Qu'est-ce qu'une marque globale ? Le repositionnement mondial de Coca-Cola en donne un exemple parfait. Sa stratégie consiste à imposer une « marque unique » à l'échelle planétaire. Et à fournir à 206 pays un matériel standard - fabriqué par quatre agences mondiales - à adapter aux situations locales.
Coca-cola utilise autant la stratégie de promotion push que pull. Le push se fait principalement via la promotion et le pull via des campagnes publicitaires. Les médias de masse sont très largement utilisés dans sa stratégie : cinéma, affichage publique, sponsoring de grands événements sportifs, …
Sur la première marche on retrouve pour la dixième année consécutive, Coca-Cola qui reste la marque la plus choisie sur la planète. Achetée 6,6 milliards de fois dans le monde en 2021, sur la base des achats pour une consommation à domicile, la célèbre marque de soda connaît une hausse de 3 % sur un an.
Nous agissons de manière à créer une entreprise plus durable, capable d'améliorer la vie des individus et des populations et d'œuvrer pour la planète.
Coca Cola est connu pour son innovation et sa perception des tendances de marché, voire pour créer de nouvelles habitudes de consommation. Sa stratégie commerciale est donc très liée aux tendances de consommation.
Le Mexique est aujourd'hui le premier pays consommateur de Coca-Cola au monde, avec une moyenne de 163 litres par personne et par an en 2019 : l'entrée en vigueur de l'ALENA (Accord de libre-échange nord-américain) en 1994 a en effet permis au géant américain du soda de s'implanter de façon fulgurante au sein du pays, ...
Tous ces éléments permettent de comprendre en quoi réside l'avantage concurrentiel de Coca-Cola: un effet de levier sur ses frais fixes, grâce à une forte utilisation des capacités de production existantes, et la capacité de réduire les coûts variables par un approvisionnement efficace.
Quelle est la force principale d'une marque telle que Coca Cola ? L'une des forces de la marque Coca-Cola est l'iconicité que lui confèrent sa recette originelle, ses valeurs d'inclusion et un lien particulier avec ses consommateurs partout dans le monde.
L'inventeur du Coca‑Cola est un pharmacien, le Dr. John Styth Pemberton. Son invention date de 1886, à Atlanta.
De « Always Coca-Cola » à « Taste the Feeling »
Pour y pallier, elle a récemment décidé de faire évoluer sa communication il y a quelques semaines une nouvelle campagne, homogène à l'échelle mondiale. Le tout s'accompagne d'un nouveau slogan : « Taste the Feeling », ou en français « Savoure l'instant ».
Avec une recette secrète et une saveur inimitable, Coca-Cola est une référence incontournable dans l'univers de la boisson gazeuse. C'est le soda plus vendu aux États-Unis mais aussi en France.
The Coca-Cola Company a publié des résultats du 2ème trimestre 2022 qui démontrent une résilience sur le marché dans un contexte de défis mondiaux opérationnels et macroéconomiques. Le chiffre d'affaires a augmenté de 12 % pour atteindre 11,3 milliards de dollars.
Segments de consommateurs ciblés : Coca-Cola cible un large éventail de segments de consommateurs, notamment les jeunes, les familles et les amateurs de sport et de divertissement.
Malgré cette chute dans le classement, Coca-Cola reste la première marque de boissons gazeuses aux Etats-Unis, avec une part de marché à 44,9%. Pepsi arrive en deuxième position avec une part de marché de 25,9%.
Les trois principaux attributs positifs associés à la marque Coca Cola sont : pétillant, cosmopolite et appétissant. Les trois principaux attributs négatifs associés à la marque Coca-Cola sont : prix excessif, mauviette et trompeur.
Enjoy Coca-Cola ! Coca-Cola ou The Coca-Cola Company, est une multinationale américaine spécialisée dans les boissons. Elle est surtout connue pour son produit phare, le Coca-Cola.
*Coca‑Cola est produit en France depuis 1920. Aujourd'hui, 90% des boissons Coca‑Cola consommées dans notre pays sont produites dans six usines réparties dans l'Hexagone : Castanet-Tolosan (31), Clamart (92), Furiani (20), Grigny (91), Les Pennes-Mirabeau (13) et Socx (59).
Structure propriétaire: Les principaux investisseurs de Coca-Cola sont Berkshire Hathaway, dirigé par Warren Buffet, avec 9.25 % des actions, et d'autres investisseurs institutionnels comme The Vanguard Group (8.51 %) et BlackRock (7.19 %). Des investisseurs individuels, dont Herbert A.
En 1898, Caleb D. Bradham, pharmacien dans une petite ville, cherchait le nom décrivant au mieux la boisson qu'il vendait sous le nom de « boisson de Brad ». Il racheta alors le nom « Pep Kola » à un concurrent local et le modifia pour obtenir Pepsi-Cola.
Cette statistique indique la valeur de la marque de l'entreprise Coca-Cola entre 2006 et 2023 (en milliards de dollars des États-Unis). En 2023, la marque Coca-Cola était évaluée à 106,1 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 8 % par rapport à 2022.
Aujourd'hui, seuls deux pays se refusent encore à la vente du Coca-Cola sur leur territoire : Cuba (depuis 1962) et la Corée du Nord (depuis 1950). A l'occasion du retour du Coca-Cola en Birmanie, après 60 ans d'absence, la BBC revient sur les pays pour lesquels l'embargo est en encore en place.
Le meilleur Coca-Cola du monde ! Les sodas produits à Montravel par la Société Le Froid sont classés, depuis une bonne dizaine d'années, parmi les meilleurs de toute la zone Pacifique. Consécration pour l'entreprise calédonienne : son Coca-Cola a décroché, l'an dernier, la palme mondiale.
Il est possible que cet écart de prix surprenant soit le résultat que d'une volonté de promouvoir le Coca Cola puisqu'il nécessite 6L d'eau pour 1L de boisson, ainsi qu'un processus de fabrication industrielle qui requiert de nombreux autres ingrédients.