C'est Emma Watson qui, la première, a créé un certain engouement pour Veja parmi les célébrités. En s'affichant dès 2016 avec des Veja Esplar, elle a créé le buzz avec son look d'automne décontracté, comprenant un pull oversize et un jean blanc.
En ce qui concerne la mode éthique, cette démarche correspond tout naturellement à la clientèle cible de VEJA, les citadins de la Génération Y vivant dans les grandes villes du monde telles que Londres, New York ou Paris.
VEJA ne fait pas de publicité. Ce faisant, elle évite l'appel à consommer « plus » et consacre d'avantage ses dépenses au développement de ses produits. Elle se distingue ainsi des grandes marques où moins d'un tiers des dépenses sont faites dans le produit. VEJA le souligne très justement.
Les baskets VEJA sont fidèles à leur taille et sont incroyablement confortables. Je suis toujours un peu hésitante lorsque j'achète des chaussures en ligne car j'ai tendance à être entre deux tailles dans la plupart des marques, mais lorsqu'il s'agit de VEJA, je recommande de prendre votre taille habituelle.
Veja ne fait pas de pub. Pourquoi ? François-Ghislain Morillion : Ne pas faire de publicité nous permet de vendre nos produits au même prix que la concurrence, alors que leur fabrication, pour respecter nos standards sociaux et environnementaux élevés, nous coûte trois à quatre fois plus cher.
Aujourd'hui, Veja est vendu dans 50 pays, plus de 2 millions de paires de baskets ont été commercialisées dans 2000 points de ventes, aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne comme en France ou au Benelux.
Les baskets Veja taillent normalement, en largeur comme en longueur. Vous pouvez choisir votre pointure habituelle lors de la commande en ligne. Tous les modèles taillent de la même façon.
Aujourd'hui, sa gamme comporte une bonne diversité de modèles : Veja Esplar, SPMA, Veja V-10, Veja V-12, accompagnés d'une ligne de maroquinerie et commence même à produire une ligne 100% Vegan.
En portuguais-brésilien, Veja se prononce quasiment comme en français : "V-é-J-A".
Opportunities / Opportunités
Veja peut compter sur une tendance qui prend de l'ampleur : la mode du respect de l'environnement, d'une consommation plus éthique et durable, le rejet de la fast fashion de la part des consommateurs.
Chez Veja, le coton est bio et provient des coopératives de producteurs au Brésil et au Pérou. La marque l'achète hors des exploitations intensives et selon les principes du commerce équitable. Les prix sont décorrélés à la hausse et fixés en avance pour une durée de un à trois ans avec les producteurs.
VEJA, la pub, la Com et le Consommateur
Exit la communication et la publicité. Chez VEJA on se concentre sur la valeur produit. Bien entendu l'entreprise dispose d'un site internet et communique sur les réseaux sociaux mais elle n'alloue pas de budget aux opérations de communication.
Surtout qu'elles s'accordent à tous nos looks préférés : jean Mom, jupes longues, pantalons blancs, robes légères, jeans déchirés, shorts en jean, pantalon de costume... elles seront juste parfaite pour nos tenues de mi-saison.
Nous avons alors choisi de lancer des baskets parce que c'est un produit symbolique de notre génération et de notre époque. Veja veut dire « regarde » en brésilien : il y a quelque chose de démonstratif, cela veut dire qu'il est possible de faire autrement.
Pour les modèles en toile : la toile peut être brossée avec de l'eau froide et du savon de Marseille, évitez de les mettre à la machine à laver au risque que les empiècements en cuir ne déteignent sur la toile.
Deux méthodes pour connaître votre taille de basket
Par exemple, si vous faites du 43 en Veja, prenez du 43 chez nous. > Nike, Adidas, Asics, New Balance : prenez la pointure en dessous. Par exemple, si vous faites du 44 sur vos Nike, prenez du 43 chez nous.
Si vous faites normalement une pointure EU39 alors, prenez la même taille lorsque vous choisissez des baskets VEJA Campo par exemple. Elles sont très fidèles à la taille, mais si vous avez des doutes ou si vous avez des pieds plus larges, prenez tout de même une demi-taille en plus plutôt qu'en moins.
L'idée selon laquelle un produit sur une étagère en magasin peut être issu d'une belle histoire est récente. Le Brésil, dans un climat d'ONG, de coopératives partenaires et d'associations, paraissait être le lieu idéal pour monter une entreprise « verte ». C'est ainsi que la marque Veja est née, en 2005.
Veja, c'est avant tout une entreprise éthique
Le but étant de proposer des chaussures de mode tout en offrant une qualité de fabrication et une origine des matières contrôlée. C'est au Brésil que la fabrication s'effectue.
Les chaussures New Balance sont réputées pour tailler un peu petit. De façon générale, il est conseillé de prendre une pointure au-dessus de sa pointure habituelle (ou demi-pointure) pour la plupart des modèles de chaussures femmes, comme les 574, les 997, les WL420, les U420…