Le webmarketing est, comme son nom l'indique, avant tout le web avec l'objectif de développer une entreprise via toutes les opérations de communication digitale possibles.
Le webmarketing englobe l'ensemble des activités et stratégies marketing utilisées pour faire connaître une entreprise ou une marque sur le Web. L'objectif est d'attirer des clients et les fidéliser grâce à l'utilisation d'outils technologiques.
Il s'agit de créer et promouvoir différentes formes de contenus en vue d'accroître la notoriété d'une marque, d'augmenter le trafic et de générer des leads ou des clients.
Le responsable SEO (Référencement) ; Le responsable e-commerce ; Le Social Media Manager.
Le web marketeur a pour fonction d'augmenter le trafic et les ventes d'un site internet. Au carrefour de plusieurs compétences (web, marketing), le web marketeur élabore, adapte et met en place une stratégie de communication internet qui répond aux besoins et attentes de son entreprise.
Une stratégie marketing appliquée au web
Le webmarketing est, comme son nom l'indique, avant tout le web avec l'objectif de développer une entreprise via toutes les opérations de communication digitale possibles.
La différence avec le marketing digital réside donc dans l'utilisation des supports. Le marketing digital utilise la totalité des supports technologiquement disponibles tandis que le webmarketing ne s'intéresse qu'à l'accès aux informations contenues sur le site internet de l'entreprise.
Pour créer une stratégie webmarketing efficace, vous devez essayer de définir le plus précisément possible le profil de votre cœur de cible et de vos cibles secondaires. A partir de là, vous pourrez déterminer avec plus ou moins d'aisance leur profil de navigation, leur comportement d'achat etc.
Devenir Webmarketer : formation nécessaire
Pour devenir web marketer, un BTS en informatique suivi d'une licence en webmarketing est une possibilité. On peut aussi suivre un cursus en école de commerce avec un master spécialisé en webmarketing.
Dans l'univers du web, les trois objectifs principaux concernent l'acquisition de trafic, l'augmentation de la conversion et la fidélisation de clients.
L'objectif du marketing est de constituer une clientèle et ensuite de la fidéliser, en tenant compte en priorité de sa satisfaction.
Le benchmarking est un ensemble d'actions qui vous aident à évaluer et à comparer vos produits, méthodes et services à ceux de vos partenaires ou de la concurrence. S'appuyant sur des métriques spécifiques, le benchmarking permet de trouver les meilleures méthodes pour s'assurer un avantage concurrentiel.
Le webmastering consiste à gérer, entretenir, restructurer et actualiser le contenu d'un site web (insertion d'article, de pages, modifications mineures, optimisation légères du site, suivi des statistiques) en vue d'une meilleure visibilité et afin de générer le plus de trafic sur le web.
Pour cela le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel dont le but premier est d'amener du trafic qualifié et gratuit sur un site depuis les moteurs de recherche peut vous aider ! Le SEO consiste dans l'art d'optimiser une page web et dans sa globalité tout un site web pour les moteurs de recherche.
Allez voir par exemple les sites internet et les réseaux sociaux de vos concurrents : Site internet : trafic généré, mots-clés utilisés, positionnement dans le SERP, clarté du site, fonctionnalités… Réseaux sociaux : fréquence des publications, ton utilisé, jeux concours, temps de réponse…
Le Web social (Social Web) fait référence à une vision d'Internet considéré comme un espace de socialisation, un lieu dont l'une de ses fonctions principales est de faire interagir les utilisateurs entre eux afin d'assurer une production continuelle de contenu, et non plus uniquement la distribution de documents.
Pour résumer et donner une définition plus globale,
Le commerce électronique est l'échange pécuniaire de biens, de services ou d'informations par l'intermédiaire du Web. Le e-business est l'utilisation des technologies de l'information et de la communication et notamment du Web pour faire du commerce ou des affaires.
On estime le salaire d'un Webmarketeur junior entre 28k € et 35k € brut par an. Après 5 ans d'expérience, le salaire moyen d'un Webmarketeur peut aller de 40k € à 45k € brut par an.
Le SEA permet de mener une campagne d'acquisition limitée dans le temps, par exemple pour des offres saisonnières ou un lancement de produit. Le SEO renforce la notoriété de la marque et la confiance des internautes alors que le SEA répond surtout à des enjeux de court terme.
Qu'est ce que la communication digitale ? La communication digitale renvoie aux différents supports digitaux pouvant apporter de la visibilité à une entreprise. Cela passe par un site internet, les réseaux sociaux, les newsletters, mais également le marketing d'influence.
Le responsable marketing est chargé d'élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l'entreprise. Pour cela, il recueille les informations sur les attentes des clients et sur la concurrence.