Un produit en marketing peut être un objet matériel, un service, un homme, une idée ou une organisation, conçu, créé et offert à la consommation dans le but de satisfaire un besoin identifié chez les consommateurs.
Un produit peut être défini comme une chose tangible ou intangible que l'on offre à la vente ou que l'on échange contre un autre bien ou service. Les produits peuvent être de différents types, tels que des biens de consommation, des biens de production, des services ou des expériences.
Les caractéristiques d'un produit sont d'ordre fonctionnel, technique, ergonomique, économique, etc. Dans un marché concurrentiel, les caractéristiques d'un produit sont des éléments majeurs de différenciation.
Niveaux de produit : comprendre les avantages de base, les génériques, les attendus, les augmentés et le potentiel des produits. Un produit particulier comporte 5 niveaux (bénéfice principal, produit générique, niveau attendu, produit augmenté et produit potentiel).
La matrice BCG porte le nom de son inventeur : le Boston Consulting Group, elle sert en marketing et dans l'analyse stratégique pour comparer les offres commerciales, activités ou DAS d'une société en fonction de l'attractivité du marché et de leurs avantages concurrentiels.
Série de choses de même nature, mais présentant divers aspects, divers degrés, diverses nuances : Une gamme de beiges, du plus clair au plus foncé.
Elle peut consister notamment en un ou plusieurs mots, un nom patronymique, des lettres, chiffres, sigles, un logo, et même des sons ou des hologrammes, ou une combinaison de plusieurs de ces éléments.
Une bonne catégorisation produit commence par la définition de critères spécifiques qui peuvent être appliqués aux produits afin de les classer correctement. Les critères peuvent inclure le type de produit, la marque, le prix, la couleur, la taille et d'autres caractéristiques uniques.
Dans le commerce et en économie, l'offre désigne la quantité de produits ou de services mise en vente par les producteurs ou les distributeurs. L'offre d'un marché est l'ensemble des produits ou services que les entreprises de ce marché sont prêtes à vendre.
Voici comment vous pouvez caractériser le positionnement d'un produit : Ce produit a été créé pour [public] qui [a besoin/veut] [émotion ou solution]. Notre [entreprise/produit] est une [catégorie/solution] qui répond à ces attentes de manière unique grâce à ses [fonctionnalités/avantages].
Depuis lors, la théorie s'est étendue au 7P du marketing, qui sont les suivants : produit, prix, promotion, place, personnes, packaging et processus.
C'est une strategie utilisée par les petites et moyennes entreprises afin de faire circuler en permanence leurs services. Elle rassemble 5 aspects essentiels, à savoir le produit, le prix, la promotion, la place et le personnel.
Les 4 P du marketing, soit le produit, le prix, la place et la promotion, servent de cadre de base pour évaluer votre stratégie marketing et l'adapter. Ils sont depuis longtemps considérés comme les éléments centraux d'un plan de marketing.
La personnalité : le caractère propre de la marque. La culture : les valeurs de la marque et ses sources d'inspiration. La relation : les échanges avec les clients (transactionnels ou relationnels) Le reflet : l'image que la marque donne de sa cible (qui peut être différente de la réalité)
Comment choisir le bon critère? Le choix des critères doit être basé sur un ensemble de facteurs tels que le budget, le temps, la disponibilité des ressources et les objectifs à atteindre. Il est important de prendre en compte ces facteurs avant de prendre une décision sur le choix des critères.
Star : le produit vedette ou star a passé sa phase de lancement, il entre dans une phase de croissance. Sa position se renforce sur le marché, il devient rentable et parvient même à s'autofinancer par les fonds qu'il génère.
3 - Les produits poids morts
Les poids morts sont des activités intégrées à des marchés à faible croissance. Un poids mort peut être une activité vache à lait parvenue à maturité et qui a, par la suite, commencé à décroître. Par rapport à la concurrence, l'entreprise se situe dans une situation de faiblesse.
Un produit dilemme est un produit à part de marché faible sur un marché en forte croissance. On s'interroge souvent sur la pertinence de poursuivre la production en fonction des chances de croissance de la part de marché.