Interrogée par: Alain Rey | Dernière mise à
jour: 30. Oktober 2022 Notation: 4.5 sur 5
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Image de marque : Définition
L'image de marque est la représentation perçue par une personne d'une marque, entreprise ou produit/service. C'est un sentiment voire un jugement qu'une personne porte sur une marque et qui se base sur des éléments tangibles ou immatériels.
Grâce à Internet, aux médias ou encore aux divers supports papier, il est possible de communiquer sur les messages liés à la marque et donc en véhiculer l'image. Ces messages sont essentiels pour créer des échanges et des réflexions. Ils permettent aussi d'influencer le public !
Le meilleur moyen de savoir ce que les consommateurs pensent vraiment de votre marque est encore de le leur demander. Un sondage sur la perception de la marque vous aidera à comprendre votre image de marque, à trouver des moyens de la façonner et à évaluer vos progrès dans le temps ou par rapport à vos concurrents.
Le branding désigne les mesures mises en place pour créer une marque reconnaissable à laquelle le consommateur peut s'identifier. Il inclut l'identité visuelle de la marque, le ton utilisé dans la communication client et les valeurs véhiculées par l'entreprise.
La notoriété est ce qui permet à une marque d'être connu par un large panel de personnes. A contrario, l'image de marque renvoie à l'ensemble des valeurs véhiculées qui permettent aux clients finaux de s'identifier et d'affectionner la marque.
L'enseigne s'efforce, pour chaque sport, de s'associer avec un sportif ou une équipe partageant les valeurs de la marque : le dépassement de soi, l'effort, la persévérance, la lutte, etc. Ainsi, Nike sponsorise de grands athlètes comme Tiger Woods, Mickael Jordan, André Agassi et bien d'autres.
Construire une image de marque forte est séduisant pour votre entreprise. ... Le meilleur moyen de la développer, de la diffuser et de communiquer dessus par tous les canaux possibles :
Un site internet,
Un blog,
Les réseaux sociaux,
Les outils du marketing,
Le print (cartes de visites, flyers, plaquette commerciale …).
L'image corporative, ou image d'entreprise, est constituée de tout ce que vous donnez à voir de votre entreprise (communication visuelle, autour d'un produit). Elle a une influence sur l'identité corporative, dont elle constitue une part très importante.
Voici les principaux avantages d'une marque forte : Professionnalisme : une marque cohésive paraît d'emblée plus professionnelle qu'un concurrent qui ne soigne ni son identité, ni son marketing. Authenticité : votre image de marque doit faire partie de l'ADN de votre entreprise.
La manière la plus simple pour se présenter de manière originale sans prendre trop de risque est de vous présenter de manière conventionnelle en rajoutant une information insolite et pertinente. pertinente : qui est en lien avec le contexte, la raison pour laquelle vous êtes là, ce que vous faites dans vie…
Quelques mots sur qui vous êtes suffisent ! Par exemple, vous pouvez donner votre nom, votre âge et dire ce que vous aimez faire dans la vie, tout simplement ! Pas besoin d'écrire un pavé, quelques phrases suffisent. Décrivez vos passions et expliquez d'où elles vous viennent et comment vous les vivez.
Vous pourrez recourir à l'aide d'un spécialiste s'il le faut. Utiliser les différents canaux de communication possibles : il s'avère important de soigner l'image de marque de votre société à travers par exemple un site internet, un logo, une brochure, un catalogue, de la publicité, des cartes de visite, etc.
Une identité visuelle est composée de différents éléments, à savoir le logo, la typographie, les couleurs ou encore les pictogrammes et les icônes. Elle doit permettre aux consommateurs de reconnaître la marque au premier coup d'œil.