64% des Français ont l'habitude de porter des sneakers. Dans le détail, 50% en portent régulièrement et 14% déclarent ne porter que ce type de chaussures. Tendances et confortables, les baskets sont largement appréciées par les jeunes : 85% des 18-34 ans en portent au moins régulièrement.
Les sneakers ont peu à peu conquis tous les publics. 64 % des Français en portaient régulièrement en 2022, dont 14 % qui n'utilisaient jamais d'autres modèles. Près d'une personne interrogée sur deux, 43 %, partageait son intention d'acquérir au moins une nouvelle paire au cours de l'année.
La principale raison : en mélangeant style et confort, les sneakers se sont imposées, en l'espace de trois décennies, comme la chaussure idéale pour affirmer un look élégant et décontracté.
Qui domine vraiment le marché des baskets ? Commençons par regarder les chiffres d'affaires des deux marques rivales. Nike se positionne comme leader du marché mondial de la basket, avec des revenus pour son volet chaussures de 24,2 milliards de dollars en 2018. Adidas reste loin derrière avec 15 milliards de dollars.
D'après les définitions évoquées plus haut, les deux types de chaussures ont la même racine, la même apparence, mais n'ont pas la même destination. Le sneaker ne peut pas être utilisé sur un terrain de basket puisqu'il a une semelle en caoutchouc et un design plus accentué. Elle est destinée pour un usage citadin.
Les Nike Air Force 1 Low White 07 ont été les sneakers les plus vendues en France en 2022, selon StockX. Comme son nom l'indique, il s'agit d'une version née en 2007, sur la base de l'iconique chaussure Air Force 1, lancée en 1982.
Les baskets en édition limitée ont tendance à prendre de la valeur parce que les collectionneurs les recherchent et qu'il y a moins de paires fabriquées au fil du temps. Les sneakers issus de la collaboration entre Nike et Sean Wotherspoon sont un exemple d'une paire de baskets en édition limitée.
Tendances et confortables, les baskets sont largement appréciées par les jeunes : 85% des 18-34 ans en portent au moins régulièrement. A noter : les Français qui ont l'habitude de porter des sneakers possèdent en moyenne 4 paires dans leur dressing.
Près d'un français sur 10 (18-24 ans) collectionne les sneakers et la valeur moyenne de ces collections est évaluée à 2 136 €. eBay est par ailleurs la plus plébiscitée par les collectionneurs, que ce soit pour l'achat (51 %) ou la vente (40 %) de sneakers.
Les Françaises très portées sur la question
Pour arriver à ce chiffre, il faut compter 100 euros de dépense en moyenne par Européen pour 4,2 paires de chaussures par an. L'Allemagne, la France, la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne trustent les cinq premières places ainsi que 70% du marché.
Le terme "Sneaker" vient du verbe anglais to sneak, signifiant “se déplacer silencieusement”. Cette prouesse est rendue possible grâce aux semelles en caoutchouc ! Le caoutchouc a été découvert au XVe siècle, il fut appliqué bien plus tard au procédé de conception des chaussures.
Comme les sneakers sont initialement des chaussures de sport, elles sont bien souvent conçues pour permettre à vos petits petons de respirer ! C'est vraiment pratique pour les périodes plus chaudes, ça limite la sensation d'étouffement, la transpiration et les odeurs.
L'histoire de la sneaker remonte au début du XX e siècle et est intimement liée à l'utilisation du caoutchouc. En 1916, l'entreprise United States Rubber Company crée Keds, qui commercialise les premières chaussures dotées de semelles en caoutchouc, considérées comme les premières sneakers de l'histoire.
La cible de Nike est très large puisqu'elle est composée de tous les sportifs, qu'ils soient amateurs ou professionnels. On l'appelle marque généraliste car Nike se spécialise sur différents types de sport comme par exemple : le Football, le Tennis, le Basket-ball, le Rugby, le Skateboard et plus encore.
Les Stan Smith d'Adidas sont les préférées des Français
Selon le classement Idealo, elles conservent leur place pour la troisième année consécutive. "On remarque que les Stan Smith sont toujours le n°1 des modèles 'classiques' les plus recherchés.
En 2021, le marché des sneakers représentait 91 milliards de dollars dans le monde, dont 4 milliards en France. Sans prendre en compte les chaussons, les tongs et les chaussures spécifiques à une activité sportive, une paire de chaussures sur deux vendue dans le monde est une paire de sneakers.
Nike Air Ship - 1 470 000$
La paire est historique, puisqu'il s'agit du seul modèle Nike porté (et signé) par 'His Airness' avant qu'il ne crée son premier modèle : la mythique Jordan 1. Au moment de son acquisition en 2021, elle a obtenu le record de la paire portée la plus chère.
StockX : un processus d'achat sécurisé et sur mesure
Chaque transaction effectuée sur StockX est anonyme et n'est conclue que lorsque le vendeur et l'acheteur s'entendent sur un même prix. Le principal avantage de la plateforme réside également dans sa politique d'authentification.
Nike Air Force 1 – La légende des Baskets
L'indétrônable, l'incontournable, l'inévitable… Air Force 1. La AF1 s'est de nouveau imposée comme la sneaker la plus convoitée de ce début de l'année 2023.
Camp out : le fait de camper devant une boutique et attendre le sortie d'une paire de sneaker très convoitée. COP : dérivé du de l'expression COP « Police », pour signifier attraper une paire. En langage commun cela indique acheter une paire. (Exemple : J'ai COP pour j'ai acheté).
En 2021, Nike a réalisé 32,5% de son chiffre d'affaires en Amérique du Nord, 22% en Europe et 15% en Chine. Adidas, de son côté, a réalisé 19,8% de son chiffre d'affaires en Amérique du Nord, 27,3% en Europe et 17,5% en Chine.
Pour tirer réellement profit de la revente de baskets, vous devez acheter des produits qui sont vendus à bas prix mais qui ont une valeur durable à long terme. Une façon d'y parvenir est d'acheter les paire de basket le jour de leur sortie au prix de détail, qui est le plus abordable.
Si vous souhaitez ouvrir un magasin de sneakers physique, vous devez vous inscrire au Registre du Commerce et des Sociétés (RCS). Étant ouvert au public, le magasin de sneakers doit être conforme aux normes de sécurité des Établissements Recevant du Public (ERP).