'Apple et de cette campagne, incarne lui-même ce « think different ». Apple est l'une des rares marques qui avaient la légitimité suffisante pour assumer ce slogan.
La longueur d'un slogan affecte grandement sa mémorisation. Les meilleurs slogans sont généralement concis et ne dépassent souvent pas une seule phrase. A rule of thumb is to keep it under 10 words , ensuring it's quick to read and easy to remember.
Un slogan n'est pas un slogan
Il va au-delà de la promotion d'une offre et exprime les valeurs de votre marque, votre proposition de vente unique et votre personnalité . En fait, un slogan bien conçu peut devenir indissociable de votre identité de marque au fil du temps, tandis qu’un slogan peut être oublié. Prenons Nike comme exemple.
Un slogan est une formule concise et frappante qui exprime une idée, qu'un émetteur veut diffuser ou autour de laquelle il veut rassembler (fonctions respectives de recrutement, reconnaissance et ralliement).
Lumineuse et sensuelle, la publicité pour l'eau de parfum J'adore de Christian Dior nous séduit avec son égérie phare depuis 2004, Charlize Theron !
l'étoile de Monsieur Dior. En cette soirée du 18 avril 1946, le couturier veut croire en son fabuleux destin. En marchant dans les rues de Paris, il trouve au sol une étoile. Cet astre providentiel, porte-bonheur – devenu un code Dior iconique –, lui indiquera le chemin à suivre : fonder sa maison de couture.
L'iconique parfum, imaginé par Christian Dior en 1947 et nommé Miss Dior en hommage à sa sœur et muse Catherine, s'est mué au fil du temps en une célébration absolue de la féminité, de la nature et de la beauté pour incarner aujourd'hui une promesse de lumière, d'optimisme et de joie.
De « Always Coca-Cola » à « Taste the Feeling »
La société constate d'ailleurs depuis quelques années une baisse d'attention de la part du public. Pour y pallier, elle a récemment décidé de faire évoluer sa communication il y a quelques semaines une nouvelle campagne, homogène à l'échelle mondiale.
Vous voulez quelque chose qui résume qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi les gens devraient vous choisir. Vous voulez qu'il soit percutant, percutant, descriptif, mémorable et sympathique – et c'est un défi de taille. De nombreuses personnes s'inspirent d'exemples de slogans mémorables tels que « Just Do It » de Nike ou « Think Different » d'Apple.
Il existe plusieurs options que vous pouvez envisager, comme « Quelque chose d'important arrive », « Soyez le premier à savoir » ou « Revenez bientôt ». Vous pouvez également poser des questions teaser qui peuvent capter leurs intérêts, comme « Êtes-vous prêt pour cela ? », « Avez-vous ce qu'il faut ? et bien plus.
La création du swoosh : l'œuvre d'une femme
L'histoire de la création du logo Nike est souvent mise en avant pour contribuer à son aura. En 1971, Phil Knight, co-créateur et patron de la marque, engage Carolyn Davidson, alors étudiante en design graphique, pour réaliser un logo symbolisant la vitesse.
En 1971, les deux associés Bill Bowerman et Phil Knight, alors propriétaires de la marque de revente de chaussures de sport, Blue Ribbons Sports, décident de créer leur propre marque. Ils retiennent le nom Nike, en référence à la déesse grecque de la victoire, Niké.
Le nom Nike est inspiré de la déesse grecque de la victoire Niké (Nικη), déesse ailée capable de se déplacer à grande vitesse, dont la représentation la plus connue, une statue exposée au Louvre, est la Victoire de Samothrace.