La part des ventes en ligne a presque doublé pour les produits de luxe personnels, passant de 12% en 2019 à 22% en 2021, atteignant 70,1 milliards de dollars. En 2022, les ventes de luxe en ligne continueront de dépasser la plupart des autres canaux dans tous les secteurs.
Mode, luxe et créativité : encore plus de disruption en 2022
Et les maisons qui ont le mieux rebondi en 2021 sont celles qui ont pu se reposer sur des talents créatifs et fédérateurs, à l'instar de Virgil Abloh chez Vuitton (dont la succession n'est pas encore annoncée) ou encore Olivier Rousteing chez Balmain.
L'année 2021 a ainsi clôturé une hausse de plus de 31% sur 2020, ce qui a permis de surpasser de 3% le record historique de 2019, à taux de change courant. Le premier trimestre 2022 a montré une performance en accélération de 17 à 19 % sur le premier trimestre 2021.
En 2022, selon le rapport annuel de la banque d'affaires, les ventes de biens de luxe ralentiront, avec une croissance de 9% contre une prévision précédente de 13,5%. Pour 2023, l'estimation est aussi revue à la baisse à +8% (elle était de 11% auparavant).
Luxe de seconde main et RSE
Le marché du luxe d'occasion a atteint 33 milliards d'euros en 2021, en augmentation de 65% par rapport à 2017. La demande est croissante. Selon une étude du Boston Consulting Group, 70% des acheteuses d'occasion réalisent leur premier achat dans le luxe via un produit vintage.
Il y a un nouveau groupe d'acheteurs de luxe : la Génération Z et les Millennials. Ils ont acheté plus d'articles de luxe que leurs aînés au cours des 12 derniers mois (63% pour la Génération Z ; 63% pour les Millennials ; 45% pour la Génération X ; 25% pour les Baby-Boomers).
La génération Y, aussi appelée les « millenials » (née entre 1980 et 1995), qui représente actuellement 35 % des achats de luxe et pourrait constituer 45 % du marché en 2025. Actuellement, les Chinois de cette génération sont les plus gros consommateurs d'articles de luxe.
Luxe, calme et volupté
Le luxe attire aussi, car nous l'associons à un idéal de vie sans contrainte dans lequel on profite avec volupté de tout, car tout nous est accessible. Quand on vit dans le luxe, on ne craint pas les lendemains et on ne se soucie pas des fins du mois.
Une baisse de la demande en produits de luxe
Notons dans un premier temps que, même s'il est toujours en croissance, le marché du luxe est en perte de vitesse en Europe, avec une nette décélération liée à la crise du COVID. Le marché a perdu cette répartition géographique saine de ses moteurs de croissance.
De fait, aux yeux de ses amateurs, le luxe est une façon de se valoriser. Au-delà de sa dimension hédoniste, le luxe est aussi une façon de sécuriser son avenir. Ainsi, sur les trois continents, 85% des clients le définissent « comme un investissement pour l'avenir ».
Le luxe est un secteur dont les filières sont aussi multiples que prometteuses. De plus, ce domaine est en perpétuelle évolution et intègre tous les progrès socio-économiques et technologiques. Le rayonnement à l'international constitue un autre argument incitant à rejoindre l'univers du luxe, secteur qui recrute.
Louis Vuitton Neverfull
À notre avis, le Neverfull est le sac le plus emblématique et le plus célèbre de Louis Vuitton. Tout le monde connaît ce sac. Comme il le suggère déjà, le sac doit son nom à son volume, les lacets sur le côté du sac permettent de changer de forme.
Certes la maroquinerie de luxe est toujours vivante dans l'Hexagone, grâce à Louis-Vuitton, à Hermès et à quelques petites marques et ateliers indépendants. Exception faite de JM Weston, les chaussures viennent quant à elles d'Italie, parfois d'Angleterre.
Presque tous les sacs Louis Vuitton sont fabriqués en cuir ou comportent des garnitures en cuir telles que des poignées. L'une des principales idées fausses, cependant, est que la toile Louis Vuitton (le monogramme, les imprimés Damier Ebene ou Damier Azur) est fabriquée à partir de cuir.
réf. à certains aspects de leur façon de vivre] Personne qui aime le luxe, le raffinement en matière de plaisir, qui recherche le confort dans la vie comme dans la pensée ou qui y est habitué. Synon. délicat, sensuel, jouisseur, voluptueux ; anton.
Le Triangle d'Or, symbole du luxe à la Française.
Les ventes de luxe y ont bondi de 45% en 2020 à 44 milliards d'euros. "C'est le champion de la croissance depuis la sortie de la crise sanitaire grâce à l'explosion de la demande locale. Le marché a bénéficié de la reprise des voyages régionaux en son sein et du développement des zones duty free.
Avec l'avènement de la mondialisation, il est attendu que la clientèle du luxe atteigne 450 millions à l'horizon 2025, alors qu'elle s'élevait à 390 millions en 2019. Cette croissance rapide s'explique notamment par un engouement récent pour le luxe sur le marché asiatique, particulièrement en Chine.
La notion de luxe met en jeu différentes composantes : La rareté, le luxe est rare, il faut l'attendre. Le prix, avec une « valeur imaginaire » attachée au produit et surtout à la marque. Le prix de base est fixé selon des valeurs imaginaires plutôt que sur la structure de coût.
La France et le luxe, une longue histoire d'amour
Et il n'a pas tort. LVMH, Kering, Hermès : ces trois valeurs-là représentent plus qu'une part importante du CAC40 (16,92%) ou une capitalisation impressionnante (627 milliards de dollars).
Si on s'en tient au marché du luxe « personnel », on peut dire que sa croissance est très forte depuis le début des années 1990. Document 2 : Sur les 25 dernières années, le taux de croissance annuel moyen de ce marché est en moyenne de 6% par an, pour atteindre 283 milliards d'euros en 2021.