Faire une campagne d'affichage sauvage, c'est jouer avec l'aspect alternatif du street marketing. Concrètement, l'affichage sauvage utilise les panneaux d'expression libre, certaines palissades de chantier voire des murs de poses d'affichage libre pour attirer l'attention.
Vous devez utiliser des panneaux publics légaux pour coller vos affiches. En effet, il est interdit de mettre des affiches contre des murs ou des poteaux dans la rue, comme on peut souvent le voir.
C'est tout affichage pratiqué en dehors des panneaux de libre expression ou d'emplacements réglementés (panneaux publicitaires). Il s'agit par exemple d'affiches apposées sur des murs, des candélabres, des feux tricolores, des panneaux de signalisation ou de règlementation routière, etc.
L'affichage numérique dynamique. L'affichage numérique automatisé L'affichage numérique publicitaire. L'affichage numérique interactif.
Vous devez déposer une déclaration préalable en mairie
Si vous souhaitez installer un dispositif publicitaire sur un mur de votre maison, ce dernier devra être aveugle (sans fenêtre) ou bien ne comporter qu'une ou plusieurs ouvertures d'une surface unitaire inférieure à 0,50 m².
Le meilleur endroit est certainement la voie publique, car presque tout le monde y passe quotidiennement. Les affiches publicitaires trouveront donc leur place dans les stations de transport en commun, ça peut être des stations d'autobus, des stations de métro, tramway, RER, TER, TGV…
La réglementation pour l'affichage publicitaire est issue de la loi du 12 juillet 2010 portant engagement national pour l'environnement (dite loi "ENE"), complétée par le décret n° 2012-118 du 30 janvier 2012 relatif à la publicité extérieure, aux enseignes et aux préenseignes.
dans les sites inscrits à l'inventaire et les zones de protection alentour ; aux abords des immeubles classés monuments historiques ou inscrits à l'inventaire supplémentaire ; dans l'aire d'adhésion des parcs nationaux ; dans certaines zones de conservation et de protection de la nature.
Un affichiste est une personne responsable sur le plan artistique de la création d'une affiche.
En pratique, les panneaux d'affichage libre ont souvent une surface de deux voire quatre mètres carrés. Un arrêté municipal détermine les emplacements. Ils peuvent être situés sur le domaine public, en surplomb de celui-ci ou bien encore sur le domaine privé communal.
a) Une interdiction de principe
Il s'agit de l'article 2 modifié de la loi du 9 juillet 1976 dont l'alinéa 1 dispose : « toute propagande ou publicité directe ou indirecte en faveur du tabac ou des produits du tabac ainsi que toute distribution gratuite sont interdites ».
Sachez que chaque commune est légalement tenue de mettre à votre disposition gratuitement un ou plusieurs emplacements destinés à l'affichage publicitaire (ce sont les panneaux d'affichage libre). Et selon le nombre d'habitant que constitue votre commune, la surface d'affichage diffèrera. ( cf article R. 581-2 ).
L'idéal est de créer ou d'imprimer son œuvre sur le papier le plus fin possible afin que ce dernier se fonde dans le mur et révèle sa texture, mais, en cas d'impression couleur, vous n'aurez d'autres choix que d'opter pour des papiers plus épais (à fond bleu, pourquoi pas).
Interdiction pour tout type de publicité
Sur les arbres, dans les parcs nationaux, les réserves naturelles, les sites classés et sur les monuments naturels. Sur les poteaux électriques ou de télécommunication, les installations d'éclairage public.
Depuis 1er juillet 2022, toutes les communes dotées de plus de 3500 habitants doivent obligatoirement proposer un affichage légal obligatoire numérique.
L'installation de la publicité extérieure doit respecter des conditions de densité et de dimensions. Elle nécessite une déclaration ou une autorisation préalable.
C'est un document précisant les règles applicables localement en matière de publicité extérieure. Ces règles sont plus restrictives que les règles générales.
Le centre de l'attention : les couleurs chaudes
Nos yeux se dirigent naturellement vers les couleurs chaudes ou les zones lumineuses d'une image. La plus provocante d'entre elles, le rouge, est déjà catégorisée comme une couleur évoquant la passion, la rage ou l'alerte.
Caractéristiques essentielles d'une affiche efficace
Une affiche doit présenter un bon équilibre de tous les éléments qu'elle contient. Remarquable pour sa taille, sa conception graphique, ses couleurs et la proportion entre les côtés de la feuille.