Parmi les 50 marques les plus citées se succèdent notamment Adidas, Chanel, Dior, Louis Vuitton, Hermès, Gucci, Burberry, Prada et Yves Saint Laurent.
Cette année, l'ensemble du classement pèserait ainsi pour 247,8 milliards de dollars, dépassant les estimations de 2020 portées à 227,1 milliards. En tête du classement en 2021, Porsche confirme son statut de marque de luxe la plus valorisée au monde avec une estimation avoisinant les 33,7 milliards de dollars.
Choisissez des vêtements propres et sophistiqués. Même des marques à la mode comme Coach, Fendi, Dolce & Gabbana et d'autres pourraient placer leurs logos de manière évidente. Même si ce sont des marques qui coutent cher, elles ne sont pas un signe de richesse.
Comme l'on pouvait s'y attendre, Louis Vuitton trône à la première place avec une valorisation estimée à 16,718 milliards d'euros, devançant de plus de 10 milliards d'euros Gucci, arrivé en seconde position avec une valeur de 6,388 milliards d'euros.
D'après l'étude BrandBeta France 2021, menée par BrandFinance, cabinet de conseil en stratégie et valorisation de marques, Google, la Poste et McDonald's sont les marques les plus populaires en France. Quelles places du BrandBeta 2021 occupent les autres marques ?
Louis Vuitton conserve largement la tête du classement, qu'il domine depuis 2018, avec une valorisation estimée à plus de 102 millions de dollars. Soit près du double de celle de Hermès et de Chanel, respectivement deuxième et troisième du palmarès avec des valorisations avoisinant les 57 millions de dollars.
Les blouses à col Lavallière, en blanc, beige ou nude de préférence. Le cardigan en maille fine (cachemire, laine, alpaga, des choses nobles en somme), qu'on porte boutonné. La jupe midi plissée, en simili pourquoi pas, qu'on porte avec une paire de bottes cavalières.
Tous les gens tentent d'impressionner leurs voisins. Leurs finances dépendent de ce qu'ils peuvent faire et de la façon dont ils vont le faire. Il s'agit là d'une simplification excessive, mais ses recherches ont essentiellement montré ce qui suit.
Louis Vuitton – 1re place : la marque du groupe LVMH caracole en tête de ce classement depuis 2018 avec une valeur dépassant 102 milliards de dollars. Elle présente aussi la plus forte croissance depuis 2021 (+72 %).
En tête des marques les plus puissantes dans le monde, quatre groupes de la "tech" américains occupent les premières places : Apple, Google (577,683 milliards de dollars), Microsoft (501,856 milliards de dollars) et Amazon (468,737 milliards de dollars).
Selon le classement BrandZ Top 100 2021, le score de Responsabilité des dix marques de luxe les plus puissantes (Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Gucci, Rolex, Dior, Cartier, Saint-Laurent, Prada, Burberry) était de 114 en 2021, en progression de 5 points par rapport à 2020.
Il s'agit notamment des lois laïques, des lois religieuses, de l'étiquette, des habitudes, des traditions, des coutumes, des codes et plus encore. Nous appelons ces choses des codes bourgeois car ils sont créés par des membres de la bourgeoisie pour d'autres membres de la bourgeoisie.
La bourgeoisie possède le pouvoir économique et l'influence politique, mais cherche à se distinguer en imitant certaines habitudes culturelles de l'aristocratie. Cette élite englobe de nombreux métiers : grands et petits patrons, professions libérales, officiers, enseignants, ingénieurs, etc.
Le vrai secret des riches est qu'ils ont éliminé un maximum de passifs, ils ont amassé des actifs ! C'est la vraie astuce qui fait qu'à partir d'un certain seuil atteint, après avoir éliminé tous les passifs, va vous permettre d'accéder à la richesse.
Pour l'économiste, les Français les plus aisés "n'aiment pas montrer leur argent et n'aiment pas rendre l'argent qu'ils ont gagné, peut-être parce qu'ils savent aussi qu'ils susciteraient la jalousie des autres Français", moins riches qu'eux objectivement.
La différence fondamentale de mentalité entre les riches et les pauvres est que les riches ont compris un principe très simple : l'argent fait de l'argent, et l'argent que l'argent fait, fait de l'argent. Les riches voient l'argent comme une opportunité, les pauvres le voient comme quelque chose qui doit être gagné.
Le luxe rajeunit sa clientèle
Il y a un nouveau groupe d'acheteurs de luxe : la Génération Z et les Millennials. Ils ont acheté plus d'articles de luxe que leurs aînés au cours des 12 derniers mois (63% pour la Génération Z ; 63% pour les Millennials ; 45% pour la Génération X ; 25% pour les Baby-Boomers).
LVMH (« Wide Moat ») est le premier groupe mondial de luxe.