Qui se cache derrière le web tracking ? Principalement, les publicitaires. Après avoir collecté ces données, des services (réseaux sociaux, web analytics, Ad Tech etc.) peuvent donc définir un identifiant utilisateur qui sera stocké dans un cookie ou enregistré sous la forme d'un fingerprinting.
Le tracking peut s'effectuer en temps réel ou a posteriori.
Cela peut inclure des informations évidentes comme le nom, l'adresse, le numéro de téléphone et l'adresse e-mail, mais aussi des informations moins évidentes comme l'adresse IP, les cookies, les données de localisation et même certains identifiants uniques.
Dès lors que vous vous connectez à Internet par le biais d'une adresse IP et d'un réseau administré par un opérateur de télécommunication, ce dernier peut suivre pratiquement tous vos faits et gestes en ligne.
Votre IP permet d'identifier et de localiser tous les appareils connectés à Internet. Ces informations – ainsi que votre historique de navigation – peuvent être transmises aux autorités de surveillance puisqu'elles sont légalement tenues de fournir des données d'utilisateur si nécessaire.
Le tracking vous permet non seulement de comprendre les performances de votre site web, mais il vous fournit également des données pertinentes sur vos visiteurs et leur comportement.
Le tracking permet de suivre, grâce à des balises de géolocalisation des objets comme le téléphone jusqu'à votre voiture en passant par votre vélo ou bien des personnes. Pour sécuriser des biens ou des personnes, la géolocalisation est un atout incomparable qui permet de connaitre l'emplacement exact et en temps réel.
Comment fonctionne le tracking ? Le tracking peut se faire de diverses manières. Communément, un tracker (un code) est installé sur l'ordinateur du consommateur. Ce code suit les comportements de l'utilisateur et les envoie à des outils d'analyse qui créent des statistiques en fonction des résultats reçus.
Un numéro de suivi est un identifiant unique assigné à chaque colis lors de son envoi. Il s'agit d'une suite de chiffres ou de lettres, parfois une combinaison des deux, qui permet à la fois aux expéditeurs et aux destinataires de suivre le progrès du colis du point de départ jusqu'à sa destination finale.
La manière la plus simple de créer des liens de tracking est de passer par des plateformes telles que Google Analytics, Hubspot ou Bitly, qui vous permettent de les générer et de les modifier en remplissant quelques datas.
Paramètres. Appuyez sur Confidentialité et sécurité. Appuyez sur Envoyer une requête "Do Not Track". Remarque : Si vous faites partie du groupe de test de la fonctionnalité Protection contre le suivi, suivez les instructions concernant le paramètre "Protection contre le suivi".
App Tracking Transparency vous permet d'autoriser une app à suivre votre activité sur les apps et les sites web d'autres entreprises à des fins publicitaires ou de partage avec des courtiers de données.
Le tracking est un terme anglais qui se traduit par « suivi », « pistage ». Utilisé pour suivre la livraison d'un colis, mais également très utilisé dans le marketing, il consiste à analyser les retombées d'une communication publicitaire et leur incidence sur l'attitude ou sur le comportement des consommateurs.
Le taux de rebond correspond au nombre de sessions avec consultation d'une seule page divisé par l'ensemble des sessions, ou au pourcentage de l'ensemble des sessions sur votre site au cours desquelles les utilisateurs n'ont accédé qu'à une seule page et n'ont déclenché qu'une seule demande au niveau du serveur ...
Activer le suivi de l'activité physique
Sur votre téléphone Android, ouvrez l'application Paramètres. Autoriser. Au bas de l'écran, appuyez sur Profil. Sous "Préférences de suivi", activez ou désactivez l'option Suivre vos activités.
Sur iPhone, iPad ou iPod touch : accédez à Réglages > Confidentialité et sécurité* > Suivi. Sur Apple TV : accédez à Réglages > Général > Confidentialité > Suivi.
Une chose facile à faire est de désactiver les services de localisation basés sur les applications sur votre téléphone. Cela signifie que vous dites à votre appareil de ne pas partager les données GPS avec les applications que vous avez installées sur votre appareil.
Empêcher le suivi intersite : Par défaut, Safari limite les données et les cookies tiers. Désactivez cette option pour autoriser le suivi entre les sites. Masquer l'adresse IP : Safari empêche automatiquement les traqueurs connus d'accéder à votre adresse IP.
Le suivi des URL est le processus qui consiste à ajouter un ou plusieurs identifiants à une URL afin de pouvoir la suivre : Localisez vos canaux de marketing les plus performants, et surtout, Recherchez le contenu spécifique qui est à l'origine du trafic de référence ou des ventes.
L'utm content est utilisé pour différencier différents contenus. Par exemple vous envoyez un email avec un lien dans la signature et un autre sur un bouton, vous pouvez donc utiliser “signature” et bouton” comme utm. Attention à ne pas faire doublon avec les urls qui décrivent à elles seules le contenu !
Dans le dashboard Google Analytics, vous trouverez les informations relatives à l'UTM source. Pour cela, vous pouvez naviguer dans Acquisition > Tout le trafic > Source/Support. En utilisant les balises UTM dans vos campagnes marketing, vous pouvez suivre la performance de vos campagnes au-delà du clic.