33 ans après l'arrivée en France de Lidl, le hard-discount s'est fait une place de choix en France. L'allemand détient 8,3 % de part de marché avec plus de 1500 magasins, d'après le panéliste Kantar.
Lidl est l'enseigne de discount préférée des Français
Pour ce qui est des enseignes de discount les plus connues, le trio de tête varie peu : Lidl mène toujours la danse (94 %), mais Aldi arrive cette fois sur la seconde marche du podium (89 %).
Selon un sondage OpinionWay, le groupe néerlandais Action est l'enseigne préférée des Français. Son modèle : le hard-discount. Un mot que l'on entend souvent lorsqu'il s'agit d'enseignes à petits prix.
LIDL , SOCIÉTÉ EN NOM COLLECTIF est active depuis 17/12/1987. Établie à RUNGIS (94150), elle est spécialisée dans le secteur d'activité Siège social d'une chaine de supermarché alimentaire. LIDL , recense 2598 établissement(s).
Les faiblesses de Lidl
Le plus souvent, les managers de l'enseigne procèdent à de nombreuses pratiques contraires à l'éthique, comme la discrimination par les prix. Ainsi, l'enseigne a tendance à maltraiter ses fournisseurs pour garantir une marge constante.
Lidl sensibilise les clients aux enjeux de l'immobilier commercial durable. A titre d'exemple, Lidl est engagée dans une stratégie globale « paysagère et biodiversité », elle met également à disposition de ses clients des bornes de recharge pour véhicules électriques et des parkings pour vélos.
Marques de distributeurs : le hard-discount est plus cher
Le moins cher est Auchan drive à 42 €, devant Hyper U, Intermarché et Carrefour à 43 € et Leclerc drive à 44 €. Le hard-discount est le plus cher : 54 € pour Lidl et 56 € pour Aldi.
L'enquête montre ainsi que de nos jours, ce sont 90% des Français qui ont tendance à se rendre chez Lidl, Action ou encore Aldi. Le but étnant de faire des petites économies. Il y aurait 74 % des français qui se rendraient chez Lidl.
Une hausse plus forte qui s'explique par le poids plus importants des matières premières dans le prix final pour les produits à marque propre que pour ceux des grandes marques.
Le classement des enseignes les moins chères
Selon les recherches menées en 2023, les trois enseignes les moins chères pour faire ses courses alimentaires sont Leclerc, Casino (Géant/Supermarché) et Auchan supermarchés.
Il faudra attendre la toute fin des années 1980 pour voir apparaître en France le premier magasin de hard discount. Il s'agit d'un magasin Aldi qui ouvre ses portes en janvier 1988 dans la ville de Croix (59). Quelques mois plus tard, Lidl, une autre enseigne hard discount, ouvre ses portes à Colmar.
Le Hard Discount est un mode de distribution qui s'appuie sur l'optimisation des coûts pour pratiquer des prix le plus bas possible. Il s'agit le plus souvent de produits alimentaires vendus dans des enseignes de Hard Discount Alimentaire. Les produits d'entretien et d'hygiène sont également parfois concernés.
Cependant, trois enseignes discount se situent en dessous. Il s'agit de Lidl (108 €), Aldi (109 €) et Netto (113 €). Lidl a alors l'avantage sur ses concurrents, à 1€ près. En menant cette enquête, l'UFC-Que-Choisir a également remarqué quelques faits étonnants.
Lidl était d'abord spécialisé dans le fruits exotiques, avant de proposer une gamme complète de produits alimentaires et des grandes marques à partir de 2007. La grande enseigne diversifie donc son offre. Et les clients de Lidl peuvent désormais trouver tout ce dont ils ont besoin dans une même boutique.
Le créateur de cette marque est réputé être un ancien professeur appelé Ludwig Lidl.
le mercredi ! En effet, il s'agit du jour où les prix sont les plus attractifs. Munissez-vous de votre carte de fidélité digitale Lidl Plus et obtenez les meilleures promotions du moment, que vous pouvez également cumuler aux coupons de réduction disponibles sur votre espace client.
Les consommateurs qui font leurs courses chez Lidl sont les clients réguliers d'un large échantillon d'enseignes. Lidl attire non seulement les adeptes des discounters concurrents, mais aussi ceux de chaînes nationales comme Walmart et Kroger, voire d'enseignes régionales comme Food Lion et Publix.
II.
Trois enseignes de hard discount sont en dessous du prix du panier moyen : Lidl, Aldi et Netto. Ainsi, le panier de 50 produits coûtera 108€ chez Lidl, 109€ chez Aldi et 113€ chez Netto. Leader Price est légèrement au-dessus de la moyenne, avec un panier à 126€.
En effet, Lidl, Aldi et Netto obtiennent les trois premières places du palmarès. E. Leclerc, première grande surface alimentaire du classement, se place en 4e position, avec un panier à 115 €.
Pour tenter d'y voir plus clair, Le Figaro a comparé les prix des produits alimentaires dans un marché local, un hypermarché, Lidl, et deux supermarchés, Carrefour et Intermarché, le 7 mai 2023. Pour un même panier de produits frais de fruits, légumes, poissons et fromages, Lidl remporte haut la main la palme.
Lidl a placé son avantage concurrentiel sur le qualitatif, en se positionnant comme un haut de gamme du discount. Pour cela la société a intégré des marques nationales à son offre et proposé de la boulangerie sur place ainsi qu'une foire au vin.
- Gamme réduite des produits
Le choix de LIDL de proposer une gamme réduite des produits peut s'avérer comme avantage dans certains points de vue. Un pourcentage considérable des consommateurs préfère LIDL du fait, qu'il accorde une aide importante quant à la décision d'achat.