Traditionnellement, le slogan est placé sous le logo. C'est une technique simple, efficace, qui facilite la lisibilité des deux éléments. Est-ce pour autant celle qui vous correspond le mieux ? Testez, à l'instar de certaines marques, un slogan qui se positionne au-dessus du logo, sur le côté, ou qui l'encercle.
Le slogan est la partie textuelle secondaire du logo qui est généralement associée au mot-symbole pour fournir plus d'informations sur la marque.
Le slogan doit correspondre à la marque
Le slogan doit toujours être en accord avec la philosophie et le design de l'entreprise. C'est le seul moyen de transmettre de manière crédible ce qu'est l'entreprise et ce qu'elle représente.
Le slogan publicitaire se distingue en deux types : l'accroche et la signature. L'accroche est uniquement rattachée à un produit ou service spécifique de la marque, tandis que la signature se répète sur l'ensemble des messages de la marque en véhiculant son identité.
Un slogan peut jouer sur la répétition, les jeux de mots, les rimes afin de marquer l'esprit du consommateur. Le slogan est un peu comme une punchline : court, percutant et agréable à l'oreille. Voici 3 exemples de slogans publicitaires sur ce principe : “Carglass répare, Carglass remplace” - une répétition.
Un slogan est une formule concise et frappante qui exprime une idée, qu'un émetteur veut diffuser ou autour de laquelle il veut rassembler (fonctions respectives de recrutement, reconnaissance et ralliement).
D'autre part la devise est une formule qui symbolise l'idéal d'une maison noble, d'un pays, d'un mouvement social, etc. Proche du slogan qui fut d'ailleurs la divise d'un clan, la différence est que le mot devise n'a rien de péjoratif.
Il doit être à la fois original, identifiable et facilement mémorisable. Un logo réussi doit transmettre en un coup d'œil votre identité de marque et laisser une bonne impression. C'est donc une étape importante dans la création de votre entreprise, qui mérite un temps de réflexion.
Monogrammes
Un monogramme est un logo qui n'est constitué que de lettres, généralement les initiales de la marque qu'il représente.
Pour attirer l'attention, votre phrase d'accroche ou votre slogan doit être percutant, clair et concis. Il est tout aussi important que ce dernier puisse être mémorisable et repris facilement sur tous les canaux de diffusion. Il faut que votre message soit adapté à votre objectif de communication.
Un bon slogan peut être mémorable et facile à retenir, ce qui incite les consommateurs à penser à la marque ou au produit lorsqu'ils prennent une décision d'achat. En outre, un slogan peut également contribuer à transmettre les valeurs de la marque et les avantages de ses produits ou services.
Pour vérifier si un slogan est déjà déposé, il vous faut vous rendre sur le site de la base des marques de l'INPI et effectuer une recherche à l'identique. Un slogan peut être déposé auprès de l'INPI à titre de marque verbale. Le processus n'est identique à celui qu'une marque classique ou d'un logo.
Synonymes : accroche, devise, formule.
Just Do It ou, stylisé en lettres capitales, « JUST DO IT. » est une marque déposée en 1988 par la société d'équipements sportifs Nike, devenu un slogan marketing célèbre.
Les autres moyens de protéger un slogan
Le droit d'auteur offre un moyen de protection d'un slogan, dès lors que la phrase s'avère originale. Le droit commun basé sur la concurrence déloyale ou le parasitisme offrira des moyens de défense si un concurrent s'inscrit dans le sillage de vos slogans.
Ne doutez jamais du fait que vos ressources sont inépuisables. Ce slogan du Groupe "Yves Rocher" est un message d'espérance auquel vous devez vous accrocher, dans les bons jours comme dans les mauvais jours, et il y en aura.
Définition du mot Slogan
Lorsqu'il s'agit de médias audiovisuels, le message est souvent soutenu par un rythme musical qui favorise sa mémorisation. On distingue deux types de slogan publicitaire : l'accroche et la signature.
En marche, la France ! Debout la France ! Le temps est venu. « Nos vies, pas leurs profits ! »
Un slogan est une courte phrase percutante créée et diffusée par une marque pour la représenter auprès du public. Cette phrase doit correspondre au ciblage de l'entreprise, être facilement mémorisable et adopter des caractéristiques attractives aussi bien visuellement qu'à l'oral.
« J'ai remarqué que vous avez déjà [sujet] mais nous avons une offre qui va vous convenir parfaitement ! » « Nous sommes fiers de vous offrir le meilleur rapport qualité/prix sur le marché. » « Notre [produit / service] a aidé [nombre de clients] à atteindre leurs objectifs. Et vous ? »