Ces produits sont réparés et revendus à prix avantageux. Selon une enquête, Decathlon est considérée comme l'entreprise «la plus admirée» des Français. Jugée sur six critères, dont sa performance, sa responsabilité environnementale et son innovation, elle devance les marques Peugeot et Leclerc.
Decathlon est une enseigne spécialisée dans la grande distribution de matériel et d'équipements sportifs. Elle vend aussi bien des marques indépendantes que des articles conçus et produits sous ses propres marques.
La stratégie de Decathlon consiste en partie à se concentrer sur une offre basée uniquement sur ses propres marques. La marque commercialise cependant depuis peu un nombre croissant de produits Adidas et Nike. Les vêtements de sport ciblent avant tout une clientèle masculine.
Enfin, on donne ci-dessous les chiffres d'affaires moondiaux des principaux acteurs du marché des articles de sport. En 2019, le leader mondial était Nike avec un chiffre d'affaires atteignait 34,7 milliards d'euros, devant Adidas (23,6 milliards) et Décathlon (12,4 milliards).
DECATHLON rassemble deux activités : la conception de produits sportifs ainsi que la vente physique et en ligne. Notre management repose sur le développement et l'enrichissement de tous les femmes et les hommes de l'entreprise au travers de nos valeurs communes : Vitalité, Responsabilité, Générosité et Authenticité.
Chez Decathlon, nous sommes sensibles au savoir-être (“soft skills”) plus qu'à une liste de savoir-faire. Par exemple, l'engagement, la sincérité ou encore la curiosité ont beaucoup plus de valeur dans une dynamique d'équipe. Donc, ce qui nous intéresse, c'est toi.
Stratégie de prix de Decathlon :
La mission de la marque Decathlon est de rendre le sport accessible à n'importe qui et dans le monde entier. Il s'assure donc que tous les équipements sportifs sont disponibles à des prix abordables tout en proposant des produits de qualité.
L'avantage concurrentiel de Decathlon repose en grande partie sur l'importance que l'enseigne accorde à l'innovation, qui lui permet de proposer des produits de haute qualité à des prix avantageux.
Ce sont les enseignes et magasins indépendants spécialisés qui en profitent le plus. Ils représentent environ 80% du marché qui reste cependant très largement dominé par les grands réseaux que sont l'incontournable Decathlon et ses challengers : Intersport, Go Sport et Sport 2000.
Décathlon cible principalement une clientèle familiale aux revenus moyens, mais également les sportifs, d'où leur obligation de proposer des prix attractifs.
La culture de Decathlon repose sur l'adhésion à des valeurs communes : la passion du sport, l'autonomie et la confiance. Ces points se retrouvent dans leur communication mais aussi - et surtout - dans le cadre qu'ils proposent à leurs collaborateurs.
Récompenser toutes les interactions qu'un client peut avoir avec Decathlon. C'est l'objectif du nouveau programme de fidélité, lancé au printemps 2021. Les aficionados de la marque peuvent donc gagner des points en faisant du sport, en partageant leur avis sur le site e-commerce ou en s'impliquant dans des projets RSE.
Contrairement à la plupart de ses concurrents, Decathlon n'est pas un simple distributeur. Il conçoit et fabrique ses produits. Le masque, le maillot, les serviettes sont des conceptions maison, comme 70% des articles que l'enseigne distribue. Cela représente les deux tiers de son chiffre d'affaires.
-Leader d'une équipe, tu auras l'entière responsabilité managériale de celle-ci : du recrutement à la gestion des parcours, en passant par la formation, le développement des compétences, sans oublier le bien-être de chaque membre de l'équipe.
Au-delà de l'attachement à la responsabilisation des équipes, un autre atout du "management Decathlon" souligné par les salariés est la fréquence des échanges entre managers et employés. La règle est simple : tous les mois, un entretien a lieu entre le collaborateur et son "n + 1" pour faire le point.
L'avis du Petit Futé sur Decathlon Lyon Bron Saint Exupery
Le plus grand Décathlon du monde ! Oui, avec ses 13 000 m2 de surface et ses rayons qui n'en finissent plus, Décathlon Bron est le plus grand magasin d'une enseigne très présente à Lyon (Grolée en version City, Part-Dieu et Confluence).
Décathlon, leader mondial des articles de sport, s'associe à la Chaire BALI.
Intersport. Meilleurs produits, plus spécialisés, mais plus chers. Décathlon, ça sera du moyenne gamme, genre Kalenji, ceux qui courent avec ça devraient avoir honte.
Ainsi, selon l'étude de l'Union Sport et Cycle publiée pendant le dernier trimestre 2021, le secteur du sport a enregistré : Une progression de 9% entre septembre 2020 et septembre 2021 sur les ventes d'articles de sport ; Une progression de 21% entre septembre 2019 et septembre 2021, tant en ligne qu'en magasins.
La stratégie de distribution est au choix : exclusive, sélective ou intensive.
Pour être durable, un avantage concurrentiel doit posséder certaines caractéristiques : Il doit être perçu par les clients. Il doit être difficilement imitable par la concurrence. Il doit créer davantage de valeur que l'offre concurrente.
Sport 2000, ce sont avant tout des femmes et des hommes solidaires, guidés par le partage des valeurs fondatrices du Groupe : Un ADN 100% sport : Création du groupement coopératif par 36 commerçants indépendants en 1966 dont trois grands noms du football français : Pierre Batteux, Just Fontaine et Jean Djorkaeff.
SF : Le premier point c'est que le sujet de la marketplace n'est pas une fin en soi. Ce qui motive les équipes de Decathlon depuis 1976 c'est la satisfaction des clients et des sportifs. Dans un premier temps nous avons proposé des produits exclusifs pour couvrir les besoins d'usage d'un point de vue sportif.
On parle de diversification lorsqu'une entreprise cherche à développer ou à acquérir un ou plusieurs nouveaux domaines d'activité. Cette stratégie permet donc d'élargir le portefeuille d'activités, la production et les cibles d'une entreprise.
Le pays qui fabrique nos produits les envoie vers un pays distributeur dans un entrepôt, appelé Centre d'Approvisionnement Continental (CAC), qui lui-même distribue à d'autres entrepôts locaux, appelés Centres d'Approvisionnement Régionaux (CAR).