En 1964, Jean-Claude Decaux invente le mobilier urbain publicitaire. Depuis, JCDecaux, devenu n°1 mondial, est le seul acteur à exercer exclusivement le métier de la communication extérieure et à développer ses 3 activités : mobilier urbain, publicité dans les transports et affichage grand format.
Les avantages des salariés JC Decaux : jusqu'à 13 à 15 jours de congés supplémentaires, télétravail, jusqu'à 2040 à 4080€ de primes, intéressement ou participation, self, tickets restaurant, mutuelle, salle de sport, parking, ce, chèques vacances, tickets cinéma, chèques cadeaux, accords d'égalité h/f, ...
Le principal concurrent de JCDecaux est l'entreprise américaine Clear Channel Outdoor, filiale de iHeart Media, une multinationale spécialisée dans les médias et la communication. Ce groupe s'est d'abord développé aux États-Unis où le contexte concurrentiel est intense.
Comment récupérer une affiche? Nos agents, lorsqu'ils interviennent sur les abribus, peuvent éventuellement vous fournir l'affiche remplacée sur le lieu et ce, sur simple demande.
On arrive à ouvrir que les panneaux JC Decaux pour le moment, on a une clé Allen percée de 3 millimètres mais elle n'ouvre que les panneaux motorisés. Pour les anciens panneaux, il faut un tube en PVC de 16 millimètres. Parfois avec la poignée ça peut marcher. »
On n'utilise pas n'importe colle pour ses affiches. La meilleure est la colle d'amidon de blé, la plus employée par les professionnels. Cette colle pour affiche est fabriquée avec de l'eau et de la farine ou du riz collant. Vous pouvez l'acheter prête à l'emploi ou la fabriquer vous-même.
Elle peut être mesurée en temps réel avec des indicateurs tels que le nombre de pages vues avec publicité (PAP) ou le taux de « click through » qui mesure le nombre de fois où des internautes ont cliqué sur la publicité par rapport au nombre total de consultations du site.
On utilise le GRP, qui mesure le nombre moyen de contacts obtenus sur 100 individus ciblés. Mais celui-ci est basé sur des suppositions théoriques. Le dogme dit qu'il faut au moins viser les 70% de couverture et un taux de répétition compris entre 3 et 5 pour être efficace.
L'audience est le mot qui désigne l'ensemble des personnes potentiellement touchées par un message, un média, un support de communication ou une publicité.
Nombre de contacts utiles = audience utile X nombre moyen de contacts par personne utile. Le choix entre les deux options est fonction du type de produit et des objectifs de la campagne.
dans les sites inscrits à l'inventaire et les zones de protection alentour ; aux abords des immeubles classés monuments historiques ou inscrits à l'inventaire supplémentaire ; dans l'aire d'adhésion des parcs nationaux ; dans certaines zones de conservation et de protection de la nature.
Une affiche publicitaire placée à l'intérieur : ses atouts.
Ce mode d'affichage est souvent plus ciblé que l'affichage en extérieur. Un lieu public en intérieur peut être : un centre commercial, un supermarché, une gare, un métro/train… Ces lieux sont très fréquentés par des cibles spécifiques.
Une des meilleures méthodes consiste à poser sur le mur des bandes d'adhésif de masquage que les peintres utilisent avant de peindre un mur. On les pose en carré sur le mur en respectant les dimensions du poster qu'on veut fixer. Ce n'est pas tout. Il faut aussi équiper le poster avec du scotch double face.
L'entoilage est le mode de conservation idéal des supports papier, et donc des affiches de cinéma. Le procédé consiste à contrecoller l'affiche sur une toile (avec un papier intercalaire), que l'on pourra ensuite encadrer, tendre sur un châssis, ou simplement fixer au mur à l'aide de clous ou de punaises.
Le masking tape, en version 'roots' ou 'déco-chic', permettra de fixer des affiches, des posters, des photos, une guirlande etc… en remplacement de la patafix.
Vous trouverez des cadres avec passe-partout au formats standards dans les magasins de beaux-arts (ex: Boesner). Autrement, vous pouvez également acheter un passe-partout à l'unité ou le faire faire sur mesure dans un magasin de beaux arts, un encadreur ou même certains magasins de bricolage.
C'est un document précisant les règles applicables localement en matière de publicité extérieure. Ces règles sont plus restrictives que les règles générales.
Caractéristiques essentielles d'une affiche efficace
Une affiche doit présenter un bon équilibre de tous les éléments qu'elle contient. Remarquable pour sa taille, sa conception graphique, ses couleurs et la proportion entre les côtés de la feuille.
La visibilité auprès du grand public
L'un des premiers avantages de l'affiche est sa visibilité. En effet, l'affichage permet d'attirer l'attention du grand public. C'est pour cela que les professionnels apprécient ce type d'affichage.
« Est interdite toute publicité comportant, sous quelque forme que ce soit, des allégations, indications ou présentations fausses ou de nature à induire en erreur ».
a) Une interdiction de principe
Il s'agit de l'article 2 modifié de la loi du 9 juillet 1976 dont l'alinéa 1 dispose : « toute propagande ou publicité directe ou indirecte en faveur du tabac ou des produits du tabac ainsi que toute distribution gratuite sont interdites ».
Il s'agit du préfet du département ou du maire s'il existe un règlement local de publicité.
Le taux d'engagement est un indicateur clé de performance qui mesure, comme son nom l'indique, le niveau d'engagement des internautes avec un contenu. En somme, leur degré d'interaction à l'égard d'une publication ou d'une publicité de la marque.
Définition Taux de visibilité
Le taux de visibilité d'une campagne de publicité en display, est un indicateur qui correspond au nombre de publicités vues pour cent affichages de la publicité. La visibilité est à dissocier de l'impression publicitaire (le fait que la publicité s'affiche sur l'écran de l'internaute).
L'audience utile est la partie de l'audience totale qui appartient à la cible à laquelle est destiné un message.