En 1975, la maison Dior se lance avec succès dans l'horlogerie en éditant ses propres montres. Suivront,en 1973, une première ligne de soins cosmétiques et le succès, en 1986, de la ligne Capture, puis l'arrivée dans les années 1990 d'une ligne de maroquinerie– sacs et souliers.
La carrière de Christian Dior dans le monde de la haute couture débute en 1938, lorsqu'il est engagé par le couturier Robert Piguet en tant que modéliste et dessinateur. Il va alors connaitre son premier succès grâce à son « tailleur en pied-de-poule noir et blanc ».
Elle est fondée par le couturier Christian Dior avec la participation de Marcel Boussac qui investit 60 millions de francs et lui accorde une maison de couture à son nom, au 30, avenue Montaigne dans un hôtel particulier. Il se lance ainsi dans la mode et la haute couture.
Le programme de fidélité de la maison Dior est un programme omnicanal, sans carte de fidélité physique. Retrouvez votre carte de fidélité digitale directement dans votre téléphone. Vos achats en boutique Dior sont automatiquement crédités sur votre programme de fidélité.
Rouge Dior Couleur Couture
Bien entendu, en 50 ans, la composition du rouge à lèvres le plus emblématique de Dior a légèrement changé, mais le lipstick reste un must de la marque.
Sur les conseils de son ami d'enfance Serge Heftler-Louiche, ancien directeur des parfums Coty, il lance en même temps que sa maison de couture et sa première collection, une société de parfum en 1947. La première fragrance s'appelle Miss Dior en hommage à sa sœur Catherine Dior.
La marque Christian Dior a lancé de nombreuses innovations ces derniers mois : collaborations avec Snapchat pour développer des lenses en réalité augmentée avec des vues personnalisables, livestreaming d'un défilé en Chine sur quatre plateformes de médias sociaux en simultané, partenariats avec des youtubers…
La maison créée par Christian Dior est aujourd'hui l'un des leaders mondiaux de l'industrie du luxe. UNE MARQUE RICHE DE VALEURS FORTES qui porte haut dans le monde l'élégance à la française, et offre à ses collaborateurs des parcours aussi exigeants qu'enrichissants.
dior.com : ses 5 plus grands concurrents en Janvier 2023 sont :gucci.com,ysl.com,prada.com, chanel.com, etc. Selon les données de Similarweb relatives aux visites mensuelles, le plus grand concurrent de dior.com en Février 2023 est gucci.com avec 9.9M visites.
Dior met en place une politique de prix élevée, en cohérence avec l'esprit d'une marque de luxe, mais elle touche également une cible plus large grâce à ses produits cosmétiques et ses accessoires (sacs à mains, chaussures, etc.) qui sont plus abordables.
Dior met en scène des images emblématiques de « New Look » incarnant la sensualité des corps féminins avec une taille de guêpe marquée qui transparaît derrière des jupes de soie volumineuses et des vestes finement ajustées.
La philosophie de la marque s'appuie sur les valeurs du luxe et fait cohabiter des produits inaccessibles et démocratisés. Séduire et faire rêver en proposant des produits et un savoir-faire de qualité.
Slogan J'Adore de Christian Dior : La vie n'est pas en noir et blanc, elle est en or.
POSITIONNEMENT DE DIOR Christian Dior Couture est positionné dans le très haut de gamme. Son positionnement persiste grâce à la force de sa marque et à un savoir-faire qui s'articule notamment dans la justesse de sa stratégie.
Le montant de l'opération, annoncé par le groupe de luxe, s'élève à 6,5 milliards d'euros. Au passage, Groupe Familial Arnault renforce sa participation au sein du groupe LVMH.
Le luxe permet de se valoriser
Mais pourquoi cette cible de consommateurs aime t-elle tant acquérir des produits de luxe sur le marché ? Parce qu'il est, pour la moitié de la jeune génération, un moyen de se valoriser, sinon de se mettre en scène (notamment sur les réseaux sociaux).
L'eau de parfum Sauvage de Dior arrive en tête des ventes chez Sephora en 2022. Représenté par l'acteur Johnny Depp, ce parfum dit "pour homme" a été lancé en 2015. Cette fragrance se distingue par ses notes épicées et sucrées de vanille, mandarine, bergamote, cèdre et bois de santal.
Globalement dites-vous que Chanel est un intemporel parfait en toute occasion et idéal pour ne pas commettre de faute de goût. Au contraire, Dior correspond plus aux personnalités extraverties. Il s'agit d'une marque maîtrisant à merveille le « décalage raffiné ».
Anya Taylor-Joy devient l'ambassadrice mondiale mode et beauté de Dior. La maison Dior a jeté son dévolu sur l'actrice américano-britannique Anya Taylor-Joy, qui devient sa nouvelle ambassadrice internationale pour ses deux domaines de prédilection, la mode et la beauté.
Victoire de Castellane créé chaque année une collection de Haute-Joaillerie et une de Moyenne-Joaillerie pour la maison Christian Dior. Avec son empreinte inimitable, elle confère de l'authenticité à ses œuvres. Le succès de Victoire de Castellane et ses bijoux Dior s'exporte.
Située tout près d'Orléans, l'usine de St Jean de Braye fabrique tous les produits Parfums Christian Dior.
Avec cette nomination à la tête de Christian Dior Couture, Delphine Arnault sera « désormais en pleine lumière, estime Eric Briones auprès de l'AFP.
Dior et la Toile de Jouy.
Elle correspond à une cible de jeunes actifs, trentenaires clubbeurs, hommes ou femmes. Le vocabulaire associé à cette gamme le décrit comme attractif, séduisant, sensuel et frais, tout comme celui ou celle qui le porterait. La gamme Poison, de la marque Dior créée en 1994, s'adresse plutôt aux tentatrices d'âge mûr.