La principale raison du succès de Nike est que la marque créé le plus possible de nouveaux produits.
Ils réalisent rapidement que la réussite de la marque est étroitement liée aux succès sportifs. L'innovation devient donc une élément clé pour la firme nord-américaine. Il en résulte la sortie en 1973 de la Waffle révolutionnaire pour sa semelle capable à la fois d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.
A mon avis, nike est la meilleure marque non seulement pour sa qualie, mais aussi pour leur bon marketing! Par rapport à d'autres marques, NIKE passe tout le monde parce qu'ils sont populaires dans le monde entier et d'avoir une meilleure réputation. lls sont les promoteurs de grands événements sportifs.
Le géant américain maîtrise l'art du marketing réel en faisant dès que possible coïncider ses vidéos avec les événements sportifs. Il fait régulièrement appel à des superstars et génère des pubs de plusieurs millions de dollars.
Avant, il n'y avait que les sportifs qui portaient des chaussures de sport. Désormais, les jeunes adultes et adolescents portent des Nike car elles leur confèrent du confort ainsi qu'un look branché et décontracté. Elle s'adresse à tous les "fashionistas" avec la NIKEiD (chaussure personnalisée).
La diversification est au cœur de la stratégie produit de Nike. Des lignes de chaussures spécifiques ont été développées sous la marque mère Nike. Nike Air Max a été introduit en 1987 et les produits de cette marque sont dotés d'un coussin d'air au talon pour un confort maximal.
Comme nous l'avons dit précédemment, Bill Bouverman et Phil Knight ont créé la marque Nike dans le but de commercialiser des chaussures d'athlétisme plus abordables au niveau du prix. C'est en 1972 que les créateurs lancent leur premier modèle avec la sortie de la Nike Cortez.
Créé en 1971, Nike se donne l'objectif d'augmenter le potentiel humain dans le sport grâce à ses produits et l'innovation qu'elles apportent. Par le biais d'une communication à 360° sur des supports online et offline, Nike veut faire passer un message de dépassement de soi à avoir dans n'importe quelle situation.
En 2025, nous nous sommes fixé comme objectif de donner, reconditionner ou recycler dix fois plus de produits usagés ou défectueux qu'aujourd'hui. Pour y parvenir, nous faisons en sorte de faciliter le retour des produits usagés par les clients.
Nike est une entreprise avec un message, axée sur le progrès et l'innovation. Dans notre quête de faire avancer le monde par le biais du sport, nous sommes convaincus que la réussite de nos coéquipiers fait progresser notre entreprise.
La communication de Nike est marquée par l'utilisation de célébrités au sein de ses publicités afin de créer un engouement autour de la marque. Ce marketing de célébrité est utilisé par toutes les entreprises puisque cela permet d'attirer l'attention du consommateur ainsi qu'une plus grande reconnaissance de la marque.
La principale raison du succès de Nike est que la marque créé le plus possible de nouveaux produits.
Le Swoosh est imaginé par Carolyn Davidson, alors étudiante en graphisme à l'Université de Portland en 1971. Là aussi, la référence à la mythologie grecque est évidente, car la virgule s'inspire des ailes de la déesse.
Pour cela, la firme veut s'appuyer sur trois leviers : le développement des marques et des segments de marché, le renforcement de la distribution et les pays émergents, notamment la Chine.
Dans le milieu de la chaussure de sport, Nike est et reste le leader incontesté face à ses concurrents tels que Adidas, Puma ou Reebok.
Nike a conservé sa position de marque de vêtements avec la plus grande valorisation au monde, après une hausse de 13 pour cent de la valeur de la marque, à 30 milliards d'euros. Nike est ainsi la marque la plus puissante dans le secteur et la troisième plus puissante dans tous les secteurs.
L'objectif de ce véritable plan Marshall environnemental est de réduire les déchets liés à la fabrication de chaussures de 17 % et d'utiliser au moins 20 % de matériel écologique. Enfin, à plus long terme, Nike souhaite que tous ses produits soient recyclables.
La différence entre les deux marques est que Adidas est concentré sur le sportswear alors que Nike est plus sur les chaussures de sport. En conclusion, ces deux marques qui sont au coude à coude, mais Nike reste un peu plus supérieur, mais Adidas ne se laisse pas faire.
Et, ô surprise, la réponse n'est pas celle que l'on pouvait attendre : contrairement à la prononciation usuelle (en tout cas dans l'Hexagone), c'est bien "Naille-Ki" (ou Nikey dans la langue d'Obama) qu'il faut prononcer.
Malgré un difficile exercice 2020, lié à la pandémie de Covid-19, Nike a été désignée comme marque de vêtements avec la plus forte valeur pour la septième année consécutive par une étude de Brand Finance. Quatre autres enseignes de sport figurent dans le top 20.
Nous accomplissons notre vision: grâce à des expériences et des stocks connectés, alimentés par de la data et des technologies digitales, nous pouvons offrir aux consommateurs un meilleur accès au meilleur de Nike, avec plus de rapidité, de commodité et de lien notre marque". La data apparaît ici essentielle.
La couleur rouge incarne la passion, l'énergie et la joie, tandis que la couleur blanche est synonyme de noblesse, charme et pureté de la marque Nike. Jusqu'en 1995, le logo Nike représente le nom de l'entreprise avec une police Futura Bold en caractères majuscules.
Le positionnement marketing se définit comme la localisation de votre entreprise, de votre marque ou de votre produit dans l'esprit des consommateurs. Dans d'autres circonstances, le positionnement renvoie à l'image que l'entreprise souhaite dévoiler à ses cibles.