Les composantes du marché Un marché est composé de trois éléments : l'offre, la demande et l'environnement.
L'étude des composantes du marché consiste à analyser la demande (c'est-à-dire l'ensemble des acheteurs susceptibles d'acquérir le produit ou service), l'offre concurrentielle (c'est-à-dire les entreprises qui proposent le produit ou service) et l'environnement, composé de facteurs qui influencent le marché.
Le marché représente l'environnement dans lequel va évoluer l'entreprise et où se rencontrent l'offre et la demande d'un bien ou d'un service, c'est-à-dire principalement les clients potentiels et la concurrence. Un marché peut être national, régional, saisonnier, concentré, diffus, captif, fermé, ambulant...
- Un marché comprend 5 acteurs principaux : les clients, les producteurs, les distributeurs, les infuenceurs et les régulateurs (législateur, organismes publics).
On distingue généralement quatre structures de marché (la concurrence, le monopole, l'oligopole et la concurrence monopolistique).
le marché des actions ; le marché des taux d'intérêt (marché obligataire, marché monétaire) ; le marché des changes (« forex »), où s'échangent des devises ; la bourse de commerce, où s'échangent matières premières, et produits de base.
Celles-ci incluent 1) le nombre de vendeurs sur un marché, 2) la technologie utilisée dans la production d'un bien, 3) les prix des ressources utilisées pour produire un bien, 4) le montant de la réglementation gouvernementale, des subventions ou des taxes sur un marché, 5) le prix des autres vendeurs qui peuvent ...
L'attractivité est définie pas trois facteurs : l'attrait du marché (taille du marché, taux de croissance.), l'intensité concurrentielle (nombre de concurrents, niveau des prix.), l'accessibilité du marché (réseaux, éducation.).
On distingue : o le marché amont est représenté par les marchés qui se situent avant la production des biens et services. Ce sont, par exemple, le marché financier, le marché des matières premières, le marché du travail. o le marché aval concerne les étapes qui succèdent à la production des biens et services.
À partir des besoins ou fonctions, il est possible d'identifier les différentes clientèles susceptibles d'être intéressées par une offre existante ou à concevoir. Elles peuvent être étudiées dans une triple perspective : identificatoire, comportementale, et motivationnelle.
Entreprises, ménages, établissements financiers, administrations publiques et le reste du monde : les principaux acteurs ou agents économiques se distinguent par leur autonomie de décision.
Un marché est le lieu, réel ou fictif, où se rencontrent une offre et une demande de biens ou de services. Les offreurs proposent un bien en cherchant à maximiser leur profit ; les demandeurs cherchent à obtenir le bien au meilleur prix. L'échange donne lieu, le plus souvent, à une contrepartie en monnaie.
le marché du produit ou marché principal correspond à l'ensemble des produits techniquement identiques au produit étudié et directement concurrents (un marché n'est principal que pour une entreprise qui y propose un produit).
L'attractivité commerciale est la capacité d'une entreprise à attirer les consommateurs qui sont présents dans sa zone de chalandise. L'objectif est d'inciter les clients à accéder au point de vente de l'entreprise, en attisant leur curiosité envers un produit ou une marque.
Les prix (c'est-à-dire aussi les salaires qui sont le prix du travail, le taux d'intérêt qui est le prix de l'argent et le taux de change qui est le prix d'une monnaie dans une autre), les quantités produites et l'allocation des facteurs de production sont déterminés en fonction de la recherche du profit des ...
Ces quatre champs sont : les caractéristiques individuelles; • les milieux de vie; • les systèmes; • le contexte global.
L'analyse du marché de l'entreprise doit porter sur quatre dimensions : 1) Le marché : quelles sont ses grandes tendances et son potentiel ? 2) La demande : quelle typologie de clientèle ? Quels sont ses besoins, ses attentes ? 3) L'offre : quels concurrents ?
Les marchés de gré à gré (aussi appelés marchés Over-the-Counter, OTC Markets ou Pink Sheets) sont des marchés où se vendent et s'achètent des titres de petites sociétés qui sont généralement peu négociés (peu liquides). Les transactions se font directement entre le vendeur et l'acheteur.
La concurrence directe, constituée de l'ensemble des entreprises proposant un produit ou service similaire à votre entreprise. La concurrence indirecte, constituée des entreprises proposant un produit ou service différent, mais répondant au même besoin que celui auquel votre entreprise cherche à répondre.