L'entreprise Decathlon s'est engagée, à l'horizon 2026, à réduire de 53% son intensité carbone, contribuant ainsi à l'effort mondial vers la neutralité carbone.
Décathlon cible principalement une clientèle familiale aux revenus moyens, mais également les sportifs, d'où leur obligation de proposer des prix attractifs.
La stratégie de Decathlon consiste en partie à se concentrer sur une offre basée uniquement sur ses propres marques. La marque commercialise cependant depuis peu un nombre croissant de produits Adidas et Nike. Les vêtements de sport ciblent avant tout une clientèle masculine.
Au-delà des prix bas affichés, Decathlon se démarque par sa capacité à innover. L'enseigne compte ainsi 550 ingénieurs et 180 designers. Chaque année, elle lance 3? 000 prototypes et dépose quarante brevets.
1) La stratégie générale Decathlon : l'intégration verticale
Le métier de l'enseigne Decathlon est la distribution d'articles de sport (textile, matériel et accessoires). Sa mission principale est de créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport.
Le segment principal concerne les 15-35 ans puisqu'il s'agit de la classe d'âge qui pratique ou qui envisage de pratiquer régulièrement du sport.
L'avantage concurrentiel de Décathlon est l'innovation.
Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ». Les six premiers équipiers sont embauchés dans les clubs de sport où Michel Leclercq pose ses offres d'emploi.
A la différence de ses concurrents, le responsable du rayon vélos n'est pas libre de sélectionner auprès de la centrale d'achats les modèles qu'il souhaite. C'est le potentiel de sa zone de chalandise qui lui impose un choix de références, entre une gamme minimale ou une autre plus étoffée.
Le cricket, un sport cousin du baseball plus stratégique que physique - Le Parisien.
DECATHLON, c'est une vaste histoire de sport, de produits, mais surtout de femmes et d'hommes. On vous en dit plus ici.
Decathlon rebondit sur la volonté des clients de s'engager au quotidien (pour le sport et l'environnement) grâce à son programme de fidélité. Les clients sont récompensés pour leurs achats de produits neufs ou d'occasion. Ramener leur matériel sportif pour lui donner une seconde vie donne aussi droit à des points.
Pour vous démarquer de la concurrence et accroitre votre notoriété, il est nécessaire d'élaborer une stratégie marketing efficace et innovante : marketing émotionnel, inbound marketing, marché de niche, océan bleu, stratégie d'innovation… sont autant de stratégies qui ont déjà fait leurs preuves.
Une stratégie marketing correspond au cadre mis en place pour atteindre les objectifs fixés (améliorer sa visibilité, gagner des parts de marché, acquérir de nouveaux clients…). L'implémentation de ce plan marketing repose donc en grande partie sur les objectifs de l'entreprise, mais pas seulement.
Decathlon utilise la passion du sport pour tisser une relation de proximité avec ses clients. Cette attention portée aux consommateurs vaut à la marque d'être lauréate du Prix Excellence Client, organisé par Trusteam Finance, l'Académie du service et Ipsos.
Decathlon a donc bien intégré les deux piliers qui permettent de jouer sur la perception client : « faire bien », mais aussi « faire savoir qu'on fait bien ». Enfin, la marque met l'accent sur le côté participatif, en expliquant que le dessin de son nouveau t-shirt a été choisi directement par un vote des clients.
Le rôle de notre équipe est de fixer le cap de la communication de Decathlon sur les réseaux sociaux, et d'animer au quotidien l'ensemble des réseaux : Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat et Youtube.
Aucun doute, ce sera DECATHLON ! Tout simplement parce que le décathlon regroupe les 10 sports qu'ils souhaitent présenter dans leurs magasins. Aujourd'hui, DECATHLON s'appelle toujours DECATHLON, mais rassemble bien plus que 10 sports sous le même toit.
L'enseigne d'équipements sportifs Decathlon a annoncé mardi la nomination de Barbara Martin Coppola comme directrice générale en remplacement de Michel Aballea qui dirigeait la société depuis 2015.
Nos produits DECATHLON sont fabriqués dans 43 pays à travers le monde. Pour offrir des produits techniques à des prix et dans des volumes les rendant accessibles au plus grand nombre, nos fournisseurs et partenaires sont issus de bassins de production répartis sur différents continents.
Decathlon motive ses salariés en créant un environnement de travail qui reflète sa passion pour le sport et l'innovation. L'entreprise encourage la pratique sportive parmi ses équipes, offre des opportunités de développement professionnel, et implique les employés dans des projets innovants et socialement responsables.
Depuis 1976, Decathlon démocratise le sport avec des produits innovants et accessibles. Pour ses salariés, que Decathlon soit l'entreprise préférée des Français n'est pas une surprise. Un tour au siège historique de l'enseigne, dans la banlieue lilloise, suffit à le vérifier.
l'avantage de l'offre — différencier un produit en ajoutant des fonctionnalités très appréciées de la clientèle, l'avantage de créneau (ou niche) — servir un segment précis du marché mieux que quiconque.
mais pas que ! Les valeurs du sport, tu les connais : esprit d'équipe, détermination, goût de l'effort, persévérance… Ces valeurs sont bien entendu partagées par nos coéquipiers qui, depuis plus de 45 ans, s'emploient à rendre le sport accessible à tous.
la domination par les coûts ; la différenciation ; la concentration fondée sur les coûts ou la différenciation.