L'analyse repose sur les 5 axes suivants : l'intensité de la concurrence, le pouvoir de négociation des clients, le pouvoir de négociation des fournisseurs, la menace des nouveaux entrants et la menace des produits de substitution.
La sixième force : l'État
Enfin, une sixième force s'est ajoutée aux cinq forces initiales de Porter : les forces publiques ou, le pouvoir de l'État. En effet, selon la localisation de l'entreprise, les règles peuvent jouer un rôle dans sa croissance.
Le modèle des 5 forces de Porter a été élaboré par Michael Porter, professeur à Harvard business school en 1979. Selon lui, les performances économiques et financières des entreprises résultent d'un ensemble de rapports de force qui vont bien au-delà de la seule concurrence directe entre entreprises rivales.
Les 5 forces de Porter constituent un cadre permettant de définir une stratégie où l'entreprise tirera un avantage concurrentiel durable. En identifiant les forces et les faiblesses du marché, de l'entreprise et de ses concurrents, l'analyse Porter identifie les opportunités rentables pour l'ensemble du secteur.
La boîte à outils de l'Organisation
La méthode d'analyse de Porter ou la méthode des 5 forces de Porter est un outil d'analyse stratégique pour évaluer la concurrence sur un marché propre à une entreprise.
la domination par les coûts ; la différenciation ; la concentration fondée sur les coûts ou la différenciation.
L'analyse des 5 Forces de Porter est une méthode qui permet de mesurer l'attractivité d'un marché. Les axes étudiés sont l'intensité de la concurrence, la menace des nouveaux entrants, la menace des produits de substitution, le pouvoir de négociation des fournisseurs et le pouvoir de négociation des clients.
Cependant, les cinq forces du porteur présentent également certains inconvénients dont vous devez tenir compte. L'une d'entre elles est qu'elle suppose que la structure de l'industrie est stable et ne change pas au fil du temps . Cependant, en réalité, les industries sont dynamiques et influencées par des facteurs tels que la technologie, l’innovation, la réglementation et les tendances sociales.
C'est une strategie utilisée par les petites et moyennes entreprises afin de faire circuler en permanence leurs services. Elle rassemble 5 aspects essentiels, à savoir le produit, le prix, la promotion, la place et le personnel.
Les 5 forces de Porter aident à évaluer la concurrence d'une entreprise par rapport à un marché. Grâce à cet outil d'aide à la prise de décision, l'entreprise peut définir les opportunités et les menaces liées à son activité et mettre en place d'éventuels changements stratégiques.
Les cinq forces de Porter comprennent : la rivalité concurrentielle , le pouvoir des fournisseurs, le pouvoir de l'acheteur, la menace de substitution et la menace d'une nouvelle entrée.
6 min. Les 5 forces de Porter permettent de diagnostiquer l'ensemble des facteurs externes qui menacent l'activité d'une entreprise. En définissant les caractéristiques de l'environnement concurrentiel, ces forces offrent à l'entreprise les clés pour obtenir un avantage face aux autres acteurs du marché.
Les quatre forces fondamentales sont la force gravitationnelle, la force électromagnétique, la force nucléaire faible et la force nucléaire forte .
La mondialisation, la technologie et les influences économiques contribuent toutes à des changements toujours plus rapides. Ces facteurs et d’autres modifient notre façon de travailler. Les emplois automatisés sont l'écurie ; des emplois bien rémunérés dont les travailleurs espéraient qu’ils dureraient jusqu’à la retraite.
Depuis lors, la théorie s'est étendue au 7P du marketing, qui sont les suivants : produit, prix, promotion, place, personnes, packaging et processus.
Le 10ème P, comme" la vache Pourpre"
Or, pour Seth Godin , c'est ce qui se passe avec la pléthore de marques et produits qui encombrent les supermarchés, et il propose dans son ouvrage, de créer une vache pourpre, c'est à dire un produit vraiment remarquable pour susciter l'intérêt.
Après avoir formé une équipe dont les membres sont directement concernés par le problème, il s'agit d'appliquer la méthode des 5 P en se posant d'abord la question suivante : « Pourquoi ce problème se pose-t-il ? » La réponse apportée doit ensuite faire l'objet de quatre interrogations successives, de type « Pourquoi ? ...
Peut-être plus important encore, les cinq forces de Porter ne peuvent fournir que des aperçus du passé récent . Celles-ci peuvent devenir très rapidement obsolètes, ce qui peut poser problème lorsqu'une organisation effectue plusieurs analyses différentes, mais doit néanmoins agir rapidement.
Some factors that decrease the threat of new entrants are high capital requirements, high switching costs, low customer demand, high differentiation, and strong legal protection. To overcome this barrier, you can advise your client to invest in innovation, branding, customer loyalty, quality, and patents.
Les forces font référence aux avantages internes de l'entreprise, comme son expertise, sa réputation, ses ressources financières solides et ses compétences uniques.
L'utilisation de l'outil PESTEL sert à analyser les facteurs environnementaux pouvant avoir un impact sur l'entreprise, et l'analyse SWOT se focalise sur les facteurs propres à l'entreprise sur le plan interne (forces et faiblesses) et externe (opportunités et menaces).
Quand utiliser la méthode PESTEL
Entrer sur un nouveau marché : Que ce soit un nouveau marché géographique ou un nouveau segment de marché, cette méthode peut aider à évaluer les opportunités et les risques potentiels.