Comment Old Spice est entré dans le Livre Guinness des records ? En créant une pub diffusée pendant 14h sur la chaîne brésilienne Woohoo.
Par Gael Brulin, publié le 30 mai 2022 à 18h00. Le plus long spot publicitaire jamais conçu dure près de 14 heures et a été diffusé au Brésil en 2018. Un record désormais inscrit au Guinness.
1. Chanel no 5 avec Nicole Kidman : 33 M$ « C'est réalisé par Baz Luhrmann, le réalisateur de Moulin Rouge.
Selon les données de Kantar, sur TF1 la leader, par exemple, le nombre de minutes de publicité a grimpé de 15 % depuis 2012 (à un peu plus de 7 minutes en moyenne par heure en 2018, ce qui reste tout de même limité).
De plus, les chaînes du Groupe TF1 appartiennent à un organisme privé dont le financement est assuré par la vente de publicité autour et dans ses programmes. Le modèle économique de nos chaînes est donc basé sur les recettes publicitaires : sans publicité, nous ne pourrions donc pas vous proposer nos programmes.
Depuis le lundi 6 avril, une nouvelle chaîne de télévision gratuite est disponible. #Alamaison a été pensée pour le confinement et diffusera toute la journée sans publicité des programmes éducatifs, ludiques, et familiaux.
Le service de télévision sur internet Molotov a annoncé lundi 7 février la conclusion d'un accord avec le groupe TF1 pour diffuser ses chaînes aux abonnés payants, après une condamnation pour contrefaçon.
Quelques idées de prix sur les chaînes et programmes TV
Sur France 2, par exemple pour une publicité sur France 2, les tarifs pour 30 secondes peuvent varier entre 200€ HT et 21 000€ HT (tarifs diffusés pour le 1er mars au 4 avril 2020) en fonction du jour et de l'heure à laquelle le spot est diffusé.
En 2015, la durée moyenne d'un spot publicitaire télévisuel s'élevait à environ 21 secondes. Cette durée est en baisse depuis 2013 et a atteint 20,9 secondes en 2020.
La publicité sur YouTube offre la possibilité de satisfaire cette exigence en toute simplicité. Vous définissez les fondamentaux du message à faire passer puis un script est écrit sur cette base. Le produit/service est alors présenté dans son contexte réel, ce qui permet aux cibles d'en saisir l'intérêt.
La publicité Fiat 500 électrique avec Léonardo DiCaprio
La nouvelle pub Fiat 500 électrique avec Léonardo DiCaprio le place désormais comme passager du véhicule.
Petite particularité sur les chaînes du service public, elles ne peuvent pas diffuser de publicités commerciales entre 20h et 6h du matin. Les publicités collectives ou d'intérêt général sont quant à elles autorisées mais les écrans sont limités à 4 minutes.
En fait, pour créer et diffuser des programmes, les chaînes de télévision ont besoin d'argent. Une grande partie de cet argent leur est fourni par les annonceurs publicitaires (des organisations et des entreprises chargées de faire de la publicité) qui les payent lorsqu'elles diffusent des publicités.
Le but est de protéger le consommateur pour qu'il ne soit pas induit en erreur (article L121-1 et suivant du code de la consommation). C'est au conseil supérieur de l'audiovisuel que revient le contrôle de la publicité clandestine, il peut infliger des sanctions aux chaînes de télévision publiques ou privées.
Aux horaires permettant d'atteindre une large audience, tels que le milieu de journée, une grande chaîne nationale telle que TF1 ou M6 facturera en semaine la diffusion d'une publicité TV de 30 secondes entre 3 000€ et 7 000€. Le dimanche, cette diffusion en milieu de journée pourra atteindre 13 000€ ou plus.
Selon la grille des tarifs de la régie publicitaire de TF1, les 30 secondes de publicité coûteront 260 000 euros bruts si la diffusion a lieu lors de l'avant-match, 255 000 à la mi-temps et 230 000 lors de l'après-match.
Comment jouer dans une publicité ? Il faut que vous soyez représenté par une agence de castings pub. On voit quelques castings pour jouer dans des publicités sur internet mais les plus importants et les plus intéressants passent par des “agences de pub”.
En dehors des cas autorisés par la loi et à défaut d'autorisation préalable de Molotov et/ou de ses ayant droits, toute autre utilisation du service ou toute reproduction des éléments du service sont strictement interdites et seront sanctionnées.
Il vous suffit d'installer le lecteur multimédia libre Kodi, qui est disponible sur quasiment toutes les plateformes. Si vous utilisez une TV Android, vous le trouverez sur le Play Store. Une fois l'application installée, nous allons installer le module Catch-up TV & More.
Molotov est dans l'obligation de diffuser les chaînes du Groupe TF1 au sein de ses offres payantes, alors qu'elles sont habituellement disponibles en clair. C'est la conséquence d'un jugement défavorable pour Molotov et le signe de l'échec des négociations avec TF1.
Surprise pour les téléspectateurs de France 2 mercredi soir. Au-delà de 20 heures, la chaîne publique n'a pas le droit de diffuser des écrans publicitaires. Pourtant, la chaîne a diffusé de la pub. France 2 n'était pas hors-la-loi.
Depuis le 5 janvier 2009, les chaînes de France Télévisions (France 3 Régions exceptées, où la diffusion de publicités est autorisée par l'article 53-VI de la loi du 30 septembre 1986) ne doivent plus diffuser de publicités commerciales de 20 heures à 6 heures du matin.
Plusieurs éléments expliquent ce décalage horaire : les grilles de programmes, fixées au moins 18 jours avant leur diffusion, sont données à titre indicatif. la durée des émissions diffusées en direct est de fait variable, impactant l'ensemble d'une grille de programmes.