« Bien sûr, il faut porter des habits de marque ! Cela nous permet d'adopter un style, de montrer notre personnalité et de nous affirmer. Les habits sans marque sont communs, et ceux qui les portent prouvent leur manque de goût.
Les marques de luxe apportent aussi des bénéfices émotionnels, car leur consommation éveille des réactions physiologiques et psychologiques fortes comme le plaisir. Enfin, elles offrent une qualité et performance supérieures.
Au-delà de nous protéger du froid, du soleil, des agressions extérieures…, les vêtements ont un double rôle : montrer, mettre en valeur un peu de nous et cacher notre nudité, notre intimité, camoufler ce qui nous dérange. Les vêtements viennent dire quelque chose de notre identité.
Les stéréotypes
Des facteurs reliés au type de personne qui consomme les articles de la marque peuvent aussi être un frein à l'achat d'un produit. Ainsi, certains consommateurs évitent une marque non pas parce qu'ils ne l'aiment pas, mais parce qu'ils n'aiment pas ceux qui l'utilisent.
A travers le monde et quelque soit la qualité de vie, elles sont connues. Représentées sous forme de lettres, dessins, symboles, et autres propriétés facilement identifiables, elles s'ajustent à nos perceptions mentales. Elles sont pensées pour nous influencer et transformer notre expérience consommateur.
L'extension de marque a aussi des désavantages, en effet elle peut : - Rendre confus le consommateur qui peut se demander quelle est la meilleure version du produit pour lui, proposée par la marque. - Echouer et ainsi venir ternir l'image de la marque mère. - Venir cannibaliser les différents produits de la gamme.
Votre tenue vestimentaire va conditionner la première impression que vous dégagez. Donc, c'est important. Surtout si vous allez à un entretien d'embauche, une interview, si vous voulez séduire, produire un effet… Soignez votre allure car cette première impression va s'imprimer dans les mémoires.
La tenue que l'on porte peut influencer les perceptions d'autrui. Comme il s'agit de la première chose que les autres constatent en premier sur nous, nos vêtements peuvent en effet donner la première impression. Ce que nous portons peut aussi nous affecter.
Votre style vestimentaire reflète ce que vous êtes, ce que vous dites et ce que vous faites. Votre style vestimentaire est un élément essentiel de votre communication non-verbale. S'il est cohérent avec votre personnalité et les messages que vous renvoyez, vous augmentez votre confiance et renforcez votre impact.
Le luxe permet de se valoriser
Mais pourquoi cette cible de consommateurs aime t-elle tant acquérir des produits de luxe sur le marché ? Parce qu'il est, pour la moitié de la jeune génération, un moyen de se valoriser, sinon de se mettre en scène (notamment sur les réseaux sociaux).
SYBARITE : Définition de SYBARITE.
La consommation de luxe devient ainsi l'action permettant de combler le désir de différentiation sociale des individus. Cette définition implique l'existence d'interactions sociales, d'inégalités de revenu et de différenciation des biens au sein de l'économie.
Les marques constituent le fondement de l'image de marque et de la renommée d'une entreprise : elles créent un lien de confiance avec les clients, ce qui permet à une entreprise de se constituer une clientèle loyale et d'accroître sa survaleur.
Parmi elles, on peut compter entre autres Forever 21, Missguided, SHEIN, Romwe, Pretty Little Things ou encore Wish qui sont de parfait exemple sur le manque de transparence quant à leur politique environnementale et sociale. Les raisons de leur impact négatif sont multiples.
Souvent motivé par les goûts, les dernières tendances de mode ou tout simplement les habitudes, le choix d'une ou de plusieurs pièces vestimentaires révèle souvent les traits de notre personnalité, la manière de penser ainsi que le comportement en société, et ce, sans qu'on s'en rende compte.
Mais comment fonctionne ce langage vestimentaire ? Les formes, les lignes, les motifs, les imprimés, les matières, les couleurs ont des significations qui peuvent traduire les messages que vous voulez transmettre. Ces éléments qui composent votre image ont donc la capacité de moduler votre communication non verbale.
L'élégance est un art de vivre
Vous en conviendrez que vouloir être élégante n'est pas qu'un souci d'apparence. C'est également un art de vivre, une façon d'être qui nous poussent vers le haut. Bien entendu, réunir toutes ces qualités n'est pas si simple voire impossible !
Une tenue correcte est une tenue qui est à la fois décente et propre. L'employeur est tout à fait en droit d'exiger que ses salariés, peu importe la nature de l'activité et le fait qu'ils reçoivent ou non des clients, se vêtissent d'une tenue correcte durant leurs heures de travail.
Le vêtement révèle autant qu'il cache. Il est le signe et la garantie des corps sexués, du statut politique, économique, social et religieux des personnes. Il relève aussi bien d'attitudes attendues et reconnues par un groupe, par une société donnée, que de stratégies de distinction particulières.
Les vêtements que tu portes, ils transmettent énormément, aussi bien à toi qu'à ton entourage. Ils expriment ta personnalité et l'impression que tu veux donner. Ils te mettent à l'aise ou, au contraire, ils peuvent te gêner. Alors forcément, le vêtement que tu portes joue aussi sur ta confiance en toi.
Le caractère distinctif d'une marque sert donc à identifier, en les distinguant, les produits et services de même nature proposés par des concurrents. C'est ce que l'on appelle la distinctivité de la marque.
La stratégie multimarque est pratiquée par bon nombre de grandes firmes et d'entreprises souhaitant s'étendre. Relativement coûteuse et risquée, cette stratégie d'entreprise peut cependant permettre d'affirmer la position de l'entreprise sur son marché.